Особливості створення рекламної афіші

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.

Дизайн плакатів і дизайн афіш - особливий напрямок в поліграфічному дизайні. Створити хороший дизайн плаката вкрай важко. В одному зображенні повинні бути присутніми сюжет, інтрига, емоційне напруження, спонукання до дії і цілісність форми. Або, принаймні, плакат або афіша повинні доставляти глядачам (потенційним покупцям) естетичну насолоду.

Через великих розмірів дизайн плакатів і дизайн афіш має певну складність. Критичне значення набуває якість образотворчого матеріалу. Всі неточності і недоробки, допущені в процесі розробки дизайну плаката (зокрема, неточна ретуш фотографій, неправильна корекція, порушення алгоритмів кольороподілу і т.п.) відразу ж стають помітні при поліграфічному виробництві.

Афіша як метелик-одноденка - вивішена сьогодні, вона може виявитися заклеєною іншими афішами вже на наступний день. Оскільки час життя її обмежено, то і робити її потрібно швидко. Получив заказ на афишу, дизайнер просматривает компакт-диски в поисках подходящего графического материала, а затем с помощью цифровых технологий доводит картинку до ума. Але ми перевернемо завдання. Перед нами стоят учебные цели, поэтому посмотрим, какие афиши можно выполнить на основе одной фотографии и какие цифровые технологии при этом необходимы. Питання текстового оформлення ми тут розглядати не будемо.

Правило «Трьох секунд»

Основні кольори і їх сприйняття

Кожен колір має свою дію:

Зелений колір заспокоює нервову систему, знижує біль, втома, нормалізує кров'яний тиск.

Блакитний колір знімає болі при невралгії, запаленнях.

Помаранчевий стимулює почуття і прискорення серцебиття, підвищує кров'яний тиск, створює атмосферу благополуччя і веселого настрою.

Жовтий допомагає зосередитися, загострює сприйняття і сприяє вирішенню складних ситуацій, завдань і проблем.

Червоний колір - теплий і дратівливий, стимулює мозок, поліпшує настрій.

Фіолетовий діє на серце і кровоносні судини.

Червоний колір воліють люди влюбливі.

Зелений - здібні й урівноважені.

Жовтий, оранжевий - життєрадісні, імпровізує.

Фіолетовий - люди з нестійким характером.

Чорний - підкреслює влада і стриманість.

Нижче перераховані деякі з основних значень різних кольорів в християнській цивілізації (тобто це споконвічно російська трактування кольорів):

білий колір - срібло, чистота, правдивість, Європа, християнство;

червоний колір - сила, демократія, революційність, Америка;

зелений колір - родючість, розквіт, юність, Австралія, іслам;

синій колір - невинність, миролюбність;

фіолетовий колір - печаль, лиха;

чорний колір - траур, смерть, Африка.

Асоціації квітів з континентами можна побачити в багатобарвному «логотипі» Олімпіади, яка символізує єднання всіх країн.

Сучасна колірна семантика дещо багатші і набуває більше відтінків і смислових асоціацій:

жовтий - сонце, світло, радість, ревнощі, заздрість, світлий, легкий, свіжий, звеселяючий, юний, сяючий;

помаранчевий - спека, енергія, радість, теплота, стиглість, що випромінює, який виступає вперед, сухий, теплий, схвильований;

червоний - вогонь, любов, пристрасть, боротьба, динамізм, гнів, сила, революція, близький, пекучий, збудливий, гучний;

фіолетовий - затемнення, старість, віра, совість, смиренність, тупий, що огортає, задушливий, похмурий, важкий, похмурий;

синій - нескінченність, космос, туга, холодність, вірність, серйозний, зміцнює, свіжий, прохолодний, віддаляється;

смарагдовий - кристал, холод, лід, закляклість, вода, стриманий, очікувальний, крижаний, стомлений, віддалений;

зелений - природа, спокій, молодість, безпеку, надія, скромний, спокійний, вологий, м'який, посередній;

чорний - тьма, морок, траур, смерть, темний, важкий, теплий, що всмоктує, засмоктує,

Слід враховувати, що представники різних культур можуть розуміти один і той же колір по-різному. Так, в системі японської символіки синій колір символізує зло і аморальність, а в ісламській колірній системі синій колір - символ спокою, але це спокій ночі і смерті. Білий колір в європейських культурах означає життя, божественність, радість і т.д. а в китайской цветовой символике он означает смерть. У афроамериканців, як не дивно, навіть похоронні кортежі білі.

