Текст сценарію рекламного аудиоролика для радіо, панда-копірайтинг

Потрібно розуміти, що сценарій, який більш-менш добре виглядає на папері, в ефірі просто загубиться. Буде ніяким: без родзинки, без сенсу, без іскорки. Пустушка.

Для того, щоб ви розуміли, про що йде мова, я підготував невеличкий приклад з поясненнями.

Давно мріяв поміняти вікна на дачі? Зараз саме час! 17 років Віконний завод "Вікна Тракт" радує своїх покупців найнижчими цінами в місті! Акція до кінця літа: Вікно на дачу лише 3500 рублів! Поспішай! Адже «Вікна Тракт» - це краща якість безпосередньо від виробника і найнижчі ціни в Харкові Дзвони ...

У чому головна проблема цього «шедевра»? Правильно, він порожній. Чисто інформаційний ролик без будь-яких зачіпок. А вже всі ці штампи, на кшталт «саме час», «найнижчими цінами» (цілих два рази), «поспішай» і зовсім не помічаються слухачем, оскільки давно вже втратили будь-яку емоційне забарвлення. Ролик-привид, після якого в голові не залишиться нічого.

Вікна Тракт - відмінні, факт! Це чому ж так? 3500 вікно на дачу - просто чиста удача! І для будинку теж будь-які рішення підібрати допоможемо. Ну а якість роботи? Зовсім ніякої турботи: простоять чимало років, поки вам не набридне. Вікна Тракт - кращі. Факт.

Другий приклад сценарію ролика для радіо:

Вікна Тракт вміють так: 3500 вікно на дачу, за такою ціною - удача! Якість чудове, моделей не злічити. Де ще таку пропозицію є? Працюємо 17 років - скарг, нарікань немає. Вікна Тракт - кращі. Факт!

Ці тексти сценарію не тільки більш виграшні в плані сприйняття (рими прості і легко запам'ятовуються), вони ще й мають одну важливу особливість: повторення фрази «Вікна Тракт - кращі. Факт ».

Навіщо це потрібно? Справа в тому, що слухач зазвичай запам'ятовує останні фрази. У нашому випадку це твердження, що «Вікна Тракт - кращі. Факт ».

Корисно прочитати: 8 «не можна» для Landing Page

І нехай слухач сьогодні нічого у нас не купив, все одно зерно закладено: коли він наступного разу зустріне згадка «Вікна Тракт», послужлива підсвідомість підкаже йому, що .... Правильно, ЩО вони КРАЩІ. ФАКТ. Ось ми і створили цілком чітку реакцію на конкретний бренд.

Ніяких складних слів і порівнянь. Самий хороший ролик для радіо - це той, над яким не потрібно думати. Причому, варто брати до уваги не свій рівень (може, ви Ніцше в оригіналі Новомосковсклі), а самого звичайного обивателя, якому взагалі думати лінь. Чіткі, невеликі фрази. Знайомі слова. Конкретні факти і цифри. Сильні дієслова.

Особисто я найбільше віддаю перевагу римовані ролики, оскільки рима (особливо невигадлива) запам'ятовується простіше.

Правильно підібрані тимчасові рамки. Виняток - джингли, короткі радійні ролики, зазвичай складаються з однієї ємною фрази під музичний супровід. Для інших текстів до роликів (інформаційним, ігровим, іміджевим) - від 10 до 40 секунд.

Корисно прочитати: Як скласти комерційну пропозицію для будівельної компанії? Структура і приклади

Незважаючи на те, що фраза безглузда, працює вона чудово. І не важливо, що сенсу в ній немає, важливо, що запам'ятовуваність бренду просто зашкалює.

Фрази-зачіпки. Важливо, щоб в тексті сценарію ролика для радіо було присутнє повторення основної ідеї, назви бренду або послуги. Якщо текст невеликий, досить пари фраз-зачіпок, якщо ж ролик довгий (від 35-40 секунд). то згадок повинно бути не менше трьох.

Це наша головна зброя, всі інші слова, музика та інші атрибути - лише свита, яка покликана супроводжувати і звеличувати справжніх аристократів - фрази-зачіпки.