Lexus - як все починалося

Історія такої марки автомобілів преміум-класу, як Lexus, починається з того, що в 1983 році в компанії Toyota, приймається рішення про те, що необхідно створити абсолютно новий бренд, який буде покликаний для випуску автомобілів преміального класу для США.

Планувалося, що бренд повинен буде втиснутися в боротьбу з автомобілями таких брендів, як Jaguar, Cadillac, Mercedes-Benz, Lincoln, BMW.

Розробка бренду велася з нуля. Маркетологи компанії Toyota намагалися підібрати для назви таке слово, завдяки якому можна було сказати про всіх замашки компанії на преміум-клас, при цьому воно повинно було бути простим для запам'ятовування і красиво звучати. Було запропоновано кілька варіантів, але в підсумку було затверджено слово Lexus.

Назва компанії не несло ніякого сенсу, але легко запам'ятовувалося і було співзвучно зі словами «Lux» і «Luxury», що позначають розкіш.

перші автомобілі

Бренд був офіційно презентований в 1988 році в Лос-Анджелесі, а через рік, в Детройті відбулася всесвітня прем'єра перших моделей нового бренду - LS 400 і ES 250.

Символи в назві розшифровували, як Luxury Sedan і Executive Sedan відповідно, а цифри - об'єм двигунів: 4,0 літра і 2,5 літра. Автомобіль вийшов дуже якісним і мав цілий набір позитивних моментів: відмінне оснащення, чудова надійність, досить доступна ціна (звичайно ж, за мірками преміум-класу).

Все це дозволило автомобілів Lexus за дуже короткий час стати популярним на території Сполучених Штатів і в Канаді, а в наслідку і в усьому світі.

Бачачи успіх Toyota, інші японські компанії брали з них приклад, Nissan створила бренд Infiniti, а Honda створила марку Acura.

Подібних хід приніс свої плоди: після появи фільму в прокаті, продажу даної моделі помітно зросли. Подібними маркетинговими ходами Lеxus користувалися і далі, в різних фільмах з'являлися не тільки моделі серійного виробництва, а й концептуальні моделі, наприклад, Том Круз в бойовику «Особлива думка» йшов від погоні на Lexus 2054.

подальші успіхи

Через рік Lexus представила свій перший кросовер - модель RX 300. Машина створювалася з шасі від Toyota Camry.

На даний момент марка Lexus займає досить міцні позиції серед автомобілів преміум-класу, в майбутньому планується розширення лінійки моделей. Так, наприклад, в найближчих планах компанії значиться виробництво компактного кросовера, «молодшого брата» Lexus RX.