Імідж політика - студопедія

Ядро іміджу: легенда, позиції, установки

Секрети створення політичного іміджу

Методика вивчення іміджу і його корекція

Сучасний і несучасний імідж

ІМІДЖ ПОЛІТИЧНОГО ЛІДЕРА

Виборча кампанія для політика є серйозною школою, в якій кандидат, починаючи кампанію, закінчує її з готовністю до подальшої політичної діяльності. Політичний процес в нашій країні знаходиться в розвитку. В політику приходять нові імена, нові люди, нові рухи і партії. Уміння вчитися, набувати нові, необхідні для політичного діяча навички, постійна і копітка робота над підвищенням рівня політичної культури політика і його команди має величезне значення для всього суспільства, не тільки в нашій країні, але і у всьому світі, в якому ми живемо.

Політичний імідж - сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, є емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, тобто неусвідомлено, так і свідомо, тобто ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, і продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.

В даний час політику, щоб домогтися успіху, необхідно оточення професіоналів-іміджмейкерів. Політик програє в двох випадках:

- при низькому рівні професіоналізму іміджмейкерів,

- при ігноруванні зворотного зв'язку з виборцями,

- при невідповідності темпу реагування на зворотний зв'язок.

При сучасній ситуації, коли політиків значно більше, ніж місць у виконавчій і законодавчій владі, набагато жорсткіша конкуренція сприятиме більш високій професіоналізації як політиків, так і іміджмейкерів, а також всьому складу команди лідера. Зайва самовпевненість в політиці недоречна.

Створення іміджу неможливо без засобів масової інформації, які представляють собою фокус суспільної свідомості. Коли політика "не показують", "не друкують" і він ніде не виступає, - він тільки громадянин, який має деякі політичні переконання. Навіть якщо політик робить значні справи, але про них не дізнаються вчасно і не радіють його успіхам, не питають його думки з поточних питань життя, він, якщо можна так висловитися, - "поза політикою". Сфера масової свідомості не сприймає зробленого, а за час виборчої кампанії можна і не встигнути розповісти про свої славні подвиги.

Інша ситуація, яка працює за принципом "не бути, а здаватися", можлива тільки в короткий термін виборчої гонки, далі необхідно допрацьовувати, "розплачуватися". Якщо цього не вдасться зробити, до наступних виборів розтане електорат.

Таким чином, найбільш ефективний шлях створення іміджу політика - використання засобів масової комунікації, високий професіоналізм іміджмейкерів і, зрозуміло, швидкість реакції. Час невблаганно біжить вперед, і на зміну нерішучості, приходить активність і дієвість, а отже, результативність. А це значить потрібно поступатися своїм місцем.

Необхідно пам'ятати, що ЗМІ - це лише засоби, які транслюють, підсилюють імідж. Але вони можуть і знищити його, тому що імідж - це залишкове явище ( "присутність відсутнього"). Але динамічним і досконалішим він стає, якщо політик і його команда працюють над ним у випереджаючому режимі.

Ритм жевріє, навіть якщо сам лідер трохи запізнюється, він зберігається в його оточенні, яке підтягує лідера, якщо він того хоче. Строкатість такого розуміння ритму демонструє В. Жириновський. Червоний піджак він змінює на міліцейський кітель, вінчається, співає, випускає свій диск, знімається в кіно і ін. Він явно слід моделі масової культури. Ритм задає динаміку іміджу, з чого випливає, що лідер - це той, хто може створити необхідну пульсацію свого іміджу, але ця пульсація повинна носити природний характер.

Для ефективної роботи над іміджем необхідні спеціальні методики діагностики іміджу кандидата і експертні оцінки іміджу відомих політиків. Дані, наведені в книзі, спираються на новітні розробки психологів, соціологів, іміджмейкерів. Ігнорують науку швидше запізняться, ніж прийдуть першими.

Кожна епоха привносить в життя свої слова, свої поняття, які повторюють тисячі людей. Слово "ІМІДЖ" стало таким поняттям, про який говорять, сперечаються, повторюють. Про нього шукають інформацію, його приміряють на себе. А був час, коли В.М. Шепель, що включив вперше це поняття в навчальний курс, повинен був довго доводити його право на існування.

До політику ці слова належать найбільшою мірою. Чи зуміє залучити виборців - буде політиком, не зможе - люди швидко забудуть про нього. Ось і трудяться політики, їх команди, іміджмейкери.

"Щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-який діяльності, не досягти радості людської уваги". З цих висловлювань В.М. Шепеля зрозуміло, що імідж повинен бути привабливим і що його створення - є мистецтво.

Деякі політики кажуть, що вони не займаються своїм іміджем, і, взагалі, їм не до нього. Але це все одно, що рано чи пізно дізнатися про те, що ми говоримо прозою. Якщо не займатися іміджем, то, навряд чи, можна стати публічним політиком. Публічний політик повинен не просто сподобатися багатьом, він повинен сподобатися більшості.

