Поняття рекламної компанії

Відповіді на квитки набрав: Єлькіна Р.

  • цільова група споживачів
  • суспільно-спрямована

По термінах проведення:

  • місцеві (місто, район)
  • регіональні (частина країни)
  • національні
  • міжнародні

1. Постановка завдань

2. Розробка бюджету

Незважаючи на ці переваги, у такого методу безліч недоліків:

1. Замальовка з натури. Уявлення однієї чи кількох персонажів, використовують товар у звичній обстановці. Своє задоволення новою маркою печива може виражати, наприклад, сім'я, що сидить за обіднім столом.

3. Створення фантазійної обстановки. Навколо товару або його використання створюється якийсь ореол фантазії.

4. Створення настрою або образу. Навколо товару створюється прокидаємося їм настрій або образ, скажімо краси, любові, або безтурботності. Чи не роблять ніяких тверджень на користь това pa, крім побічно навіюваних.

6. Використання символічного персонажа. Створення персонажа, який уособлює собою товар. Персонаж цей може бути мультиплікаційним ( «Зелений гігант») або реальним (чоловік «Мальборо»).

7. Акцент на технічному та професійному досвіді. Демонстрація технічного і професійного досвіду фірми у виробництві конкретного товару.

8. Використання даних наукового характеру. Наводяться наукові дані про перевагу або більшої ефективності товару в порівнянні з однією або декількома іншими марками.

  1. Засоби поширення інформації

Масовість охоплення, оперативність виходу в ефір, можливість вибору ефірного часу і програми, відносно низька вартість

Для товарів і послуг масового попиту, ефективна в якості супутнього заходи при проведенні ярмарків і виставок

Гнучкість і оперативність, висока частота повторних контактів, як правило, слабка конкуренція (по сусідству)

Відсутність вибірковості аудиторії, певні обмеження творчих можливостей втілення

1. Схильність цільової аудиторії до певних засобів інформації. Наприклад, радіо і телебачення найбільш ефективні для охоплення аудиторії підлітків.

2. Специфіка товару. Жіночі сукні найкраще представляти в кольорових журналах, а фотоапарати «Полароїд» - по телебаченню. У різних засобів інформації різні потенційні можливості демонстрації товару та його наочного уявлення, різна ступінь ясності тлумачення, достовірності в використання кольору.

3. Специфіка звернення. Обращени е, що несе звістку про велику розпродажу, яка відбудеться завтра, вимагає використовувати радіо або газету. Звернення, що містить великий обсяг технічної інформації, може зажадати використання спеціалізованих журналів або поштових відправлень.

4. Вартість. Найдорожчим є телебачення, а річок лама в газетах обходиться дешево.

Маючи в своєму розпорядженні характеристиками засобів інформації, фахівець, що планує їх використання, повинен прийняти рішення про розподіл бюджетних асигнувань за їх основними видами.

  • інформативна
  • спеціалізована
  • комбінована

Монокомпанія (1 засіб)

Полікомпанія (більше 1 засоби)