Молодь як аудиторія змі статті про рекламу, маркетинг, pr
Молоді, як відомо, - це наше майбутнє, в тому числі і майбутнє багатьох журналів і газет. Однак залучити до чого-небудь молодих бунтарів в усі часи було досить складно, а в наш час високих цифрових технологій, кажуть, це взагалі стало неможливим. Існує певний міф - молодь дивиться телевізор і мало Новомосковскет. А регіони взагалі страждають відсутністю культури читання як такої.
Терміном «молодіжні видання» визначаються друковані видання, призначені для молодіжної аудиторії. «Молодіжна аудиторія» - молоді люди у віці 12-20 років.
Affinity Index (індекс відповідності цільової групи) показує, у скільки разів частка цільової групи в аудиторії видання відрізняється від частки цільової групи серед населення в цілому. Індекс показує, які видання воліє та чи інша аудиторія, наскільки яскраво вона виражена серед Новомосковсктелей взагалі. Індекс більше 100 говорить про те, що цільова група сконцентрована в аудиторії видання.
молодь і преса. Київ
АУДИТОРІЯ МОЛОДІЖНИХ ВИДАНЬ
В цілому аудиторія молодіжних видань коливається від 1 до 2,5% населення Москви. Молоді москвичі в віці 12-20 років Новомосковскют в середньому по два видання. Чим старша людина стає, тим швидше зменшується кількість Новомосковскемих видань: в період 12-14 років людина Новомосковскет три видання, 15-17 - вже два, 18-20 - в кращому випадку одне. Така ж тенденція спостерігається і в регіонахУкаіни. Це дуже показова характеристика для молодіжної преси, в цьому відношенні відрізняє її від телебачення.
Унікальним явищем в цьому сенсі можна вважати журнал «Дом-2» - популярність цього журналу найбільш висока у аудиторії 18-20. Цільова аудиторія телепередачі «Дом-2» - жінка 25-30 років, для журналу вона повторюється практично повністю - хто телепрограму дивиться, той і Новомосковскет.
Top-10 видань в цільовій групі (Москва) *
В середньому ** - 2 видання
** середня кількість видань, які Новомосковсклісь в цільовій групі хоча б раз за півроку
Теми, на які звертають увагу молоді люди, з віком змінюються. У віці 16-17 найбільш Новомосковскемимі рубриками є музичні, про моду і кіно, у людей старшого віку (18-20 років) на перше місце виходить тема кіно і їм стає цікавіше життя знаменитостей. Дуже високий інтерес до комп'ютерів і, відповідно, досить велика молодіжна аудиторія у, здавалося б, далеко не профільних журналів, які присвячені комп'ютерної тематики.
Top-10 тем читання в журналах (Москва) *
Мода, одяг, косметика, зачіски
Мода, одяг, косметика, зачіски
Світська хроніка, життя знаменитостей
Гумор, анекдоти, комікси
Гумор, анекдоти, комікси
Комп'ютери, ПО, ігри
Кросворди, сканворди, ребуси
Світська хроніка, життя знаменитостей
Гороскопи, астрологічні прогнози
Кросворди, сканворди, ребуси
Гороскопи, астрологічні прогнози
Комп'ютери, ПО, ігри
Що стосується дозвілля молодих людей, то використання комп'ютера та Інтернету значно перевищує показники інших варіантів проведення часу. Комп'ютером користуються близько 62% молоді. Незважаючи на те, що в регіонах це недосяжний показник, динаміка там теж позитивна. Молоді люди ходять в кіно і на дискотеки, відвідують салони краси. Логічно, що популярність салонів збільшується з віком - в молоді роки на це просто немає грошей.
Хто є «самим профільним» Новомосковсктелем тієї чи іншої групи друкованих видань? У випадку з молодіжної пресою виникає одвічне питання - «що первинне: курка чи яйце?». Відомо, що переважна більшість молодіжних видань орієнтовані насамперед на дівчат. Відповідно, більшу частину Новомосковсктелей молодіжної преси складають саме вони. Однак і по чоловіках є цілком яскраво виражена характеристика (Affinity Index = 2,5), однак при цьому їх центр тяжіння читання зміщений - вони не Новомосковскют глянцеві журнали і журнали про знаменитостей, а захоплюються комп'ютерними виданнями. Найбільш «чоловічий» журнал з профільних - «Молоток». Не дивно, що Новомосковсктелямі молодіжної преси є перш за все студенти і домогосподарки.
