Думати як рекламіст

Олександр Блохін. Менеджер по Інтернет-комунікацій в Tele2 Україна

Відразу обмовлюся, я не хочу ні лаяти, ні хвалити цей кейс. Я чув про нього так багато різних думок, що, здається, сам заплутався і не можу сказати, що таке добре, що таке погано. Розмова про інше. Про підходи.

Тільки одна цитата з Branded:

Яскрава, активна і волелюбна молодь, яка становить ядро ​​цільової аудиторії тарифу МТС Red Energy, переповнена бурхливої ​​в ній енергією молодості. Звичайно, цю енергію можна вкласти в навчання, професійне зростання, але часто цього мало, а багато існуючих формальні інститути здаються нудними. Ми дали молодим людям можливість виплеснути свою енергію і задовольнити потребу в самореалізації в великому всеукраїнському пригоді Red Quest!

До уваги digital-агентств!

На Руварде запущений сервіс моніторингу великих відкритих тендерів на digital-послуги (розробка сайтів і додатків, контекст, SEO, performance, SMM та інші). 8-10 апдейтів бази щомісяця і понад 200 нових тендерів. Треба брати! =)

Відповіді на це питання ми так і не почули. Дівчина і її начальник розповідали про те, що вони хочуть диференціюватися і т. Д. Вже потім, коли ми вийшли із зустрічі, я зрозумів, що вони, напевно, хотіли почути від нас про бурхливу енергію молодості.

А може так і треба? Малювати красиві слайди, продавати клієнту яскраву ідею ... А потім, коли все це реалізується і з'ясується, що у «вірусного додатки" ВКонтакте ", покликаного просувати автомобіль», 95% аудиторії у віці до 18 років, просто розвести руками і піти в Red Espresso Bar?

Не знаю як ви, але я так не вмію. І навіть якщо ми програємо вище описаний тендер (хоча днями надійшов лист, що ми в числі лідерів і від нас вже не просять яскравих ідей, а хочуть, щоб ми розписали склад абонемента), і ще сто тендерів, я так не зможу.

Перефразовуючи древніх, зауважу: справжні кейси - некрасиві, красиві кейси - неістинним.