Правова охорона товарних знаків вУкаіни

Визначаючи роль і місце конкретного виробника на ринку, гарантуючи якість продукції, товарний знак набуває велику економічну цінність. перетворюючись на засіб, здатне не тільки інформувати найширші кола споживачів, а й виробляє у них автоматизм в придбанні товару певного виробника.

Поява товарних знаків, що вказують на виробника товарів, в основному, пов'язано з періодом становлення товарно-грошових відносин, коли ремісники і майстрові стали ставити відмітні знаки (клейма) на свою продукцію (зброя, кухонне начиння і т.п.).

ВУкаіни визначення поняття товарного знака в законодавстві вперше з'являється в 1767 р коли був прийнятий Новоторговий Статут, що містить правові норми, що регулюють внутрішню і зовнішню торгівлю. Однак у міру використання товарних знаків все частіше стали з'являтися випадки фальсифікації, коли дешеві підробки при наявності на них знака, сходили за вироби визнаних майстрів. Щоб зупинити фальсифікаторів, були потрібні юридичні методи захисту. ВУкаіни законом 1830 р містить правила і способи таврування товарів, встановлювалася кримінальна відповідальність за порушення прав на товарний знак, в тому числі за підробку товару або клейма.

Починаючи з кінця Х1Х в. був підписаний ряд міжнародних угод в галузі охорони промислової власності - Паризька конвенція 1883 р Мадридська угода про міжнародну реєстрацію товарних знаків 1891 року і т.д.

попереджувальна маркування

Власник товарного знака має право проставляти поряд з товарним знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що застосовується позначення є зареєстрованим в Укаїни товарним знаком.

Попереджувальна маркування є спеціальна позначка, що свідчить про те, що товарний знак охороняється, а, отже, це гарантує покупцю придбання товару саме того виробника, на якого він розраховує.

Норми про попереджувальної маркування із зазначенням її форми містяться в законодавствах таких країн, як США і Японія. Закон Японії, зокрема, рекомендує для залучення уваги до знаку і попередження його потенційних порушників супроводжувати знак маркуванням у вигляді латинської літери R або R в окружності або словесного позначення "товарний знак" чи "зареєстрований знак".

Крім названих зображень, в світовій практиці набули поширення літерні сполучення "ТM", а також слова "Trademark", "зареєстрований знак", "Registered Trademark" (Великобританія), "Marfue deposee" (Франція, Бельгія), "Marks Registrada" ( латиноамериканські країни). Нанесення такого позначення є правом, а не обов'язком власника знака, що підкріплюється статтею 5D Паризької конвенції.

в українському законодавстві на даний момент не встановлено вид маркування, тому вітчизняні виробники використовують або знак R, або напис "Зареєстрована торгова марка (товарний знак)". Слід мати на увазі, що "незаконне використання попереджувального маркування щодо незареєстрованого товарного знака" тягне за собою кримінальну відповідальність відповідно до ст. 180 КК РФ.

Логотип і його розробка

Логотип - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми, покликане зробити більш запам'ятовується імідж компанії. В ідеалі дизайн логотипу повинен виражати основний напрямок діяльності фірми. Логотип є найважливішою складовою формування іміджу компанії, обличчям компанії протягом багатьох років. Логотип - це основа всього фірмового стилю компанії, його основний елемент. Тільки після розробки логотипу ви зможете успішно проводити акції щодо посилення бренду вашої компанії і збільшенню ступеня її запам'ятовуваність на ринку.

«Логотип» в розширеному (не класичний) розумінні - це шрифтовая композиція разом зі значком-емблемою (рис. 15.1). Генетично це починається з того, що значок замінює букву в шрифтової композиції. Далі - значок може відділятися від шрифту, ставати емблемою.

Поширена зараз оману, що «логотип» - це емблема. Те, що в народі називається «емблема», в корпоративних відносинах називається товарний знак (або, коли мова йде про виробництво послуг - знак послуги). Також не дуже правильне, але поширене розуміння логотипу: це значок-емблема разом з шрифтової композицією.

Мал. 15.1. приклади логотипів

Логотип - обличчя компанії. І розробка логотипу ведеться або замовляється фірмою спеціально з метою залучення уваги до неї і до її товарів. Адже створення логотипа є початком розробки такої важливої ​​візуальної характеристики фірми, як фірмовий стиль. І все стилістичні елементи (колірна палітра рішення, шрифти, графічні матеріали) будуть у свою основу закладати те, що на початковому етапі створення врахувала грамотна розробка логотипа.

Нижче пропонуються кілька рекомендацій, які допоможуть ефективно побудувати відносини при створенні логотипу і грамотно оцінити результат розробки логотипу:

логотип повинен бути простий для сприйняття, оригінальний по дизайну і відповідати загальним завданням позиціювання фірми в її маркетинговій стратегії;

логотип повинен подобатися; все елемементи логотипу повинні поєднуватися між собою за формою, кольором, розміром; до того ж, він повинен однаково добре виглядати як на величезному штендери, так і на брелоку;

логотип повинен бути яскравим, чітким; адже це фактично єдиний символ, що залишається з фірмою незмінно, на все вермя її існування.

Етапи розробки логотипу

1 етап. Дизайн-концепція і стратегія. Е то найбільш важлива і серйозна частина роботи. На початковому етапі необхідно зрозуміти характер і специфіку бізнесу (суті товару, послуги). Виділяючи значні напрямки, придумується зображення, найбільш яскраво представляє компанію або виріб. Для того, щоб володіти найбільш повною інформацією про бізнес або товар, необхідно заповнити спеціальний бриф, на дані якого можна було б спиратися при розробці.

2 етап. Розробка дизайн-макетів. До реатівние ідеї обов'язково знайдуть своє відображення в n-му кількості макетів. На цьому етапі потрібно вибрати найбільш підходяще напрямок подальшої роботи - ту чи іншу ідею, концепцію. Дизайнера будуть цікавити думки, почуття і думка замовника з приводу побаченого.

Отримавши відгук, дизайнери можуть або закінчити роботу над проектом (якщо замовник вибирає дизайн логотипу при першому ж розгляді), або почати роботу заново (якщо жоден з представлених варіантів на замовника не справив враження), або більш ретельно розкрити обрані напрямки.

3 етап. Доопрацювання напрямків. На цьому етапі дизайнери опрацьовують ідеї та побажання, висловлені замовником. Якщо замовнику сподобався якийсь варіант логотипу в цілому або певний елемент в дизайні, і замовник хотів би побачити інші варіанти з цим елементом або дизайном. Дизайнер відточує всі нюанси і деталі до тих пір, поки вони не будуть задовольняти замовника повністю.

4 етап. Отримання логотипу. Це власне те, що потрібно замовнику. Замовнику надається комплект файлів з логотипом для комп'ютерів MAC і PC: найбільш популярні формати EPS, TIFF, PSD.