Покроковий запуск блогу в вашому інтернет магазині, створюємо інтернет магазин самі з нуля

Ви не помічали, що більшість блогів в українських інтернет магазинів нагадують збірник сеошних статей? Так, це частково працює, але блог - це не просто набір статей.

Якщо ви Новомосковсклі про контент маркетингу, то практично в кожному керівництві є згадка про блозі. І не дарма!

Блог в інтернет магазині - це:

Потужний інструмент впливу на аудиторію;
Один з найефективніших способів збору практично безкоштовного цільового трафіку;

А ще 7 причин впровадити блог ви можете дізнатися на самому початку статті ...

Що вам дасть впровадження блогу в інтернет магазині?

Ще 7 причин це зробити:

У вас буде набагато більше можливостей для того, щоб показати свій товар з ще більш вигідних сторін;
За рахунок підготовки статей по низькочастотних запитах, ви можете в рази збільшити низькочастотний трафік в ваш інтернет магазин. Чи варто розповідати про те, що це вам додатково дасть. )
Ви зможете з більшою легкістю збирати передплатну базу для вашого інтернет магазину;
За рахунок читання блогу з великою часткою ймовірності підвищаться поведінкові фактори на вашому сайті, що позитивно позначиться на ставленні пошукових систем до вашого сайту;
Постійне оновлення контенту також позитивно впливає на сайти;
Ви зможете створити повноцінне співтовариство навколо вашого сайту і ваш сайт може перетворитися в інформаційний ресурс з часом;
Якісний блог може бути частиною вашого УТП. вигідно виділяючи вас серед інших інтернет магазинів.

Звучить заманливо, правда? Думаю, що ви зі мною погодитеся.

Але давайте про все по порядку. Ми не будемо намагатися впровадити все і відразу, а поступово будемо рухатися до заповітної мети.

Технічна реалізація?

Що ж, завдання поставили, тепер треба зрозуміти як фізично запустити блог на вашому сайті. Є кілька варіантів, вибирайте відповідний:

Я б вибирав між першим і третім варіантом. Ви можете додатково проконсультуватися з програмістом, який курирує ваш проект, і він напевно зможе підказати вам найбільш оптимальний варіант конкретно для вашого інтернет магазину.

Отже, уявімо, що технічно ви реалізували функціонал блогу (це не найскладніше :)) і тепер постає питання «А про що писати?».

запускаємо блог

Ось тут і починається найцікавіше.

Відсутність розуміння навіщо взагалі потрібен блог на сайті інтернет магазину;
Відсутність «системного» підходу до цього питання;
Повна відсутність регулярності виходу постів, але ж це один з найважливіших чинників успіху;
Нерозуміння як формувати ідеї для статей і звідки брати контент для них;
І, нарешті, відсутність будь-яких вимірювань, які дозволять зрозуміти ефективність вкладення в блог.

Читайте також: Як створити і придумати артикул для товара?

Я не хочу, щоб ви потрапили в цю пастку, тому впроваджуйте мій системний підхід до старту і ведення блогу і спроектуйте його на свій проект.

Крок №1. Формування семантичного ядра майбутніх статей

Так, саме так, а не те, що ви подумали :)

Як я вже згадував вище, блог вам допоможе ефективно залучати додатковий трафік і статті, заточені під низькочастотний трафік, легко допоможуть вам досягти ще більших висот у пошуковому трафіку. Як збирати семантичне ядро я розповів тут.

Давайте розглянемо на якомусь прикладі для більшої наочності. Наприклад, у вас інтернет магазин органічної косметики і перед нами стоїть завдання підготувати 10 стартових статей. Напевно, працюючи в своїй ніші, ви можете сформувати проблеми і запити покупців, тому вам не важко буде перевірити їх в нашому улюбленому wordstat.yandex.ru

На основі своїх припущень, я підготував наступний список статей по цій ніші:

Які шампуні безпечні? (106 запитів в місяць)
Шкідливі речовини в шампунях (279 запитів в місяць)
Які шампуні без сульфатів і парабенів? (150 запитів в місяць)
Користь органічної косметики (41 запит на місяць)
Шкода сульфатів (403 запиту)
Марки органічної косметики (228 запитів в місяць)
Органічне масло омегаферол (106 запитів в місяць)
Шкода парабенів (252 запиту на місяць)
SLS в шампуні (352 запиту)
Кращий дитячий шампунь (729 запитів)

На пошук тем для цих 10 статей у мене пішло рівно 5.5 хвилин. Сумарна кількість пошукових запитів: 2646 на місяць. З огляду на, що в ТОП-3 за такими запитами потрапити досить тільки за рахунок гарної внутрішньої оптимізації, думаю, ви самі вже розумієте які перспективи перед вами відкриваються.

