Роль композиції в успішності рекламного звернення

Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.

• індивідуальні, характерні риси:

• узагальнені, типові властивості;

• елементи творчого вираження, фантазії дизайнера.

Композиція - найбільш яскравий показник художньої уяви. Вона робить твір цілісним, виразним і гармонійним, задає тон всьому творінню, формує єдине композиційне простір. Слід звертати увагу на логіку композиції, наявність смислового та образотворчого центрів. Необхідно також визначити основну ідею твору, порядок розгляду і сприйняття. Увага має фіксуватися в певних місцях: нехай глядач виділяє головне, знаходить взаємозв'язок між окремими частинами. Суворої теорії складання композиції не існує, є лише деякі принципи, правила і прийоми.

1.1Основние принципи побудови композиції

1. Існують два типи композиції - замкнута і відкрита. Для передачі ідеї нерухомості, стійкості найбільше підходить замкнута (закрита, статична) композиція. Для неї характерні спрямовані до центру основні напрямки ліній, побудова за формою кола, квадрата, прямокутника з урахуванням симетрії. Ознака замкнутої композиції - чіткий зовнішній контур, наростання складності до центру. Відчуття простору передається відкритою композицією. Основні напрямки ліній - від центру. Як правило, будується кілька композиційних вузлів, використовується ритм. Нижче наведені приклади замкненій та відкритій композицій.

2. Для передачі руху (динаміки) використовуються:

- вільний простір перед рухомим об'єктом;

- момент кульмінації руху.

3. Умови для вираження спокою (статики):

- немає вільного простору;

- вся композиція вписана в просту геометричну форму (трикутник, квадрат, овал).

4. Характерні елементи композиції об'єднуються за однорідними ознаки, формою, кольором, текстурі, фактурі.

5. Побудова всієї композиції на контрастах створює напругу: так, виробам з кераміки протиставляються кришталеві судини; метелики виглядають особливо яскравими і живими на тлі білих про рулонів і аркушів паперу.

6. Дотримуйтесь обмежень щодо користування (максимум трьох-чотирьох) в матеріалі, деталях, кольорі, формі. Необхідно уникати строкатості і роздрібненості, так як це створює небажане відчуття неспокою і тривоги. Строкаті, перенасичені зображенням композиції стомлюють, викликають негативні емоції.

7. Якщо в композиції багато елементів, їх розташовують групами по два-три. Для зображення подій, рівних за своєю значимістю, використовують кілька композиційних центрів.

8. Слід забезпечити вільний простір між групами, щоб не «загубилися» окремі частини композиції.

9. Особливо підкреслюється субординація (супідрядність) між групами. Найбільш значущі елементи виділяють розміщенням, розміром, кольором так, щоб направити погляд людини спочатку на них, а потім - на менш важливі деталі.

10. Відповідно до правила золотого перетину найбільш значущий елемент або групу елементів розташовують приблизно на відстані 1/3 від краю експозиції.

11. Об'ємність, глибина зображення досягаються за допомогою кольору, розмірів, динаміки форми, перспективи, тіней.

2.1 Площинна композиція

Площинна - композиція, що складається з елементів, що не виступають над площиною (композиція малюнка, аплікація, інкрустація, малюнок тканини і т.д.). Елементи розташовуються в одній площині в двох напрямках: вертикальному і горизонтальному;

Площина має найрізноманітнішими емоційно-образними властивостями:

Умова зорової стійкості композиції - врівноваженість. Композиційне рівновагу забезпечується поєднанням форм деталей, кольором і пластикою.
Рівновага форми - стан, при якому всі елементи збалансовані між собою, - викликає відчуття спокою і впевненості. Рівновага є безумовним в композиціях з вертикальною віссю симетрії. Більш складним і цікавим способом воно досягається при асиметричній компонуванні елементів. Композиційне рівновагу може бути стійким, статичним або відрізняється внутрішньою динамікою

Гармонія і центр композиції

Всі засоби виразності при об'єднанні слід підкоряти гармонії. Гармонія - відповідність всіх частин цілого. Гармонія фону і переднього плану, кольору і графічних елементів, освітлення і ракурсу становлять основу композиції. Цілісність твору визначається можливістю відразу охопити його поглядом і одночасно визначити основну частину, навколо якої розташовуються не настільки значущі, але тим не менш необхідні елементи композиції. Головний смисловий елемент є центром композиції. Зауважимо, що центр в даному випадку - поняття умовне. Форма і місце розміщення центру можуть бути будь-якими, але головна частина композиції завжди містить у собі точку або лінію, щодо якої встановлюється рівновага бічних частин або верхньої та нижньої частини.

