Повне керівництво по лінкбілдінгу для просування на західний сегмент частина 1
Для кого: SEO-фахівцям
Рівень підготовки: початковий
Сподіваємося, що 31 пункт керівництва не залишить у вас питань з даної теми. У цьому випуску пропонуємо вашій увазі перші 10 пунктів.
1. Що таке лінкбілдінг в SEO?
Лінкбілдінг - це процес отримання посилань з інших сайтів. Отримання природних посилань безпосередньо покращує репутацію і позиції сайту в Google та інших пошукових системах.
Деякі методи є «законними», «білими» і «природними», в той час як багато (мабуть, навіть більшість) класифікуються як «чорні». Такі методи порушують принципи, викладені в керівництві для веб-майстрів від Google, і позначені як спам.
Даний посібник по лінкбілдінгу призначене для новачків і не є керівництвом по заспамліванію Google.
Лінкбілдінг може бути досить непростою справою. Хтось надає перевагу тактиці, що дозволяє і зовсім уникнути його, можливо, тому, що деякі вважають, що Google успішно прирівняв лінкбілдінг до спаму, в той час як новинна машина працює безперервно і орієнтується на Google PR або рекомендації Google по оцінці якості.
Високоякісні посилання не можуть існувати окремо від високоякісного продукту, сервісу або сайту.
3. Що таке «природні» і «неприродні» посилання?
4. Як еволюціонував лінкбілдінг?
Це було куди простіше, ніж сьогодні!
Великі сервіси по лінкбілдінгу формували видачу Google, так як знали, що для Google посилання - це основний фактор ранжування.
Таким чином, оскільки вся робота зводилася до завалювання блогів рерайт і генерування низькоякісних посилань, Google «скинув ядерну бомбу», випустивши Google Penguin. Після цього стара мантра зазвучала ще голосніше - отримуйте позиції тільки за ваші заслуги і унікальність, в іншому випадку ви будете покарані!
Незважаючи на те що такого роду діяльність як і раніше може бути ефективною, існують високі ризики заробити санкції Google, навіть якщо у вас великий досвід в чорному SEO. Такі методи і сьогодні пропонуються нічого не підозрюють власникам бізнесів в якості послуг і пакетів по лінкбілдінгу. Але це неприйнятний спосіб для реальних компаній з єдиним сайтом.
Можливо, не варто мати тільки один сайт, але це виходить за рамки цієї статті.
Google стверджує, що Google Panda і Penguin - це модифікації алгоритму, а не санкції, але критики скажуть, що це зайві подробиці.
До вашої відома, я занадто спростив зміни в Google цими двома алгоритмами, але потрап ви під Google Panda або Penguin, показники вашого трафіку стрімко б знизилися за одну ніч. І не факт, що відновилися б.
Удар нижче пояса є удар нижче пояса - дивлячись на трафік з Google, ви будете думати, що потрапили під санкції.
5. Негативний SEO
Я працюю з компаніями, які налаштовані на довгі роки процвітання свого бізнесу і розуміють, що ключовими моментами для ранжирування в Google є поліпшення сайту, багатий за змістом контент і кращий користувальницький досвід.
Набагато простіше отримати посилання на щось корисне, і отримані за це позиції в Google будуть надійніше. Як на мене, занадто багато людей відсилають звіти про спам і займаються негативним SEO для того, щоб інвестувати в неприродні посилання сьогодні.
Я нарахував щонайменше сім негативних SEO-атак на цей сайт за останні два роки (чого і слід було очікувати). Таким чином, негативний SEO, спрямоване на цей сайт, вбило можливість займатися побудовою низькоякісних посилань, навіть якщо б мені захотілося.
Сьогоднішнє негативний SEO виглядає майже так само, як побудова зворотних посилань кілька років тому. Але в цьому-то і суть - негативний SEO повинно виглядати так, як ніби ви самі розмістили ці посилання. Через місяць такої кампанії вас зливають Google, і ви потрапляєте під санкції на рік.
Таке негативне SEO спрацює.
Це був відмінний хід Google, який перевернув все з ніг на голову і змусив SEO боротися з самим собою, вбиваючи в процесі дешевий лінкбілдінг.