До речі, більшість ідей я знайшов через підказки в wordstat.yandex.ru. Вводите запит і сам Яндекс видає вам схожі теми:

Саме тому вам треба починати підготовку майбутніх тим не з простого почісування потилиці і думок «Про що б написати?», А з опрацювання семантики. )

Ок, з пошуком тем для старту блогу розібралися, тепер ще один важливий момент.

Вибір шампуню для волосся (301 запит)
Вибір бальзаму для волосся (145 запитів)
І так далі…

Читайте також: 22 корисних сервісу для тих, хто відкриває інтернет магазин

Будь-цільовий (і навіть крихітний) трафік повинен бути вами охоплений.

Крок №3. Підготовка перших 10 статей

Тепер нам треба трансформувати 10 ідей для статей в конкретний текст. Ви можете підготувати статті самостійно або доручити написання копирайтерам. Рекомендую вибрати другий варіант :)

Щоб вам було простіше готувати ТЗ на статті, ось невеликий чекліст:

Само собою, ви можете доповнити ТЗ своїми побажаннями, тільки не перестарайтеся. Ще про підготовку ТЗ для копірайтерів.

Відразу все 10 статей одному копірайтер не давайте, виберіть декількох і протестуйте. Якщо хтось особливо сподобається, потім вже можна буде йому всю роботу передавати.

Крок №4. Ok, 10 статей виклали, а що далі?

Як показала практика, зручніше за все готувати щомісячний план по викладаю статей в блог і раз на місяць завантажувати їх в автопостінг (статті будуть виходити автоматично за графіком).

І в черговий раз постає питання про те, де брати натхнення для статей. Є кілька рішень:

Підпишіться на зарубіжні блоги вашої тематики. Ви можете легко тягати звідти ідеї або просто перекладати статті, адаптуючи їх під український сегмент;
Підпишіться на розсилки зарубіжних інтернет магазинів вашої тематики.

Скрізь я прошу вас саме акцентувати увагу на зарубіжних сайтах і це неспроста. У США і Європі контент маркетинг стоїть на куди більш високому рівні, ніж в РФ, тому підживлення імпортним досвідом буде для вас вельми корисна. Я, наприклад, підписаний на десятки інтернет магазинів і їх розсилки у мене групуються по папках, які я періодично переглядаю і вишукую найцікавіші підходи.

Чому більшість блогів в інтернет магазинах нагадує звалище сумовитих статей?

Напевно ви не раз помічали на сайтах розділи «Корисні статті» або «Це цікаво». У більшості випадків там мертвим вантажем лежать колись написані статті під ключові запити і заходити туди досвідченому Новомосковсктелю просто немає сенсу.

Читайте також: Банери для інтернет-магазину + приклади

розповідайте історії

Ми всі живі люди і любимо не просто послухати чому так корисна органічна косметика, але і дізнатися реальні історії застосування. Показуйте результати застосування вашого товару в стилі «було» - «стало» і довіри буде вже значно більше.

Пишіть від першої особи

Розповідь від першої особи природно. Пишіть статтю, як ніби ви говорите з Новомосковсктелем. Свої статті я вже кілька років пишу від першої особи і це мені допомагає висловлювати думки звичним і зрозумілішим для вас шляхом.

Пишіть простою мовою

Використовуйте в міру прийнятий у вашій тематиці сленг, будьте відкриті до своєї аудиторії.

Намагайтеся робити так, щоб можна було прочитати вашу статтю по діагоналі і зрозуміти основну думку, яку ви хотіли донести до Новомосковсктеля.

Уникайте крайнощів в довжині статті

Я, до речі, сам себе постійно лаю, що пишу завжди дуже великі статті, на кожну з яких йде до 8 годин на підготовку.

Важливі поради!

Впроваджуйте блог і вже через 2-3 місяці ви відчуєте відчутний приріст. У трафіку. У продажах. У лояльності.

Дякую за увагу!