Реклама в сфері туризму
Життя сучасного суспільства характеризується зростанням ролі і значення сфери послуг. Чим вище рівень економічного розвитку країни, тим більше частка витрат на послуги в загальній структурі споживчих витрат. З розвитком міждержавних контактів сфера послуг вийшла за рамки окремих країн і перетворилася в один з найважливіших видів світового господарства.
Одна з найбільш значних, постійних і довгострокових тенденцій, супутня формуванню і розвитку світового господарства, - неухильне зростання впливу туризму як на світову економіку в цілому, так і на економіку окремих країн і регіонів. Стає очевидним перетворення туризму в велику самостійну галузь національної економіки, діяльність якої спрямована на задоволення специфічних потреб населення. Різноманіття цих потреб задовольняється не тільки туристськими підприємствами, а й підприємствами інших галузей, що обумовлює значення туризму як одного з факторів мультиплікативного впливу на розвиток економіки. Туризм є одним з факторів світових інтеграційних процесів, а туристський бізнес стає зараз значущим сектором економіки.
Протягом останніх десятиліть характеризуються швидким зростанням попиту населення розвинених країн на туристичні послуги. Збільшення вільного часу людей, зростання їх грошових доходів в багатьох країнах світу, підвищення рівня освіти і культури сприяють зростанню їх потреби в туризмі. Туристські поїздки перейшли зараз в розряд першорядних потреб, від яких важко відмовитися навіть в умовах зрослих економічних труднощів. Всі перераховані фактори зумовили перетворення туризму в одну з важливих галузей економіки.
Сприяє формуванню та впровадженню в свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, впливає на характер суспільних відносин;
Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари і послуги, споживач в будь-якому випадку прагне отримати дійсно краще.
2. Конкретність. Вона виражається в простому дохідливо переконливий тексту, в продуманих аргументах, цифрових даних, логічно завершеному художньому завершення.
6. Броскость і переконливість. Специфіка туристських послуг обумовлює необхідність використання наочних засобів, що забезпечують найбільш повне уявлення про об'єкт туристського інтересу.
Залежно від засобів поширення розрізняють:
· Виставки і ярмарки;
1. Впровадження на ринок нових товарів і послуг.
2. Стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг.
3. Перемикання попиту з одних товарів і послуг на інші.
4. Створення сприятливого образу підприємства і товару.
5. Забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про товар або підприємстві і т.д.
1. економічні - виражаються як правило в збільшенні обсягів продажів, зростання прибутку, частці ринку, займаного підприємством, виходом на нові ринки. Зазвичай економічні або комерційні цілі мають перевагу.
2. Іміджеві мети - сприяють формуванню позитивного іміджу підприємства, підвищення її престижу і репутації, популярності і популярності. Як правило, вони тісно координуються з економічними цілями.
· Створення поінформованості про фірму і послуги
· Надання необхідної або додаткової інформації
· Формування прихильності потенційних клієнтів
· Формування впевненості потенційного клієнта в доцільності споживання саме цієї послуги
Цільову аудиторію виділяють по ряду характерних ознак:
Одне і те ж підприємство для різних товарів і послуг може мати різні цільові аудиторії.
Класифікація туристських кампаній
· Рівень, за межами якого нарощування тиску марно або, більше того, навіть шкідливо.
· Здійснення попередніх глибоких маркетингових досліджень з урахуванням динамічної природи ринку;
Розміщено на Allbest.ru