За ступенем сприйняття кольорів від кращого до гіршого вони розташовуються в наступному порядку:

3) зелений на білому (BP);

4) чорний на білому (Sony Walkman);

5) зелений на червоному, червоний на жовтому (МТС);

6) червоний на білому;

8) чорним на пурпуровому;

9) помаранчевий на білому (Palm);

10) червоним на зеленому.

Слід зазначити, що синій на білому вживається найчастіше в високотехнологічній сфері товарів і послуг.

Основні шрифти і їх сприйняття

Шрифт, незалежно від техніки його виконання, є впорядкованою графічну форму певної системи письма. Шрифт є виразником культурної спадщини народу і розглядається як засіб естетичного і художнього оформлення носія інформації, а в поліграфії є ​​одним з найважливіших засобів оформлення будь-якої друкованої продукції.

Удобочитаемость шрифту. Удобочитаемость є одним з найважливіших достоїнств хорошого шрифту. Це не тільки загальна оцінка придатності його форми, а й показник краси. На удобочитаемость впливають такі чинники: форма шрифтових знаків (рисунок або тип шрифту, розмір, пропорційність відносини ширини знака до його висоти, ритм форми, насиченість, колір); шрифтовая композиція (довжина рядка (написи) або ширина шрифтового поля (колонки), пробіл навколо рядки або шрифтового поля, інтервал між рядками, шрифтовими полями, форма рядків, шрифтового поля, ритм рядка і композиції тексту, колірне рішення); чіткість шрифту (відношення кольору (тону) шрифту до кольору (тону) фону - носія знаків, фактура, якість виконання); ясність шрифту (впізнаваність знаків, їх диференційованість, виправдана простота форм, представлення змісту).

Необхідність дотримання вимоги удобочитаемости викликана психофізіологічними особливостями людини, що їх виявляють в процесі читання і осмислення тексту.

Удобочитаемость сприяє псіхосуб'ектівному відношенню до тексту, готовності до читання, зумовлюючи звички і очікування глядача. До сказаного слід додати, що читабельність залежить від складності змісту, текстової навантаженості, оточення, що потрапляє в поле зору одночасно зі шрифтом, а також ступеня освітленості.

Перераховані фактори виконання основної вимоги - удобочитаемости - є загальними і становлять основу професійної грамоти в області мистецтва шрифту.

На якому шрифті зупинити свій вибір? Який малюнок щонайкраще відповідатиме розкриття змісту? Ці питання виникають перед кожним виконавцем. Але чи зможе швидко і точно відповісти на них, не вдаючись до зайвих пошуків підходящого шрифту по каталогам, книжок та інших джерел, лише той художник, який володіє теорією шрифту, розуміє специфіку і спільність естетичних вимог, що пред'являються до нього. Готового рецепта немає. Наявні під рукою трафарети не завжди можуть підійти для заданої теми. Не можна не враховувати і фактор морального старіння шрифту. Час висуває свої вимоги до оновлення його асортименту. Досконалість форми передбачає безперервне її розвиток. Шрифт як елемент художнього оформлення повинен і вирішуватися художньо, або бути правильно підібраним, зі своїм творчим прийомом побудови композиції тексту.

Спочатку з'ясуємо для себе, що літерні знаки алфавіту - це певні елементи мови, знакової системи, що мають матеріальну, чуттєво сприйняту форму і службовці для позначення окремих звуків мови - фонем.

