Помилки в створенні етикетки, етикетки, наклейки - правила і помилки, все про етикетках, наклейках,
ПОМИЛКИ У СТВОРЕННЯ ЕТИКЕТКИ
Друкуючи етикетки, наклейки, стікери і постійно вивчаючи ринок, ми виявили кілька типових помилок, які допускаються при створенні етикетки. Сподіваємося, що ця інформація буде вам корисна при роботі над вашою етикеткою або наклейкою.
1.Етікетка - шедевр.
Дуже часто. високо цінуючи свій продукт, виробник хоче, щоб етикетка розповіла про його якість і створила необхідні емоції за допомогою високохудожнього зображення, гідного картинної галереї. Повірте - красиві пейзажі, апетитні натюрморти, шикарні портрети будуть добре виглядати на великих об'єктах - білбордах, фотошпалерах, вивісках, і, зовсім загубляться на невеликій етикетці, навіть при дуже якісного друку. І до речі, по численним дослідним даними, 96,7% реальних споживачів НІКОЛИ не будуть РОЗГЛЯДАТИ зображення на етикетці! Тому головне правило етикетки - лаконічність, чіткість і чисті кольори.
2.Етікетка-шедевр з максимально низькою собівартістю.
Уявіть собі таке прохання замовника - зробіть нам дуже якісну етикетку - щоб і яскраво, і фарби не тьмяніли й не розмивалися, щоб витримувала і спеку і холод, щоб був рельєф і т.д. і дайте найнижчу ціну. Це спочатку суперечливо. Не можна зробити суперякісний етикетку не вклавши в неї гроші.
Кожен виробник хоче щоб його етикетка була найяскравішою, найкрасивішою, і часто, на їхню думку, досягти цього можна, якщо виділити все елементи етикетки або наклейки, зробити їх великими і помітними - і логотип, і назву, і зображення продукту. Не слід забувати, що у етикетки по-перше, маленька площа, і, по-друге, короткочасність передачі інформації. При двох цих складових переачу інформації з етикетки або наклейки повинна бути грамотно структурована. Інакше, клієнт просто заплутається. Кожен з трьох великих елементів окремо буде сприйматися погано, і всі вони дружно будуть заважати клієнту зорієнтуватися - потрібен йому цей продукт чи ні.
4.Три в одному. Функціональність етикетки.
Як вже говорилося вище, дуже часто на маленьку площу етикетки намагаються вмістити все: і логотип, і назву продукту, його зображення, слоган копанні, а також ту інформацію, яка диктується законодавством: термін зберігання, дата випуску, склад, необхідні інструкції, якщо такі є. Стратегія тут зрозуміла - це зниження витрат. Але повірте, саме ця стратегія часто буває згубна для продажів. Не варто змішувати на одній етикетки дві функції - іміджеву і інформаційну. Кращий варіант - це зробити дві етикетки. Одна, яскрава і кольорова, друга більш економічна, чорно-біла.
5.Вибор друкарні.
Заключний етап створення етикетки - це її друк. Від того як, на якому матеріалі і якими фарбами її надрукують, залежить дуже багато. На жаль, це ще розуміється далеко не всіма. Часто до вибору друкарні підходять з про боку ціни, а не з боку функціональності етикетки. Зазвичай зателефонувавши кілька друкарень зупиняються на тій, яка дає ціну нижче. Однак, щоб ваша етикетка дійсно приносила прибуток, до вибору друкарні варто підійти з іншого боку, з боку чи зможе ця друкарня, використовуючи своє устаткування, технології, матеріали і фарби виготовити для вас етикетку, яка буде відповідати умовам зберігання, транспортування та експлуатації вашого продукту . Чи будуть фарби на ній досить яскравими - щоб кидатися в очі майбутньому клієнтові, чи будуть вони стійкі, або змажуть від дотику пальця і т.д. А ціна. Повірте, завжди є можливість з нею погратися, наприклад, збільшивши тираж (друк запас), використовувати готові ножі (трохи збільшивши або зменшивши існуючий розмір) і ін.