Журнал «книжкова індустрія», франкфуртський книжковий ярмарок книга як частина дозвілля

Для чого потрібна книжковий ярмарок? Щоб на книги подивитися і свої показати. Майже всі книжкові ярмарки світу влаштовані однаково: видавець показує чого досяг за рік, спеціально до виставки готують новинки, влаштовують презентації найцікавіших книг, демонструють свою продукцію в масі - адже в книжкових магазинах все книги розкидані по темам, а якщо видавництво універсальне, то познайомитися з усією продукцією можна тільки на виставці (звичайно, ще й на сайті видавництва, якщо він є).

У чому відмінність книжкового ярмарку у Франкфурті від нашої? Не тільки в масштабах: в кращі роки Московська розміщувалася в трьох павільйонах, а у Франкфурті їх 11 і вони значно більші за московських. Інтерес фахівців до Франкфурту набагато більше, увагу преси не можна взагалі порівнювати, та й кількість відвідувачів більше, ніж у нас. Особливо, якщо згадати, що населення Франкфурта з передмістями приблизно дорівнює населенню напівпорожнього ЦАО Москви.

Але є ще одна відмінність. Про нього і буде розповідь. Подивіться на ці два фото і спробуйте відгадати в чому відмінність.

3. Московська виставка працює для видавців і торговців, які хочуть продати і заробити. Що поробиш, галузь переживає не кращі роки і у всіх є потреба в грошах. Тому в Москві основний напрямок діяльності видавництв і книгопродавців направлено в одну сторону - продати свої книги. Їх не можна судити, потрібно зрозуміти причину. Участь у виставці коштує великих грошей (втім, як і у Франкфуртському) і їх треба якось відбити. У великих видавництв є ще потреба показати своє фінансове благополуччя. Кілька років тому стенди великих видавництв підносилися вгору, яко кедри ліванські, багато хто намагався споруджувати справжні вавилонські вежі і деякі явно були готові розібрати дах павільйону, щоб показати свою перевагу над іншими. Всім своїм виглядом стенди ретранслювали слова своїх власників: якщо я можу не тільки заплатити гори грошей за місце в центрі, а й побудувати триповерховий стенд, який не можна окупити ніякими продажами, то це означає, що у мене все добре з бізнесом і зі мною можна і потрібно мати справу. Все на продаж, все тільки для того, щоб привернути до себе увагу, щоб ще більше продати.

Якщо поговорити з нашими видавцями, то можна виявити величезну кількість розумних, глибоких, освічених людей. Кожен окремо цілий світ, іноді неймовірно величезний і багатий. Є багато людей, здатних мислити креативно, нестандартно. Але всі разом ми нічого виправити не можемо - поки тільки створюємо книжковий базар, розвал, великий ларьок.

В кінці дня з московської виставки виходиш як вичавлений лимон. Голова розколюється від шуму, ноги втомилися від переходів, шлунок просить нормальної їжі.

Зовсім інша атмосфера у Франкфурті (і взагалі на західних). Там створена дружелюбне середовище для людини. Людина на виставці головний, навколо нього стенди, заходи, побут. Людина може робити майже все, що забажає, бути самим собою, відпочивати так, як йому зручно. Ми забули, що читання книг - це частина нашого дозвілля, вільний час від роботи, відпочинок (про книжкові професіоналах я написав вище, зараз про кінцевого споживача, звичайну людину). У Франкфурті виставка для відпочинку, наша тільки для заробітку.

Стенди дитячих видавництв наповнені дитячими меблями. Але сісти на неї може навіть великий огрядний чоловік, а не тільки дитина. Дітей зараз немає тому, що вся зйомка робилася, коли виставка працювала тільки для профі. Зліва маленька кафешка (таких сотні), книжки на полиці, стіл, дивани. Сиди, спілкуйся скільки хочеш.

4. Чи можеш сісти на маленький стільчик, а можеш на подушку. Як тобі зручно і де побажаєш. Зверніть увагу на дівчину біля стінки. Вона відтягнула подушки подалі і щось пише. Повна свобода.

5. Поруч проходить круглий стіл, присвячений дитячій книзі в Німеччині. Серйозні питання обговорюють. Але людина може просто розвалитися на подушках і відчути себе дитиною.

6. Стенд великих видавництва. У нас він переповнений книгами. Тут багато простору, можна блукати між столиками і стелажами. Але ж гроші беруть за площу стенда. Великі гроші. Нашим треба відбити, а тут повне відчуття, що про гроші ніхто не думає (хоча, повірте, там рахувати вміють краще нашого).

7. А ось стенд маленького дитячого видавництва. Відразу видно його обличчя, стиль, спрямованість. І погодьтеся, що маленький простір затишно і доброзичливо.

8. Якийсь відомий книжковий ілюстратор проводить майстер-клас і дарує свої малюнки. Він по-німецьки акуратний, але подивіться як все затягнуто плівкою навколо. Це Німеччина.

9. Для тих, кого порушили професійні художники або хто хоче ним стати влаштовано місце для творчості. Фарби, олівці, папір - сиди і малюй скільки хочеш.

10. Навіть на стенді "дорослих" компаній багато доброзичливого, що нагадує про дитинство. Подивіться які веселі кубики розкидали.

11. Тут все зрозуміло - стенд, присвячений першому європейському видавцеві Гутенбергу. Тут є все, щоб зрозуміти як створювалася книга.

12. Це справжні верстати і вони працюють. При вас можуть зробити відбиток і ви дізнаєтеся як понад 500 років робилися книги. Та й зараз деякі роблять.

13. Ящик називається каса. У ній літери. Ще 50 років тому майже всі книги набиралися за допомогою таких металевих букв. Це була величезна робота. Керував нею метранпаж. Зараз його називають верстальник.

14. Будь-який відвідувач може стати на хвилину Гутенбергом. Все совершнно безкоштовно.

17. А кому вся ця механіка не до душі може піти на сусідній стенд, зануритися в атмосферу затишку і випити чогось смачненького.

18. Я вже писав, що на Франкфуртській виставці сотні кафе. Всі вони різні, є справжні ресторани, є хороші кафетерії, є мобільні кафешки на зразок тієї, яку видно на знімку. Всі стильно і красиво. У нас є стійки з кавою, але їх декілька штук, вічна чергу, пластикові стаканчики, обпалюють руки, і ніякої можливості присісти.

19. Як я вже писав, ввечері виставка занурюється в маленьке свято, що проходить під девізом: "Ми добре попрацювали й добре відпочинемо". На кожному стенді виставляють закуску і розливають вино і пиво. Будь-який бажаючий може увійти в компанію, ніяких обмежень, ніхто не фільтрує відвідувачів.

22. Навіть на дитячому стенді, з якого я почав свою розповідь, розливають шампанське. Охолоджене. У скляні келихи.

23. Пам'ятайте перше фото, де дві дівчини знімаються на тлі з книжками. Це мила витівка придумана одним з німецьких телеканалів. Всього на-всього поставили фон, камеру, світло, принтер і будь-який бажаючий може отримати фото на пам'ять. Безкоштовно. Навіщо це німецькому телеканалу? Для радості.

Ось такі подорожні нотатки вийшли. Далі буде. Попереду найцікавіше - Бразилія!