Зорові образи фонем - графеми - історично сформовані, загальноприйняті схеми букв, що дозволяють безпомилково впізнавати позначаються ними звуки. Позначаючи якийсь звук, графеми можуть відрізнятися за формою, як, наприклад, графеми великих і малих літер (звідси двухваріантний графематіческій лад алфавіту).

Форми графем, володіючи певною структурою, відносно стійкі. Вони змінюються в часі, хоча і вкрай повільно.

Більшого варьированию схильні до форми знаків, для яких графеми служать морфологічної організацією, їх найбільш стійкою структурою.

Виконуючи одночасно утилітарну й естетичну функції, шрифт має: предметне значення (позначаються об'єкти: літерним знаком - звук мови, комбінацією знаків - слова і пропозиції) і експресивно-смислове значення (почуття, що передаються зримими образами цих об'єктів людської мови).

На предметному рівні шрифт не представляє загадок для всякого грамотного людини. Про експресивно-смисловому значенні Новомосковсктель частіше не замислюється, але для художника шрифту це значення грає першорядну роль.

Естетичне почуття людини рідко його обманює. Глядач, не вдаючись у тонкощі мистецтва шрифту, завжди відрізнить красиве від некрасивого, наочне від непривабливого. З духовним зростанням суспільства сприйняття і оцінка глядачем змісту, укладеного в формі шрифту, розширюються і поглиблюються, підвищуються естетичні вимоги.

У книзі "Естетика мистецтва шрифту" відомий німецький художник шрифту Альберт Капр пише: "Мистецтво шрифту - це в першу чергу мистецтво пропорції. Напруженість і гармонія, симетрія і асиметрія, ритм форми і контрформи, єдність індивідуального і загального - при роботі над шрифтом доводиться враховувати безліч протилежностей ". За гіпотезою А. Капра, ". Закони орнаменту, які грають у шрифті домінуючу роль, відображають в загальній формі основні закони природи, перш за все діалектики. Ці вироблені в процесі практичної діяльності аксіоми в повній мірі відносяться і до естетичної оцінки. Лише при дотриманні законів форми виникає враження прекрасного ". Будь-який твір образотворчого мистецтва вимагає різноманіття в єдності і єдності в різноманітті, єдиного настрою, створюваного численними відтінками, цілісності композиції, що складається з багатьох деталей, тобто прояви основного закону діалектики - закону єдності протилежностей.

Ритмічний лад шрифту. Закон розвитку форми в шрифті зумовлюється повторенням таких пар протилежностей, як округлий - незграбний, широкий - вузький, великий - маленький, контрастний - нюансную і т.п. Боротьба протилежностей викликає відчуття умовного руху, внутрішньої динаміки зображення. Це і є ритм - нова якість протилежностей.

Ритм створюється продуманим чергуванням плям букв і межбуквенних прогалин, взаиморасположением слів і рядків, геометричній і оптичної пропорційністю букв, рядків, композиції в цілому - всім лінійно-просторовим ладом. Ритм ускладнюється при об'ємно-просторовому рішенні тексту.

Шрифт, підкоряючись усім цим зоровим закономірностям ритму, впливає на людину, викликаючи той чи інший настрій. активізує або гальмує сприйняття, на читабельність і образність форми. Правильне виконання умов створення ритму - наступне за значенням основна вимога.

За емоційного сприйняття ритмічний лад тексту може бути простим і складним, статичним і динамічним, врівноваженим і неспокійним. Порушення ритмічних зв'язків тягне за собою враження дробності, випадковості, втрату цілісності композиції і, навпаки, гармонійну побудову допомагає читання, доставляє зорове задоволення.

Розміщено на Allbest.ru

подібні документи

Особливості створення серії плакатів для фестивалю музики та актуального мистецтва "Сусідній світ". Розвиток фестивальної культури в Криму. Мистецтво плаката, його функції. Літературна формулювання і композиційне розміщення тексту. Символічність образів.