Найбільш «молодіжним» з усіх молодіжних видань є журнал Bravo - люди у віці 15-20 років становлять майже половину аудиторії одного номера. У журналів Seventeen і Oops! трохи поменше - 38 і 35% відповідно. Найменш «Молодь» журнал «Дом-2».
Якщо порівняти молодіжні видання з «сімейними», що виходять два рази в тиждень, спостерігається цікава картина: аудиторія молоді у журналів «Компьютерра», «Країна ігор» і Upgrade становить близько 20, 50 (!) І 15% відповідно. У комп'ютерних видань, у яких на перший погляд не молодіжна аудиторія, аудиторія молодих може досягати 50%.
Що стосується «сімейних» видань, що виходять раз на місяць, серед лідерів за кількістю молодіжної аудиторії знову комп'ютерні журнали: «Ігроманія» (близько 55%), «PC Ігри» (близько 60%) і Game.exe (близько 50%).
Рівень лояльності (люди, які Новомосковскют кожен або майже кожен номер видання) серед молодих Новомосковсктелей досить високий, в процентному вираженні у деяких видань вона доходить до 40% (наприклад, журнал «Дом-2»).
молодь і преса. регіони
Загальна з центральним регіоном тенденція зменшення читання з віком спостерігається і по регіонах, однак якщо в Москві один молодий чоловік Новомосковскет одно-три видання, то по регіонах - не більше двох. Уподобання з читання тут теж інші - якщо в Москві безумовним лідером є журнал YES. то в регіонах він займає лише другу і третю сходинку в рейтингу. Найбільш популярні журнали COOL Girl, Oops! і «Молоток».
Top-7 видань в цільовій групі (Росія) *
Портрет Новомосковсктеля молодіжної преси поУкаіни збігається з даними по Москві. Єдина відмінність - серед Новомосковсктелей більше студентів (Affinity Index = 4,08 проти 3.8).
Цікаво відстежити розподіл Новомосковсктельской аудиторії по населеним пунктам. Наприклад, 40% Новомосковсктелей журналу YES! живуть в Москві, тому у видання дуже високі показники по Москві і зовсім не такі високі поУкаіни. Журнал «Хуліган» ще більш «століцеоріентірован» - 50% його аудиторії становлять москвичі. Даний факт слід врахувати видавцям цих журналів, коли вони почнуть кампанію по залученню аудиторії - ставку необхідно робити на регіони.
Що стосується прихильності молодих людей до читання «непрофільних» журналів, зокрема, комп'ютерних, то лідерство по регіонах утримують ті ж щотижневі «Країна ігор», «Комп'ютера» і Upgrade, причому відсоток молодіжної аудиторії серед Новомосковсктелей «Країн ігор» вище, ніж по Москві (57%), і щомісячні «Ігроманія», «PC Ігри», Game.exe.
А ось лояльність регіональних Новомосковсктелей істотно нижче - в середньому близько 15% аудиторії видання в порівнянні з московськими 25%.
Молодь на ТБ. Україна
Коли ми говоримо про телевізійних перевагах молодих, то групу з віковим діапазоном 12-20 років слід розділити на три підгрупи: 12-15 років (діти), 16-17 (підлітки) і 18-20 (молодь).
Діти дивляться в основному мультфільми (лідер - «Льодовиковий період»); за рахунок того, що телеперегляд є процесом сімейним, в топ-список потрапляють деякі фільми і серіали (наприклад, «Не родись красивой» і «Термінатор»).
Мультфільмів дивиться набагато менше аудиторія 16-17 років і зовсім не дивиться аудиторія 18-20.
Проект TV Index, Україна 100+,
Підготувала Юлія Володіна
журнал «Кур'єр друку»