На щастя, правда в тому, що якщо ви працюєте над своїм сайтом і прикладаєте трохи зусиль (ладно-ладно, дуже намагаєтеся), щоб створити щось унікальне, ви все ще можете отримувати топові позиції і відмінний трафік день за днем, поки ваші конкуренти знижуються алгоритмами Google.
Якщо ви абсолютний новачок в побудові посилань для вашого сайту, я б порекомендував вам зосередитися на створенні кращої сторінки в мережі і потім думати, де ж можна отримати якісне посилання. Або знайдіть сайт, з якого ви хочете отримати посилання, подивіться його витікаючі посилання і створіть контент, здатний залучити його посилання.
Ви також можете визначити, який контент цікавить і приваблює посилання у вашій ніші, і створити схожий контент для отримання посилань. Якщо ви хочете мати стабільні позиції в Google в довгостроковому періоді, вам слід інвестувати в якісний контент і кілька стоять посилань. Якщо ви не хочете цього робити, краще найміть крутого чорного SEOшніка і заздалегідь приготуйте пару запасних доменів.
Я витратив кілька останніх місяців на чистку мого блогу через нового SEO.
На своєму блозі я не хочу давати поради, які могли б зашкодити чиїмось бізнесу.
Більшість моїх постів на блозі з цього моменту будуть пропонувати щось унікальне, вони будуть спрямовані на збільшення трасту і сигналів релевантності, будуть відповідати очікуванням користувачів і задовольняти пошуковим запитам.
Навіть після санкцій ви все одно можете збільшувати вільний трафік з Google від місяця до місяця без олдскульних методів лінкбілдінга шляхом додавання великої кількості нового контенту, як показано в моєму прикладі нижче.
Останні кілька років мені хотілося дізнатися, чи працює як і раніше старе примітивне SEO, т. Е. SEO без неприродних посилань. Фактично я робив це без додавання нового контенту. Проте деякі блогери згадали мій блог:
«Але перш давайте звернемо увагу на великих гравців або, так би мовити,« Уорреном Баффетом в SEO-світі ». Ніл Патель, Шон Андерсон, Якоб Кінг будуть першими у видачі, якщо ви загугли щось пов'язане з SEO. Спробуйте! Поради та прийоми цих майстрів впливають на багато сайтів »
Останнім часом я не вів блог і був «відлюдником» для соцмедіа, тому що останні півтора року я не займався нічим, крім роботи зі своїми клієнтів. Я працював в тих же напрямках, попередньо тестуючи все на Hobo.
Я відзначив для себе дві новини:
хороша - SEO, яке мені подобається, до сих пір працює; погана - для деяких людей це важка праця.
6. Мертвий чи лінкбілдінг?
Ні, але неприродні посилання не можуть бути основою роботи для будь-якого професійного SEO-спеціаліста, який несе відповідальність за трафік сайту реального бізнесу.
В основі органічного лінкбілдінга лежить якісний контент. Google стверджує, що він хоче заохочувати його кращої видимістю у видачі.
Отримання незалежних високоякісних посилань на ваш сайт - як і раніше найважливіший фактор для отримання органічного трафіку з Google в незаспамленних конкурентних нішах.
Високоякісний SEO-копірайтинг ніколи не був так важливий.
7. Посилання як лазери
Контент завжди буде королем (особливо в майбутньому), але без посилань, контент є спірним питанням.
Ви можете бути власником найкращого в світі контенту, але якщо інші сайти не посилаються на нього, він може програти оптимизированному контенту більш «гарячих» сайтів, навіть якщо їх контент, в свою чергу, гірше за якістю, ніж ваш.
Одні посилання згодом стають гаряче, інші остигають, а треті взагалі зникають, так як кожен сайт пов'язаний з тими сайтами, які посилаються на нього і з тими сайтами, на які посилається він.
В силу постійних змін показник «теплоти» кожного сайту весь час змінюється. Чи ви зможете вплинути на це. Хіба що ви можете отримувати велику кількість «правильних» посилань і підтримувати «тепло» вашого сайту на більш високому рівні, ніж у ваших конкурентів.
