Що таке маркетинг стимулюючий

Маркетинг стимулюючий (stimulating marketing) - підвид маркетингу, основне завдання якого - знаходження способів розвитку і стимулювання попиту на продукцію і послуги в умовах відсутності попиту на них. Відсутність такого попиту може бути обумовлено слабкою поінформованістю споживачів про продукт, наявністю перешкод до його поширенню (географічної віддаленості, різкою сегментірованнойсті ЦА, правових, релігійних, культурних перешкод і ін.).

Стимулюючий маркетинг обумовлений спостерігається пасивністю покупця, його слабкою зацікавленістю в товарі, практично відсутнім попитів.

Мета стимулюючого маркетингу - усунення причин байдужого ставлення покупця до цього товару.

Завдання стимулюючого маркетингу:

• аналіз причин відсутності попиту;
• відшукання способів ув'язування властивих продукту вигод з потребами та інтересами потенційних споживачів;
• стимулювати інтерес споживача;
• створювати попит.

При стимулюючому маркетингу зміна негативного ставлення до продукту досягається за рахунок концентрації уваги потенційних споживачів на тих його властивості, які найбільшою мірою відповідають їхнім потребам і інтересам, за рахунок усунення перешкод до його поширенню.

Основні інструменти стимулюючого маркетингу:

Стимулюючий маркетинг передбачає здійснення таких заходів, як:

модифікація виготовлених товарів;

розробка нових видів продукції;

зняття з виробництва застарілих товарів;

встановлення оптимальної номенклатури виготовлених виробів;

забезпечення найкращого асортименту товарів;

встановлення доцільності та виявлення можливостей використання товарних знаків;

створення необхідної упаковки і проведення маркування товарів;

проведення стимулюючих заходів торгового маркетингу;

організація сервісного обслуговування;

післяпродажні контакти з покупцями і споживачами.