Реклама як елемент маркетингових комунікацій, публікація в збірнику міжнародної наукової

Бібліографічний опис:

В умовах переходу до ринку, широку популярність отримала ринкова концепція управління виробництвом і збутом, звана маркетингом. Основні функції маркетингу - вивчення попиту, формування товарного асортименту, регулювання цін, стимулювання продажу товарів. Маркетинг характеризується системним підходом до виробничо-збутової діяльності з чітко поставленим завданням - виявлення і перетворення купівельної спроможності споживача в реальний попит на певний товар і повне задоволення цього попиту з метою отримання наміченої прибутку.

За визначенням основоположника теорії маркетингу американського вченого Філіпа Котлера:

маркетинг - вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб за допомогою обміну.

Маркетинг - (від англ. Market - ринок) - ринкова концепція управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства, спрямована на вивчення ринку і конкретних запитів споживачів.

1. Формування і стимулювання попиту.

2. Забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень і планів роботи фірми.

3. Розширення обсягу продажів, ринкової частки і прибутку.

Гасло маркетингу: виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється.

Для того щоб виробляти товар, фірма повинна провести ретельне вивчення потреб конкретного споживача, відповідно до отриманих даних доопрацювати та вдосконалити товар, змінити асортимент послуг і тільки потім вийти на ринок, а не навпаки: зробити товар, а потім намагатися продати його на ринку.

Маркетинг є революцією в мисленні підприємця. [1, с 5]

- клейма, якими мітили худобу і рабів;

- фірмові мітки майстрів;

- скульптури знаменитих людей.

- відсутністю правової регламентації.

В середні віки з'явився інститут глашатаїв та гінців, деякі з них могли приймати заявки від населення.

З'являється нова професія - складальник і рознощик новин.

Революційним відкриттям того часу став друкарський верстат Гуттенберга.

В XI-XII ст. набула поширення геральдика, в рамках якої обговорювалися принципи і правила використання зображень в знаках і гербах. Нерідко суперечки передавалися до судів і навіть виносилися на королівський рівень. Фактично геральдика стала прообразом сучасних товарних знаків.

українські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів, широко використовуючи зазивав і коробейников. Набуло поширення виробництво лубка - листів з певною інформацією, переданою в картинках. Центром »лубочної культури» став Великий Новгород.

- на круглих тумбах, встановлених в різних частинах міста;

- комп'ютерна [3, с.6]

Теорія комунікацій - е то наука, яка розглядає найбільш загальні закономірності формування і функціонування людської комунікації.

Термін «комунікація» від лат. communication - роблю загальним, пов'язую.

Комунікація (спілкування) - обмін інформацією і сенсом інформації між двома і більше людьми.

- інформаційна (передача інформації);

- експресивна (здатність висловлювати не тільки смислове, а й оцінну інформацію);

- прагматична (здатність передавати комунікаційну установку, яка дозволяє певним чином впливати на одержувача)

Маркетингові комунікації - багатоаспектне поняття, яке охоплює систему відносин, в ході розвитку яких виникає обмін інформацією між різними суб'єктами ринку.

Суть процесу маркетингових комунікацій можна представити у вигляді схеми, запропонованої паном ДЖОББЕР. [5, с.48]

Джерело є комунікатором, яке відправляє повідомлення, послання у вигляді як текстів, так і символами і кодами. Джерело є відправником інформації та її завдання вплив на цільовою аудиторією, на якій розрахований інформація.

1. Сформувати у потенційного споживача образ фірми, товару (його виробника або продавця), особи або явища, перейти від повної відсутності інформації, незнання до обізнаності про їхнє існування.

3. Порушити у споживача позитивні емоції і певний доброзичливе ставлення до товару (фірмі).

4. Перетворити прихильність в перевагу товару (фірми).

6. Прагнути зробити багатьох споживачів своїми постійними покупцями (клієнтами).

7. Стимулювати збут товарів (послуг), прискорювати товарообіг, вести пошук вигідних партнерів.

8. Сформувати в інших фірм думку, що вони можуть мати у вашій особі надійного партнера.

В останні роки одночасно зі зростанням ролі маркетингу підвищилася роль маркетингових комунікацій. Недостатньо мати хороші продукти і послуги - для збільшення обсягів їх продажу та отримання прибутку потрібно донести до свідомості споживачів вигоди від використання продуктів і послуг. Маркетингові комунікації дозволяють здійснити передачу повідомлень споживачам з метою зробити продукти і послуги компаній привабливими для цільової аудиторії.

- Проспектах і вулицях

Якщо розвиток інформаційної технології сприяли поява радіо, телевізор, Інтернет, то і до сьогоднішнього дня інтерес до друкованих видань залишається високим, через їх доступності.