Медіамікс (media mix) використовується в декількох випадках

Часто медіамікс потрібно, коли цільова аудиторія має всередині себе групи, значно відрізняються один від одного за демографічними або психографическим характеристикам.

Медіамікс буде корисний у випадках, коли аудиторія має чіткі тенденції користування носіями. Наприклад, як уже вказувалося, телебачення і радіо комплементарні один одному. У більшості випадків, коли рівень радіослухання зростає, то рівень телеперегляду падає, і навпаки. Так, число радіослухачів зростає навесні і влітку, на відміну від телевізійної аудиторії, яка зростає восени і взимку і опускається влітку. Днем слушаемость радіо зростає, а ввечері падає. У вихідні дні виростає аудиторія телебачення.

У різні дні тижня у різних носіїв одного типу (наприклад, у газет) можуть бути різні охоплення. Тобто можна вибирати кілька однотипних носіїв в ті дні, коли у кожного з них максимум аудиторії. Відповідно до даних про аудиторію можна поєднувати будні дні, можна будні дні з вихідними.

Тобто для впливу на одну і ту ж аудиторію в різний час можна користуватися різними ж носіями.

В цілому медіа-мікс також забезпечує синергетичний ефект, коли загальний результат більше, ніж просто сума складових.

В процесі планування, однак, слід розуміти, що просте додавання охватов або частоти різних носіїв неможливо зважаючи на специфіку їх впливу. Хоча чисто математично легко скласти всі охоплення. Вважається, при медіа-міксі дублювання аудиторії носить випадковий характер, і для обчислення загального охоплення можна використовувати стандартну формулу:

Reach = а% + b% -ab% (де а - це аудиторія одного носія (в десятковому вираженні), b - аудиторія другого носія (в десятковому вираженні), ab - твір.

Наприклад, в рамках однієї кампанії отримано охоплення телебачення - 50%, охоплення преси - 20%. Потрібно порахувати загальний охоплення.

Reach = 0,5 + 0,2 - (0,5x0,2) = 0,6 або 60%

Однак отримана цифра загального охоплення буде в принципі марною. У медіаплані показники різних носіїв повинні бути рознесені, тому що різні носії роблять різний вплив на аудиторію.

В процесі медіамікс дуже важливо розподілити ваги за різними носіям. Адже зокрема, при використанні інших носіїв в охопленні недосяжних територій необхідно робити корекцію частоти. Наприклад, для мовних носіїв (радіо і телебачення) частота буде більше, ніж для преси.

Великою проблемою при плануванні медіа-міксу може бути спеціалізованість програмних продуктів по конкретним носіям: телебачення, преси і т.д. Як правило, спеціалізовані програми використовують свої бази даних.