Якщо політик хоче мати імідж переможця, то він знаходить те, що йому необхідно. А це - знання про імідж, його основних складових, вміння оживляти образ, якщо він тьмяніє, щоб знову переконатися і переконати інших, в довірі, в тому, що твоя особистість приваблива, що ти потрібен. І отже - за тебе голосують.

Імідж - це образ. У перекладі на українську мову "образ" є "присутність відсутнього". Це уявлення про людину, яка залишається в свідомості людей, коли самої людини вже немає поблизу. Цей образ може бути феноменальним, приголомшливим, а може бути і негативним або навіть огидним. Згадуючи про людину, люди відчувають приємні або неприємні емоції. Хоча трапляється, що людина була присутня, навіть щось говорив, але не залишив сліду в пам'яті людей. Всі його зусилля були марними. Його нема.

У політиці імідж визначає перемогу на виборах. Останнім часом політичні лідери стали звертати увагу на формування свого іміджу, але мало кому вдається створити його таким, щоб він завоював симпатії виборців. Поки це ще стихійний процес.

Розкриття іміджу - процес динамічний. Імідж формується, змінюється, удосконалюється, коригується, щоб "відповідати запитам суспільства". Імідж флуктуірует, має свою кульмінацію.

Виборча кампанія - це період, при якому політик, найбільш тісно взаємодіє з виборцями і своєю командою, досягає найкращою своєї форми, загострення інтуїції і перемагає. З чого складається імідж переможця і чому програє інший?

Імідж і харизма.

Сто з гаком років тому соціолог Макс Вебер взявся розгадати одну з найпривабливіших у світі таємниць - секрет успіху великих людей. Вебер виявив, що при всій різноманітності їх доль, у них є якийсь повторюваний сценарій. Виглядає він приблизно так: людство перебуває в замішанні або навіть розпачі, і тут є герой. Єдиний, хто в скрутну хвилину не піддається песимізму, він знає, що робити і куди йти, а його ентузіазм такий великий, що передається оточуючим.

Можливо, допитливі нащадки знайдуть у героя сліди вад і честолюбства і в кінці кінців виявиться, що обраний ним шлях був не так вже й хороший. Але це пізніше, для сучасників він все одно кращий з кращих. Намагаючись пояснити цей феномен, Вебер ввів в науковий обіг поняття харизми. Харизма - Божий дар, особливі особистісні якості, привабливі для оточуючих, а тому, їх володар наділений талантом лідерства. Харизма дозволяє впливати на людей, переконувати їх у своїй правоті і надихати на спільну справу.

Харизматичні люди - це не тільки знаменитості світового масштабу. Такі люди є всюди. Відрізнити їх від всіх інших не складає труднощів: ми завжди відчуваємо витікаючу від них силу. Майстри вигадки і експромту, вони генерують нові і нові ідеї, рішення, досягають блискучих результатів, найчастіше несподіваних, і, здається, не робити цього просто не можуть.

Буває, трохи оговтавшись від захоплення, ми раптом усвідомлюємо, що вбила нас наповал ідея насправді не є нічим надоригінального або нового. Але це не заважає нам захоплюватися далі - харизматичні люди можуть все що завгодно піднести блискуче.

Більшість харизматичних людей, живуть в дивовижній гармонії зі своїм тілом. А в одязі вони дозволяють собі таке, на що не завжди зважиться навіть володар ідеальної фігури. Якщо в їхньому вигляді і є якийсь безлад, то обов'язково художній.

Коли харизматичні особистості починають щось розповідати, все звертаються в слух. З дивовижною легкістю і без тіні кокетства вони визнають свої недоліки і промахи, в самій сумної історії знаходять привід для іронії, рідко кого-то викривають і куди частіше говорять спасибі - друзям, колегам, сім'ї та нам, оточуючих їх людей. Вони готові прийти на допомогу, їх поради завжди в ціні, а заступництво - це те, про що можна тільки мріяти!

Верхом наївності було б думати, що секрет успіху Наполеона полягав в його низькому зростанні, адже, наприклад, ім'я самого маленького людини на Землі не відомо нікому, крім любителів погортати на дозвіллі "Книгу рекордів Гіннесса". Однак, дивлячись на прославленого французького коротуна, ми всупереч здоровому глузду мимоволі пов'язуємо його незавидну зовнішність і успіхи в одне ціле. Здається, ця людина народилася таким аж ніяк не випадково, а його зріст - знак долі, визначеної йому славне майбутнє.

Харизма змушує шанувальників жадібно вдивлятися в кумира, звертаючи увагу на всякі незначні деталі і надаючи їм новий, символічний сенс. Так на світ з'являються "харизматичні ознаки" іміджу або легенда, що є найважливішою складовою іміджу: особливості зовнішності, події з минулого, голос, інтонація, манери, походження і навіть такі дрібниці, як красиву каблучку або незвичайний манікюр.

Такі ознаки нічого не говорять про ділові та моральні достоїнства особистості, але в цьому якраз і полягає секрет їх магічної сили. Недомовленість розбурхує уяву, а дефіцит інформації заповнюється довільно.