Комерційна передумова - Базанов, а

Найбільш поширеним видом комерційних передумов є пре-майно, що визначає той фундамент, на основі якого даний товар може найкращим чином послужити споживачеві або задовольнити його потребу. Щоб продемонструвати переваги, ви повинні бути в змозі перевести характеристику або особливість товару в опис того, що він може дати користу-Ватель. Для ілюстрації можна згадати приклад зі спеціальним нейлоном компанії Du Pont, яка показала переваги його використання для вироб-водіїв рюкзаків, оскільки нейлон дозволяв робити рюкзаки легкими, але при цьому міцними. Обіцянка - це вид твердження про перевагу, яку направ-лено в майбутнє і обіцяє, що станеться щось хороше, якщо ви будете вико-ти даний продукт. Наприклад, якщо ви будете користуватися певною маркою зубної пасти, то ваше дихання стане свіже або ваші зуби - біліші.

Визначення стратегії повідомлення

Ідентифікація комерційних передумов

^ Етап 2. Виконання

^ Складання текстів і художнє керівництво

Таблиця 9.3. ^ Слогани і помітні фраз. .

^ Вплив засобів доставки інформації на творчий процес

Компанія Swatch повісила ці оригінальні годинник в діловому районі Атланти, щоб нагадати людям, що саме їхнє місто є офіційним місцем проведення Олім-Піаду

Банер продукції ^ Tom's of Maine для залучення глядацького інтересу використовує яскраві кольори і текст

1. Apple Computers 6. Oracle Corp.

2. Netscape Communications Corp. 7. Chrysler Corp.

3. Saturn Corp. 8. Insight Software

5. Internet Shopping Network 10. Microsoft Corp.

Іноді творча концепція теж може перетинати кордони. Приклад цьому - образ пурпурного шовку, який використовується в Європі як візуальна форма для рекла-ми сигарет «Silk Cut». Ковбой «Marlboro» спрацьовує навіть у тих країнах, де ковбої невідомі, можливо, через світовий захоплення чином Дикого За-пада і сильної незалежності, які цей персонаж представляє. Образ ведмедиків «Snuggles» також добре працює майже в кожній країні світу.

Розробка творчої концепції, або головної ідеї