У що ти граєш студопедія

Заку Річардсона сімнадцять років, він живе в Фархи-Хантс, Великобританія, разом зі своєю матір'ю Луїзою. Він не ходить в школу і не працює. Замість того щоб виконувати домашні завдання або ліпити бургери в ресторані, день за днем ​​з ранку до вечора він просиджує в своїй кімнаті, п'ятнадцять годин поспіль граючи на ігровій приставці (іноді він ще грає в онлайн-футбол на ноутбуці). О дев'ятій ранку Зак включає Xbox, обідає, не відриваючись від гри, і припиняє грати вже після опівночі. Часто він цілими тижнями не виходить з дому. Його мати каже: «Я нічого не можу зробити, щоб змусити його припинити грати». Лікар пояснює головний біль і потемніння в очах, від яких страждає Зак, виключно його залежністю від комп'ютерних ігор. І все ж хлопець продовжує грати.

«Я кинув школу більше року тому, і мені не було чого робити, - каже Зак. - Тому, поки я шукав роботу, то грав в онлайнові ігри, щоб якось розважитися ... Все почалося поступово. Я проводив за іграми два-три години на день. Просто від нудьги. Зараз це вийшло з-під контролю, і я знаю, що у мене залежність »[24].

Майже за дев'ять тисяч миль звідти, в місті Перт, Австралія, п'ятнадцятирічний підліток сидить один у темній кімнаті, по шістнадцять годин на добу граючи в RuneScape, одну з найпопулярніших онлайнових рольових ігор. Студент коледжу, в минулому (до свого захоплення комп'ютерними іграми), на загальну думку, обдарований, товариська і спортивний, підліток не відвідує заняття вже більше двох місяців. Він обманює батьків: щоранку одягає шкільну форму, а потім, коли мати йде на роботу, знову переодягається в домашній халат.

«У нього всі ознаки героїнової залежності, - пізніше сказав його батько. - Звичайно, не в тому сенсі, що він встромляє в вену голку, але все побічні ефекти залежно очевидний: він віддалився від сім'ї і друзів і бреше, щоб приховати те, чим він займається. Він готовий на що завгодно »[25].

Для компаній та маркетологів це означає щось значно більше, ніж стимулювання продажів PlayStation і Wiis. Тому що, як виявили хитрюги-маркетологи, гра, якщо вона правильно побудована, не тільки насаджує нас на гру як на гачок, але і перепрограмує мозок, викликаючи звикання до акту покупки і шопінгу.