Pr-проект і pr-кампанія

Лекція 3. організація PR-кампанії і її структура

1. PR-проект і PR-кампанія. Креативність в PR-кампанії.

2. Основні типи і різновиди PR-кампаній.

3. Моделі і загальна структура проведення PR-кампанії.

4. Спеціальні елементи розробки і реалізації PR-кампанії.

Особливе місце в структурі PR-діяльності займає організація і проведення PR-проектів і PR-кампаній, які представляють собою, з одного боку, більш складний і поглиблений рівень піарівській діяльності; з іншого - діяльності, заснованої на використанні креативних, творчих підходів (див. нижче). Іншими словами, якщо в процесі повсякденної PR-діяльності вирішуються звичайні, рутинні завдання по забезпеченню зв'язків з громадськістю, то при реалізації PR-проектів і PR-кампаній вирішуються ключові, «проривні» завдання, пов'язані з просуванням всіляких проектів, створенням іміджу організації і т .п.

PR-проект - це супровідна PR-акція, спрямована на забезпечення ефективної реалізації економічних, політичних, екологічних, культурних та інших проектів. Для його реалізації необхідно:

· Підготовка плану для реалізації проекту;

· Розробка фірмового стилю проекту, тобто підготовка логотипу, багатобарвних папок, буклетів і т.п .;

· Підготовка «команди» журналістів, які будуть супроводжувати проходження проекту;

· Підготовка і проведення презентаційної акції, в тому числі прес-конференції, в ході якої забезпечується «просування» проекту в рамках цільових груп громадськості;

· Організація поїздок журналістів (прес-турів) по регіонах, пов'язаних з реалізацією проекту;

· Зустріч в форматі «круглого столу» для обговорення основної проблеми проекту, на яку запрошуються всі зацікавлені сторони і, головне, учасники проекту, що відповідають за різні аспекти його реалізації;

· Організація кульмінаційного дії, тобто наприклад, процедури підписання договору на реалізацію проекту.

PR-кампанія - це координовані, цілеспрямоване, як правило, тривалий захід, що розробляється і здійснюється для досягнення важливих, ключових цілей організації шляхом впливу на громадськість і громадську думку і використання спеціальних креативних піарівських засобів, методів і технологій.

Таким чином, якщо PR-проект - це акція супровідна, то PR-кампанія - акція основна, в рамках якої вирішуються в основному, головним чином саме піарівські мети і завдання, спрямовані на забезпечення зв'язків з громадськістю; формування іміджу компанії, її фірмового стилю, брендів товарів і послуг; пошук і реалізацію найбільш раціональних технологій створення репутації компанії; її «просування» в суспільстві. Мета будь-якої PR-кампанії - це зміна поведінки людей, громадськості.

Два основні умови успішності PR-кампанії:

- рівень креативності рішення

- віртуозність виконання задуму - визначається рівнем кваліфікації виконавців, тобто працівників служб, які будуть реалізовувати кампанію.

Основним, навіть з двох названих умов є саме креатив, тобто підготовка сильного творчого рішення.

Шляхи пошуку креативних рішень - сфера дуже цікавих, творчих підходів, які досить складно алгоритмизировать, а, отже, чітко описати. Як уже зазначалося, це процес творчий і аж ніяк не доступний будь-якій людині. Проте, є підходи, які в певній мірі дозволяють зрозуміти структуру даного процесу. Один з них - так звана «теорія розриву», створена французьким вченим Жан-Марі Дрю.

Суть її в наступному. Креативний процес, на думку вченого, розпадається на три етапи. Перший - визначення стереотипних уявлень про будь-якої ідеї чи якомусь продукті. Другий - безпосередньо «розрив», тобто постановка під сумнів тих підходів, які використовувалися раніше, того способу мислення, який характеризується різними стереотипами. Третій етап - «вúдення », тобто розробка якісно нового підходу, погляду на ідею, процес, продукт і т.п.