Композиційне рішення на площині має свої особливості побудови. Головним фактором, що визначає все побудова площинний композиції в цілому, є лінія. Форма, колір і фактура знаходяться в супідрядності до неї відношенні. Однією з головних особливостей цих форм композиції є сувора геометричність. Найчастіше використовуються поєднання:

1. прямолінійно елементів всіляких параметрів, але підлеглих будь-якої закономірності розташування або накреслення. Інший варіант - лінії членят площину листа на складні по конфігурації частини, перетинаючись або врізаючись один в одного. Можливо також використання гострокутих форм.

2. Прямих і кривих (складених з дуг різних радіусів)

3. Можливе використання тільки кіл різної величини і криволінійних елементів.

Динамічність композиційного рішення може бути підкреслена кольором. Загальний колорит твору може надати всієї композиції велику гармонійність або, навпаки, ввести фактор дратівної дисонує сприйняття. Можливо одночасне використання фактури і кольору. Небажано використання кольору з метою зорового руйнування або деформації форми.

При розміщенні композиції на аркуші необхідно враховувати співвідношення мас окремих елементів, розташування центру композиції і її орієнтацію на аркуші (верх і низ композиції).

Створення складних, іноді подібних графічним, композицій, надає їм властивості довільного лінійно-площинного орнаменту.

2.2 Об'ємно-просторова композиція

2.3 Глибинно-просторова композиція

Глибинно-просторова композиція характеризується співвідношенням поверхонь, об'ємів в просторі, розташованих по трьох координатах і розрахованих на сприйняття людини при його русі в глибину. У цьому виді композиції самоцінним є простір. Його сприйняття залежить від протяжності форм в ширину і глибину, від величини основної форми, розміщеної в глибині, від співвідношення сторін, що обмежують простір по ширині і висоті. Велике значення в глибинно-просторової композиції має положення головної форми, оглядається з основних точок зору. Чим далі від спостерігача поміщена форма, тим більшою здається глибина. Предмет, розміщений в просторі, немов поділеному на дві рівні частини, перестає глибинно сприйматися.

Наприклад, в магазині Ікея зроблені цілі кімнати-макети, де пропонується певний дизайн інтер'єру.

Отже, розглянемо наступні правила композиції.

1. Принципи дизайну

Перше правило композиції відноситься до знання елементів і принципів дизайну. Є деякі базові елементи, які ми використовуємо для створення будь-якої роботи. Вони складають структуру дизайну. Це такі елементи як:

· Колір - володіє відтінком, насиченістю і т.д.,

· Яскравість - світлий / темний елемент, що особливо важливо для монохромних зображень,

· Лінія - може бути прямою, зігнутою, товстої, тонкої, жирної,

· Форма - зазвичай двомірні (наприклад, квадрат),

· Фігури - тривимірні (наприклад, куб),

· Текстура - залежить від таких якостей поверхні як блиск, глянець, «мокра», «пісочна» структура,

· Простір - відстань між об'єктами.

· Баланс - це те, як елементи зорганізує один з одним, утворюючи стійкість (симетрія, асссіметрія),

· Акцент - коли один елемент композиції домінує над іншими,

· Гармонія - найкраще поєднання компонентів,

· Динаміка - розташування елементів таким чином, щоб створювалося відчуття руху, а також створення траєкторії для погляду,

· Ритм - повтор елементів для створення ефекту руху,

· Пропорція- то, як різні частини співвідносяться з іншими,

· Цілісність - об'єднання елементів в одне ціле,

· Різноманітність - завдяки йому композиція виходить цікавою і не монотонною.

2. Правило трьох

«Правило трьох» іноді пов'язують з «золотим перетином», що не зовсім вірно. «Золотий перетин» - це математична функція, яка використовується в мистецтві і архітектурі, що розповідає про ідеальне відстані між об'єктами для їх кращого сприйняття. «Правило трьох» більше відноситься до дизайну і є законом композиції.

«Правило трьох» говорить про те, що шляхом рівномірного розподілу дизайнерської картинки за допомогою горизонтальних і вертикальних ліній - кожні чотири з них будуть створювати 9 частин. Перетину цих ліній - це фокусні точки зображення або фотографії. І в цих точках об'єкт сприймається найкраще. В

Як видно на зображенні, фокусна точка зображення не знаходиться безпосередньо на перетині двох ліній. Однак вона все одно працює, так як знаходиться поруч.

3. Правило непарного числа і «повітря»

Правило говорить про те, що будь-яка робота буде більш привабливою, якщо:

a) вона зображує непарна кількість об'єктів,

b) на картинці є вільний простір - так званий «повітря», який дозволяє очам «дихати».

4. Правило траєкторії погляду

Щоб «прокласти шлях» для очей, ми використовуємо наступні елементи:

· Зони найкращого сприйняття інформації,

· Підказки, натяки, стрілки,

5. Не роби два інтервали однаковими

Це правило художника Грега Альберта. Фактично він зводить всі перераховані правила до одного: ніколи не робити два інтервали, дві довжини, два простору, два розміри однаковими. Якщо в зображенні занадто багато повторень (наприклад, повторень інтервалів), це валить в нудьгу і позбавляє зображення привабливості.