Деякі сайти спалахують, а потім остигають, і навпаки.
На ілюстрації нижче показані теплі, гарячі і холодні сайти. У цій моделі популярні сайти «тепліше» менш популярних - це і є картина реального інтернету.
Теплова помітність: гарячі і холодні сайти
Отже, в індексі Google зараз є «гарячі» сайти, і «холодні» сайти.
«Гарячі» сайти добре відомі, добре залінковани і краще ранжуються з яких-небудь ключам, якщо сторінка і структура сайту оптимізовані правильно з точки зору внутрішньої оптимізації.
«Гарячі» сайти мають трастом, що дозволяє їх контенту індексуватися в Google майже моментально, особливо якщо контент унікальний і з хорошим співвідношенням ключових слів до природних словами.
«Холодні» сайти - це сайти, які прагнуть тепла, з дуже холодним посилальним профілем. Привіт, додатковим результатами Google! Або, простіше кажучи, соплях.
«Гарячий» сайт потенційно добре ранжируется в Google, незалежно від тематичність сайту та релевантності домену, хоча за моїми спостереженнями, ці нерелевантні сторінки з часом можуть зникнути з видачі.
Чому Google ненавидить покупні посилання
Google ненавидить покупні посилання, тому що це очевидний спосіб генерування теплової помітності і зростання позицій, які сайт не заслуговує.
Визначення одного чи двох «гарячих» сайтів, і покупка посилань з «гарячих» сторінок цього сайту можуть відправити сайт в топ, навіть якщо він цього не заслуговує.
Google любить, коли посилання проставляються природно, тому що таким чином, ми виконуємо за нього роботу і визначаємо «гарячі» сайти, посилаючись на них.
Приклад гарячого сайту
Вікіпедія - приклад «гарячого» сайту. Всі посилаються на неї. Це, мабуть, один з найбільш «гарячих» сайтів на планеті поряд з Google.
Звичайно, Вікі - це феномен.
У неї є посилання з «холодних» і «гарячих» сайтів, суміжних і несуміжних тематик.
Особливості «гарячого» сайту:
- «Гарячий» сайт, це той, на який посилаються багато сайтів, з різними тепловими показниками
- «Гарячі» сайти можуть ранжуватися як запит, якщо сторінка і структура сайту оптимізовані
- «Гарячі» сайти - це природний феномен, створений іншими сайтами, які на них посилаються. Чим популярніший сайт, тим більше «холодних» і «гарячих» посилань він буде отримувати.
- взагалі кажучи, «гарячі» сайти посилаються на «гарячі» сайти. У загальних рисах, «гарячий» сайт не стане посилатися на «холодний» сайт, якщо тільки цей сайт не володіє унікальним новим контентом, якого більше ніде немає. Це, в свою чергу, робить цей сайт тепліше, тому що високоякісні сайти рідко посилаються на спамние.
Що потрібно робити, щоб роздобути більше відвідувачів з Google?
Проблема в тому, що посилання простіше добути з «холодних» або «не дуже теплих» сайтів.
Велика кількість «холодних» посилань може служити сигналом неествественності посилальної активності. Найчастіше вони залишають брудні сліди, які Google може помітити.
8. Основи лінкбілдінга
Якщо ви не спам, а команда Google Web Spam не у відпустці, то для отримання позицій в Google сьогодні вам знадобляться терпіння, доступний якісний релевантний контент, репутація, «власні досвід» і, найголовніше, - траст. Однак Google враховує його в останню чергу.
Очевидно, Google хоче нагороджувати унікальність, тому що її не можна виміряти.
Мені здається, правильніше буде зосереджуватися на поліпшенні вищезазначених чинників, ніж на маніпулюванні за допомогою посилань. Процес лінкбілдінга не покращує якість, не приносить ніякої «додаткової вартості» і не будує той контрольний профіль, який вітав би Google в довгостроковій перспективі.
Google вважає це спамом і каратиме вас, якщо викриє в намірі обійти алгоритми. Звичайно, це не зупиняє крутих спамерів. Але якщо ви тут, скоріше за все, ви не є крутим спамером, тому ми не будемо говорити про це до тих пір, поки ви не будете знати, що робите. А може, навіть і після.
