Психологія кольору в дизайні логотипів
Наш мозок запрограмований реагувати на кольори. Вони формують наші думки і емоції. І в той час, як багато компаній створюють свій логотип і фірмовий стиль, базуючись на особистих уподобаннях, вони можуть помилково надсилати не вірну інформацію в підсвідоме мислення своїх клієнтів.
У той час як сприйняття кольору в більшості своїй суб'єктивно, деякі колірні палітри мають універсальне значення. Ось деякі приклади того, як різні кольори, мають на увазі особливе значення в використаних логотипах.
Білий колір в рамках універсального відтінку для всього, символізує чистоту. У логотипах, його часто застосовують як протилежний колір тексту або фонового простору логотипу. Сам по собі колір символізує невинність, світ, чистоту, правдивість та інші позитивні характеристики, однак важливо також і поєднання решті палітри логотипу, так як білий сам по собі неможливо використовувати. За допомогою білого кольору прагнуть створити позитивні емоції в рамках простоти самого дизайну.
Коричневий колір вказує на природу (деревний або земляний відтінок), що само собою має на увазі якусь користь. Це теплий колір, який не сильно привертає увагу, але викликає відчуття простоти і гармонії. Одночасно з спокоєм, коричневий колір означає серйозність і відповідальність, тому його використовують в логотипах будівельні компанії, юридичні фірми, агентства нерухомості та інші організації, які бажають викликати довіру своїх клієнтів.
Зелений колір символізує життя і оновлення. Це колір поваги з нотками заспокоєння, проте, він також може означати заздрість і недосвідченість, тому використовувати його потрібно дуже акуратно і грамотно. До речі, дуже багато брендів, які позиціонують себе як дружні до природи (зелені, еко компанії), також використовують цей колір в своїх логотипах, в тому числі додаючи якоїсь елемент даного відтінку (наприклад, листочок). Логотип зеленого кольору викликає почуття природної свіжості і застосовується в організаціях, пов'язаних з навколишнім середовищем. Крім того, будучи палітрою пов'язаної з гармонією, він також може означати гроші, новизну і багатофункціональність, тому часто застосовується до комп'ютерних програм, софту і т.п. Зелений колір доречний в організаціях, пов'язаних зі здоров'ям, природою, продуктами і багатьма іншими сферами. Варто пам'ятати, що така палітра дає першу асоціацію в голові клієнта, пов'язану з натуральністю і природою, тому не варто створювати протиріччя, використовуючи його не за призначенням.
Жовтий колір може створити конфліктну послання клієнту. Яскравий і дуже візуально помітний, жовтий тон часто використовується в логотипах для залучення уваги. Це теплий колір може бути символом тепла і щастя, але також він є кольором настороженості і особливої уваги. Сонячну палітру в чистому вигляді взагалі краще не використовувати в логотипах і обов'язково розбавляти її додатковими елементами. Цей колір найкраще підходить продукції, яка як би кричить "Ось я! Я тут! Зверніть на мене увагу".
Червоний колір є інтенсивним тоном, який посилає дуже сильні емоції. Він використовується для залучення уваги, при цьому символіка його дуже різноманітна - від крові і ненависті до любові і пристрасті. Крім усього іншого, червоний колір покликаний викликати голод, стимулювати до дії, порушувати і навіть провокувати агресію, тому важливо розуміти, що використовувати його потрібно грамотно, щоб не викликати неправильні асоціації у клієнтів. Компанії, які використовують червоний колір в логотипі показують свою силу, драйв і енергійність, в той же самий час, стимулюючи активність в емоційному настрої.
Помаранчевий колір є комбінацією жовтого і червоного, тому також часто використовується з метою залучення уваги. Хоча, на відміну від своїх похідних, помаранчева гамма застосовується в логотипах для створення ігрової емоції, стимулювання креативу, ентузіазму, веселощів. Дуже підходить для логотипів молодіжних організацій, ігрових продуктів, сфери розваги і інших компаній, що бажають викликати настрій радості і втіхи.
Фіолетовий колір має на увазі королівський стиль, щось містично духовне і вишукане. Так як фіолетова палітра утворюється шляхом поєднання червоного і блакитного, вона втілює в собі і тепло і холод. Дуже добре підходить для освітніх центрів, товарів розкоші, продукції і послуг класу люкс. Фіолетові відтінки символізують дорожнечу, благородство, царствена, духовність, вишуканість і граціозність. Використання цих квітів в логотипі передбачає наступний посил для клієнта: «У нас дуже дорого, але по-королівськи»
Рожевий колір символізує жіночність, і викликає почуття, пов'язані з невинністю і делікатністю. Що додається в логотипи з метою вказати на м'якість, ніжність, романтичність. Дуже добре підходить до солодощів, іграшок для дівчаток, жіночим товарам, кафе і інших сфер, де потрібно дати зрозуміти клієнтові, що він набуває не просто продукт, а турботу.
Якщо вам потрібно грамотно розробити логотип з урахуванням потреб вашої компанії, то сміливо звертайтеся в агентство MJ і вашим питанням займуться найкращі фахівці.
Використання матеріалів статті можливе лише з активним посиланням на дану сторінку.