Професійний спорт - як видовищний і подієвий бізнес

Центральним елементом більшості видів спортивного бізнесу є професійний спорт. Починаючи з часів античності, виступи професійних атлетів привертали до себе увагу тисяч людей, створювали величезні глядацькі аудіторіі.На стадіонах, іподромах, спортивних трасах і аренах кипіли неабиякі пристрасті, тут запалювалися і гаснули спортивні зірки, створювалися кумири і національні герої. Безліч уболівальників прагнуло потрапити на змагання кращих спортсменів, щоб стати свідками захоплюючих подій і співучасниками неповторного видовища.

Уже давньогрецькі організатори найбільших спортивних змагань та ігор вміли належним чином планувати і проводити такі події, розміщувати атлетів і глядачів, забезпечувати їх безпеку, призначати кваліфікованих і шанованих арбітрів. Разом з тим слід підкреслити, що всі найбільші Ігри античності (Олімпійські, Істмійські, Пифийские, Немейские) були не просто спортивними змаганнями, а й культурно-видовищними форумами - тут також змагалися співаки, музиканти і поети [1]. Уміло скомбіновані змагання в області спорту і мистецтва робили гри ще більш яскравим і незабутнім видовищем, залучаючи до своєї орбіти додаткові глядацькі контингенти (див. Рис.1).

Рис.1. Спортивне шоу як основа інших бізнесів.

Але не тільки глядачі відчували потребу в розвазі, співпереживання і спілкуванні. Професійні атлети, музиканти, поети, театральні актори, циркові артисти також були зацікавлені в проведенні масштабних культурно-спортивних заходів, на яких вони могли б повною мірою проявити свій талант, самореалізуватися, зібрати необхідні грошові суми. На очах у тисяч глядачів можна було швидко зробити собі ім'я, створити популярність і репутацію, знайти впливових покровителів і шанувальників.

Зацікавленою стороною в проведенні великих спортивних і розважальних заходів були також їх організатори, так як це ремесло було їх основним бізнесом, які приносили доходи. Від самого приїзду до місця проведення змагань спортсменів і уболівальників вигравали також представники суміжного бізнесу - торгівлі, транспорту, готелів, підприємств громадського харчування. Доходи місцевого підприємницького співтовариства при напливі споживачів кратно зростали.

Іншим найбільшим учасником економічних відносин в спортивному шоу-бізнесі стали засоби масової інформації, які в значній мірі змінили масштаб цього феномена, зробивши його справді глобальним і доступним одночасно величезній кількості глядачів, що знаходяться на значній відстані від місць проведення змагань.

Рис.2. Схема розширення чисельності споживачів спортивного шоу за рахунок електронних ЗМІ.

а) їх впізнаваність і слава радикально зростає;

б) їх доходи значно збільшуються.

Перетворення професійного спорту в значимий сегмент шоу-бізнесу означає також вступ в гостру конкуренцію з іншими продуктами мовників - перш за все, з кіно, театром, естрадою, цирком, іншими розважальними та розважальними інститутами. Щоб витримати цю конкуренцію, спортивне шоу повинно бути цікавим, змістовним, інформаційно насиченим, містити в собі елементи свята і новизни. А це, в свою чергу, вимагає спеціальної підготовки від спортивних менеджерів і організаторів спортивних змагань. Про те, як здійснюється така підготовча робота, ми поговоримо нижче.

[1] Слід зазначити, що і Олімпіади нового часу, відроджені в 1896 році, також були спортивно-культурними форумами. Так, ініціатор відродження Ігор і майбутній глава МОК, П'єр де Кубертен, захопившись ідеєю закріплення взаємозв'язку між спортом і мистецтвом, скликав травні 1906 року в Парижі Консультативну конференцію мистецтва, літератури і спорту, яка запропонувала МОК заснувати п'ять конкурсів з архітектури, музики, скульптурі, живописі і літературі. На Олімпіаді в Стокгольмі (1912 г.) Кубертен, який виступав під псевдонімом, був удостоєний золотої медалі Олімпіади в номінації література за твори віршів «Ода спорту».