Кого з’їла panda 4

В кінці травня Google оновив алгоритм Panda. Англомовні ресурси першими відчули оновлення. Зокрема, eBay втратив за різними даними від 30 до 80% трафіку з Google протягом декількох днів після запуску нової «Панди». Російськомовні ресурси теж зіткнулися з падінням відвідуваності.

З цієї статті ви дізнаєтеся, за що четверта «Панда» карає ресурси і як захиститися від негативного впливу оновленого алгоритму.

Що за звір Panda 4.0

Почесний борець з пошуковими маніпуляціями Метт Каттс повідомив про оновлення «Панди» 20 травня. За кілька днів до цього експерти маркетингової компанії G-Squared Interactive (GSQI) помітили різкі зміни відвідуваності деяких ресурсів. Ймовірно, Google тестував алгоритм Panda 4.0 до офіційного запуску.

Однією з найгучніших жертв Panda 4.0 став сайт eBay. Ресурс втратив десятки відсотків трафіку. Серед інших почесних трофеїв оновленого алгоритму варто відзначити проекти Webopedia, Yellowpages, Ask.com. За даними маркетолога Піта Мейерса з компанії Moz, Panda 4.0 в першу чергу негативно вплинула на сайти з неякісним контентом. Це природно, тому що алгоритм Panda був створений для покарання ресурсів з неякісним контентом і заохочення сайтів з якісним контентом.

Блоги галузевих експертів виявилися на коні

GSQI наводить приклад блогів маркетолога і лікаря, відвідуваність яких зросла після запуску Panda 4.0. (Див. Ілюстрацію).

Panda 4.0 стежить за залученістю користувачів

За допомогою уточненого показника відмов ви можете самостійно встановити час перебування відвідувача на сторінці, після закінчення якого система не буде зараховувати відмову. За допомогою диспетчера тегів Google ви зможете швидко впровадити уточнений показник відмов і отримувати коректні дані про залучення аудиторії.

Само по собі відстеження уточненого показника відмов не захистить вас від «Панди». Просто ви будете отримувати більш точні дані про залучення користувачів. Завдяки цьому ви зможете ефективно впливати на поведінку аудиторії.

Нова «Панда» не любить синдикацию контенту

Сайти, що публікують синдикований контент, виявилися в числі головних жертв Panda 4.0. За даними GSQI, типова жертва нового алгоритму збирає на сторонніх ресурсах від 20 до 40% опублікованого контенту. Падіння відвідуваності таких ресурсів обчислюється десятками відсотків.

Четверта «Панда» позбавила трафіку агрегатори, які висвітлюють різні тематики. Це підтверджує, що Google вважає негативною практикою саме публікацію синдикованого контенту незалежно від охоплених ресурсом тем. Зверніть увагу, більшість жертв Panda 4.0 нехтували коректними технічними параметрами. Вони не використовували атрибут rel = canonical для відсилання пошукових роботів до оригінальних публікацій. Також вони залишали синдикований контент відкритим для індексації.

Пам'ятайте, «Панда» завжди не любила дубльований контент. Щоб захиститися від четвертої та всіх наступних «Панда», ставте на створення оригінального цінного контенту. Це не означає, що вам необхідно будь-що-будь відмовитися від агрегації даних. Невелика кількість синдикованого контенту не зробить негативного впливу на ваш сайт при дотриманні двох умов. По-перше, синдикований контент не повинен домінувати на вашому ресурсі. По-друге, ви повинні виконувати технічні рекомендації пошукових систем. Якщо ви використовуєте агрегований контент, виконуйте одну з наступних рекомендацій:

Синдикація контенту загрожує сайтам-донорам

У деяких випадках ресурси-реципієнти займають у видачі більш високі позиції в порівнянні з ресурсами донорами. Ситуація виглядає так: сайт A публікує який-небудь матеріал, а сайт B дублює публікацію. Ресурс B займає у видачі першу позицію по пов'язаному з публікацією запитом. При цьому ресурс A не входить в топ.

Ця проблема існувала до поновлення алгоритму «Панда». Однак з кінця травня поточного року сайти-донори стали потрапляти в таку ситуацію частіше. Ви можете боротися з цією проблемою двома способами. По-перше, просите власників сайтів-реципієнтів вказувати ваш ресурс як джерело контенту за допомогою атрибута rel = canonical. По-друге, спробуйте обмежити використання вашого контенту агрегаторами. Для цього зв'яжіться з власниками сайтів-реципієнтів. Також ви можете відключити RSS.

Panda 4.0 не любить надмірне захоплення ключовими словами

Йдеться навіть не про зайве насиченні текстів ключами. Четверта «Панда» погано відноситься до сайтів, які мають невелику кількість сторінок, але активно просуваються по великому числу пошукових запитів.

GSQI наводить приклад ресурсу з декількома десятками проіндексованих сторінок, який просувався по тисячам конкурентних запитів. Кожна сторінка цього сайту просувалася по сотням запитів. Більш того, головна сторінка ресурсу просувалася по найбільш конкурентних запитах. При цьому власники сайту публікували оригінальний якісний контент. Після запуску алгоритму Panda 4.0 відвідуваність цього ресурсу знизилася більш ніж на 50%.

Зверніть увагу, Panda 4.0 зробила Google ще розумнішими. Пошуковик легко відрізняє майстерно оптимізований контент від дійсно цінних публікацій.

Як задобрити нову «Панду»

Якщо ви дотримуєтеся вимоги пошукових систем. можете не турбуватися про вплив Panda 4.0 на ваш сайт. Продовжуйте публікувати корисний для аудиторії контент. Чи не намагайтеся штучно просувати будь-які сторінки за кількома запитами. Серія якісних публікацій, пов'язаних з вашою сферою діяльності, принесе вам перші позиції по тисячам ключових фраз, включаючи високочастотні.

Наступні рекомендації допоможуть вам в разі негативного впливу Panda 4.0 на ваш ресурс:

• Виконайте аудит сайту. Звертайте увагу на неякісний і запозичений контент, технічні проблеми, юзабіліті. Насправді, алгоритм «Панда» можна перейменувати в «Восьминіг», так як він має багато «щупалець», дістають до різних аспектів функціонування сайтів.

А ці поради допоможуть вам утриматися в сідлі, якщо оновлена ​​«Панда» збільшила відвідуваність вашого сайту:

Глобальне оновлення алгоритму Panda ...

... може принести вашому проекту серйозні проблеми. У зоні ризику знаходяться ресурси, що публікують синдикований контент без вказівки першоджерела за допомогою атрибута rel = canonical. Також можуть страждати сайти-донори і ресурси, що не забезпечують залучення користувачів. З проблемами можуть зіткнутися сайти, так чи інакше маніпулюють видачею за допомогою ключових фраз.

Багато сайтів, що публікують власний якісний контент, отримали додатковий трафік після запуску нової «Панди». В першу чергу позитивний ефект відчули блоги галузевих експертів. На додатковий трафік можуть розраховувати сайти, що публікують корисний оригінальний контент, що приділяють увагу технічним вимогам пошукових систем і юзабіліті.