Новатор, новаторська діяльність

Процес по стратегічному маркетингу, НДДКР, організаційно-технологічної підготовки виробництва, виробництву й оформленню нововведень, їх впровадження (або перетворення в інновацію) і поширенню в інші сфери (дифузія) називається інноваційною діяльністю. [2, С.54]

Новаторську діяльність здійснюють новатори. Звичайний здоровий глузд говорить, що, хоча вони беруть на себе величезні ризики і, ймовірно, відчувають більше невдач, ніж їх більш консервативні конкуренти, успішні компанії-новатори щедро винагороджуються. Передбачається, що конкурентна перевага, властиве фірмам, які першими проникають на новий товарний ринок, може бути стійким протягом стадії росту і стадії зрілості життєвого циклу товару, що призводить до сильної позиції щодо частки на ринку і істотним доходам.

1. Вибір ринкових сегментів і позицій раніше інших. Новатор має можливість створювати пропозицію продукту за допомогою атрибутів, найбільш важливих для найбільшого сегмента споживачів, або просувати важливість атрибутів, які сприяють його торгову марку. Таким чином, торгова марка новатора може стати еталоном, який покупці використовують для оцінки інших торгових марок. Це може привести до того, що послідовникам з товарами «я теж» буде важче переконати існуючих покупців, що їх нові торгові марки краще торгових марок старого і більш відомого новатора. Якщо новатор успішно пов'язав свою пропозицію з критеріями вибору найбільшою групи покупців, послідовникам також буде важче диференціювати свої пропозиції привабливим для сегмента масового ринку чином. Можливо, замість цього вони будуть змушені сфокусуватися на більш дрібному периферійному сегменті або ніші.

курсова, 22 стр 599 руб

реферат, 13 стр 230 руб

курсова, 33 стр 599 руб

курсова, 37 стр 599 руб

контрольна, 8 стор 230 руб

реферат, 14 стр 230 руб

контрольна, 22 стр 230 руб

курсова, 33 стр 599 руб

курсова, 40 стр 599 руб

курсова, 32 стр 599 руб