Вважається, що, крім ціни, зовнішній вигляд товару є ключовим фактором, що впливає на вибір покупця, розуміючи це, виробники виділяють значні кошти на розробку оригінальної упаковки для своєї продукції ...

... Зокрема на створення інноваційних форм, що дозволяють товару виділитися на полиці і завоювати переваги споживачів.

Однак далеко не завжди експерименти з формою виявляються економічно виправданими. У ряді випадків оригінальна форма дійсно є дієвим елементом брендингу: доносить комунікаційну ідею марки, розкриває її позиціонування, привертає увагу, забезпечує впізнаваність бренду, підкреслює корисні властивості, робить продукт більш зручним в експлуатації. З іншого боку, оригінальна упаковка, в створення якої вкладені значні кошти, часто не приносить замовнику ніяких практичних вигод, будучи об'єктом самовираження свого творця, так званим креативом заради креативу, дизайном в ім'я мистецтва, і не є при цьому функціональним об'єктом, завдання якого продавати продукт.

Однак оригінальні упаковки можна виявити і в кондитерських відділах і на прилавках з кавою, чаєм, молоком, йогуртами, чіпсами і жувальною гумкою, - список можна продовжувати до нескінченності. Дуже багато виробників харчових продуктів прагнуть змінити упаковку своїх товарів на користь зручності використання. Саме ідея ергономічності лягла в основу розробки формоутворення упаковки бренду Aqua Minerale Active. Орієнтація на молодіжну аудиторію, що веде активний спосіб життя, була основним завданням брифа на розробку дизайн-концепції упаковки нового продукту, заявленого Pepsico. Унікальна для сегмента питної води кришка, що дозволяє з легкістю на ходу відкрити і закрити пляшку, спортивна форма ПЕТ зручна під час занять у фітнес-клубі або на ранковій пробіжці: звужена частина упаковки зручно лягає в руку, а скорочення лінії дизайну додають асоціацій з динамікою активного руху. В даному випадку оригінальне формоутворення, поверхня, текстура - декоративні елементи вироби, не тільки роблять продукт привабливішим та цікавішим в очах споживача, звертають на себе увагу на полиці магазину, вони стали виразом індивідуальності бренду.

Прагнення до індивідуалізації бренду за рахунок унікальної форми або складної конструкції упаковки часто призводить до збільшення вартості продукту. Однак воно виявляється виправданим, якщо мова, наприклад, йде про подарунковому наборі або випуск обмеженої партії продукції, який приурочений до того чи іншого свята. Адже не секрет, що люди набагато охочіше платять за упаковку того, що призначене для подарунка, ніж того, що намічено купити для себе, нехай навіть ціна продукту в подарунковому варіанті і зростає в кілька разів. Про це говорить історія розробки горілчаного бренду «Піхотна». Традиційна скляна пляшка в даному випадку поступилася місцем зручною і оригінальній упаковці - армійської фляжки, яку, крім усього іншого, можна використовувати повторно. Упаковка фляги стилізована під дерев'яний ящик, на якому зображена фляга, завдяки чому бренд добре видно на полиці. Вихід продукту на ринок збігся з ювілеєм святкування перемоги у Другій Світовій війні, завдяки чому продукт набув великої популярності в якості оригінального сувеніру.

Часом саме упаковка підкреслює елітність і високу вартість товару. Так, упаковка швейцарського шоколаду «Таблерон» виконана у формі тригранної призми не лише привертає увагу споживачів, виділяючи продукт серед традиційних квадратних і прямокутних упаковок конкурентів, а й, імітуючи альпійську гірську гряду, оповідає про благородне походження цього унікального ласощі.

Коли компанія Kraft Foods прийняла рішення про те, що преміальний бренду шоколадних цукерок Cote d'Or, що має за плечима 125-ти річну історію успішних продажів в Європі, з'явиться на прилавках українських магазинів, постало питання про розробку упаковки, яка змогла б відобразити всю унікальність даного продукту - неповторного бельгійського шоколаду. З метою підкреслити ексклюзивність і преміальний статус бренду була розроблена упаковка, як цікавим формоутворенням, так і нестандартним конструкторським рішенням: коробка містить кілька висувних лотків, в яких кожна цукерка лежить окремо, тим самим підкреслюється особлива цінність продукту, акцентується увага споживача на те, що перед ним високоякісний європейський шоколад.

Що стосується форми, то вона також «радує око» - несе естетичне задоволення. Завдяки саме красивою і незвичайній упаковці можна розповісти про вміст і розташувати до себе споживача.

Розміщено на Allbest.ru