Принципи якісного працюючого лінкбілдінга:
9. Що пошукові системи говорять про лінкбілдінге?
Яка пошукова система дає кращі поради?
Якщо ви відмовитеся від думки, що кількість лайків в Google Plus є найважливішим фактором ранжирування, ви зрозумієте, що побудова високоякісних посилань на ваш сайт - це як і раніше єдине, що ви зможете зробити для поліпшення позиції вже релевантної високоякісної сторінки (за умови, що ви, зрозуміло, не робили ніяких сумнівних дій в минулому. Але якщо такі були, то, в першу чергу слід позбутися їх слідів).
Bing нещодавно закликав всіх будувати релевантні посилання для поліпшення позицій. Bing сказав:
«Просто попросіть сайт про це»
«Ведіть переписку з веб-майстрами сайтів вашої тематики, тими, хто надає релевантний контент, щоб збільшити число посилань на ваш сайт»
У Google інша точка зору. Він говорить :
Дві з трьох найбільших пошукових систем Британії радять вам просити посилання у сайтів для поліпшення ранжирування, і найбільша - Google - радить не робити цього.
Видача Bing виглядає як видача Google до оновлень Penguin і EMD (Exact match domains).
Сьогодні ви з легкістю можете отримувати позиції в Bing і в той же час провалитися з крахом в Google.
І одкровення від Goоgle: якщо ми помітимо сліди лінкбілдінга, ми вас ... покараємо.
Як Bing відноситься до лінкбілдінгу:
Тут ви знайдете пост про лінкбілдінге і SEO для «розумних вебмайстрів» на блозі Bing.
Це дає уявлення про лінкбілдінге і санкції за маніпуляцію - ми знаємо, що в Google така ж ситуація.
Політика bing по лінкбілдінгу:
«Bing відноситься до лінкбілдінгу простіше - нас більше хвилюють наміри, які стоять за зусиллями, ніж способи побудови посилань. Проте методи часто відображають наміри »
Цікаво, у Google такий же підхід? Схоже на те.
10. Лінкбілдінг стає простіше, якщо у вас є гідний контент, на який хочеться послатися
Видобуток посилань стає простіше, коли ви маєте контент, який гідний посилань. Це так просто в деяких випадках.
Ваш контент повинен бути оригінальним. Це не означає, що він повинен прямо підірвати мир. Чим більше контенту ви додаєте на ваш сайт, тим більше ймовірність, що люди пошлють на нього сьогодні або в майбутньому.
Я до сих пір отримую посилання на старі пости. Тому перша ідея, яку вам потрібно засвоїти: додавайте на ваш сайт високоякісний контент.
Я думаю, статті типу «Як ...?» Або статті, в яких йде мова про поширені проблеми, які часто обговорюються на форумах і т.д. - їх ще називають вічнозеленими, поза часом або флагманами - найкраще підходять в якості приманки для посилання (і відвідувачів!).
Отримавши достатню кількість посилань, ви з'являєтеся в ТОП-3 і помічаєте, що отримуєте більше і більше посилань.
З чого почати?
Бачите невеликий FAQ на вашому сайті? Цю сторінку потрібно поліпшити. Кожен FAQ може бути окремою сторінкою з хорошим Title, яка відповідає меті на правильно структурованому сайті.
Або ж ви можете перетворити FAQ поменше в довгограючий серь`зний контент. Ви зараз Новомосковскете один з них.
Запитайте, що люди хочуть знати про ваш продукт або сфері діяльності, не тільки про ваш бізнес, і додайте такий контент на ваш сайт.
Наявність контенту істотно спрощує процес отримання посилань. Якщо у вас немає контенту, ви все ще можете ранжуватися в Google за рахунок посилань, але ви навмисно обмежуєте себе. І постарайтеся писати не тільки про вашу нудною компанії. Більшості це просто нецікаво.
І пам'ятайте: Google нагороджує унікальність. Під якою мається на увазі глибокі, довгі, інформативні сторінки. І, що ви думаєте - такий контент збирає посилання.