Створюємо новина 9 складових інфоприводи
В інформаційному столітті новини перестали бути просто одиницею медіа. На сьогоднішній день інформаційні приводи - це елементи двигуна дуже багатьох галузей бізнесу, починаючи від продуктів харчування і закінчуючи послугами, IT і (назвемо речі своїми іменами) політикою.
Комусь пощастило бути ньюсмейкером (англ. Newsmaker - "творець новин", "гідна уваги особистість") по суті, інші зі шкіри ось лізуть, генеруючи новини, третім же доводиться їх вигадувати. Але кожен рано чи пізно стикається з ситуацією, коли в новини "не вистачає інформаційного приводу". Так давайте ж розкладемо по поличках, що таке гідна уваги новина і звідки беруться інформаційні приводи.
9 ознак, які відрізняють справжні новини від притягнутих за вуха:
1. Новизна
У більшості мов світу слово "новина" буквально означає щось нове. Новини - це те, що тільки що сталося, відбувається прямо зараз або тільки виявилося. Тому новина потрібно підносити відразу, поки вона не втратила своєї актуальності. Вчорашня новина в більшості випадків вже не новина.
2. Значимість
Людей цікавлять значущі новини - масштабні події, великі цифри, гучні імена. Чим більше в ній значення - тим більше вона є інформаційним приводом. При цьому, значення - поняття відносне. Концерт Брітні Спірс може бути новиною дня, а може потьмяніти на тлі військових дій або виходу нового iPhone.
3. Близькість
Нас в першу чергу цікавлять події, які відбуваються в безпосередній близькості. Якщо ви живете вУкаіни, то аномальна погода у вашому регіоні вас буде цікавити набагато більше, ніж у Франції. Проте, близькість не обов'язково повинна бути географічної - схожа культура, мова або спосіб життя може зробити близькими нам навіть віддалені куточки планети або людей.
4. Конфлікт
Одне з найбільш надійних підстав для новини. Помістіть свій привід десь на арену актуальної теми - і ви автоматично потрапите в поле зору тисячі поглядів. Україна проти США, Apple проти Microsoft, політики проти народу - хороший журналіст може покласти в основу новини такий конфлікт, що ви не зможете від неї відірватися, навіть якщо дотримуєтеся протилежної від нього погляду.
5. Крайнощі
6. Знаменитості
Відомі особистості привертають більше уваги завдяки тому, що до них прикута увага мас. Якщо ви зламаєте руку - це, вибачте, новина тільки для ваших друзів і близьких. Якщо руку зламає королева - про це говоритимуть усі.
7. Скандал
Люди ласі на скандали, особливо якщо в них задіяні, знову таки, відомі особистості або великі бренди. Великий політик, який ховає хабара в холодильнику, тупа телезірка, яка не може назвати столицю Бразилії, або фармацевтична компанія, звинувачена в мутаціях жертв жорстоких екперімент - подібні новини просто приречені на успіх.
8. Несподіванка
Чи знали ви, що смажена картопля продовжує життя? Ні? Ми теж. Несподіванка - хороший спосіб привернути увагу: повз несподіваних заголовків важко пройти повз навіть людині з інтелектом. Особливо, якщо новина хороша і невідома.
Один з рідкісних випадків, коли новина може не підкорятися вищевикладеним правилам - це її здатність викликати емоції (як правило, позитивні). Багато засобів масової інформації використовують блоки хороших новин, нехай навіть без особливого інформаційного приводу, щоб залишити у людей позитивне враження.
Висновки: Як створити новина?
Блог Технологія Сили
Технологія Сили - це щоденний бізнес-блог російською мовою з кращими матеріалами від лідируючих бізнесменів, топ-менеджерів, маркетологів і консультантів сучасної західної економіки. Це свіжі знання і практичний досвід в найважливіших областях, які зроблять ваш бізнес сильним і технологічним.