Дієвість і ефективність журналістики

Одним з найбільш важливих, шляхів підвищення дієвості ЗМІ є залучення у творчу роботу аудиторії. Її участь у формуванні інформаційного простору - це високий ступінь обґрунтованості, реальності і правдивості продукції ЗМІ, це глибина і емоційність, гострота і неординарність мислення, викладу матеріалу.

Ефективність - ступінь реалізації цілей, які відповідають потребам аудиторії в інформації з урахуванням можливостей, якими володіють і журналіст, і аудиторія.

При реалізації ідеологічних, культурних та інших функцій журналістики виникає проблема ефективності їх виконання. А це вимагає націленості на свою аудиторію, вміння підійти до неї, зацікавити, захопити, донести до неї відповідає її потребам інформацію.

Важливе місце в арсеналі засобів, активно сприяють зростанню ефективності виступів ЗМІ, займають питання підбору і розстановки кадрів. Добре підготовлені і професійні виступи ЗМІ, безсумнівно, більш дієві і ефективні, ніж матеріали з низьким професійним рівнем підготовки.

Сучасні масово-комунікаційні відносини припускають взаємодію двох суб'єктів - комунікатора і комунікантів (аудиторії), в рамках якого кожен учасник цього процесу, здійснюючи свою специфічну діяльність, передбачає активність також і в партнері. Лише в цьому випадку аудиторія включена у всю систему суспільних відносин. Коммуникатору ж для встановлення діалогових відносин або реалізації цілей своєї діяльності необхідно враховувати потреби, інтереси, мотиви, установки та відповідні їм характеристики аудиторії, що включають і ряд специфічних, формованих при прямій участі засобів масової інформації. При такому підході аудиторії відводиться діяльна, цільова роль, яка є результатом комунікативного процесу.

Результативність (ефективність і дієвість) журналістської діяльності є предметом дослідження багатьох теоретиків преси.

Отже, журналіст досягає зміни справ на місцях шляхом впливу на свідомість, на переконання аудиторії. Тому найперше завдання журналіста - зацікавити своїм матеріалом, газетою, журналом, передачею Новомосковсктелей, слухачів і глядачів.