Як підбирати ключові слова для т
Як вибрати ключові слова:
- Сформулювати ключові слова таким чином, щоб виключити зайву аудиторію.
- Використовувати мінус-слова, щоб відсікти входять нецільові звернення - якщо користувач наприклад шукає фото продукції, або хоче почитати про неї відгуки на форумі, краще не включати дані запити, так як його інтерес може бути не пов'язаний з покупкою.
- Охопити якомога ширшу аудиторію, яка цікавиться тим, чим Ви пропонуєте - краще використовувати багато словосполучень, точно описують Вашу продукцію, ніж взяти один загальний запит, що характеризує групу схожих товарів.
Як правило, настройка яндекс директ проводиться таким чином - ми беремо ключове слово, що характеризує групу схожих товарів, наприклад, "праска", і вибираємо словосполучення з ним.
Які ключові слова не варто використовувати?
Чому, наприклад, не варто брати запит "праска" в якості ключового слова?
Розширюємо охоплення аудиторії
Розподіл відсотка відмов між високочастотними і низькочастотними запитами нагадує принцип Парето - все не так песимістично, але порівнявши відсоток відмов з високочастотних і низькочастотних запитів, Ви побачите в статистиці сайту дуже схожі цифри.
Якщо у Вас 50% бюджету йде на високочастотні запити, і з них 70% відмов, і ціна за клік по ним - на 20% дорожче, ніж для низькочастотних, ціна відвідувача з високочастотних приблизно в 3 рази вище, ніж з низькочастотних, тобто - половина бюджету йде на третину відвідувачів, що затрималися на сайті.
Або, щоб привести на Ваш сайт якесь задану кількість відвідувачів, які не закриють сайт відразу ж, потрібно витратити або 1000 рублів на низькочастотні запити, або 3500 - на високочастотні.
Які ключові слова краще використовувати
Припустимо, ми продаємо праски 3-х брендів: "philips", "bosch", "tefal". Ми обов'язково включимо в список ключових слів словосполучення: праска philips, праска bosch, праска tefal, а також додамо назви моделей прасок цих брендів, наприклад: Bosch TDA 4620, Philips GC 4425, Tefal FV 5230. Також ми додамо написання брендів російською мовою, щоб розширити аудиторію: "праска Філіпс", "праска Бош", "праска Тефаль", Бош ТДА 4620 ", і т.д.
Якщо ж, наприклад, праски інших брендів ми вважаємо прямим конкурентами наших прасок, ми додамо назви конкуруючих брендів в поєднанні зі словом "праска" в список наших ключових слів, щоб залучити ще більшу аудиторію на сайт.
Також наші клієнти можуть шукати: "праска з парогенератором", "праска отпариватель", "дорожня праска", тобто цікавитися прасками, що володіють певними властивостями. Якщо наші праски мають властивості, необхідними аудиторії, ми додамо ключові слова, що описують ці властивості, в список.
Також ми додамо ключові слова, які задають користувачі, які шукають, де і за скільки купити праску: "магазин прасок", "продаж прасок", "ціни на праски", "вартість прасок" і т.д.
Як підібрати мінус-слова?
Підберемо мінус-слова до запиту "праска + з парогенератором". Для цього подивимося, що шукають користувачі Яндекса разом з цим ключовим словом:
Перш за все, нам не потрібні ті, хто шукають:
- праска + з парогенератором відгуки,
- +як вибрати праску + з парогенератором,
- праска + з парогенератором форум,
- ремонт прасок + з парогенератором,
- схема парогенератора праска,
- вибір праски + з парогенератором,
- інструкція + по експлуатації праски парогенератора,
- праски + з парогенератором рейтинг.
Оскільки ці користувачі цікавляться інформацією, що стосується вибору і обслуговування прасок - у них вже або є праска, або вони ретельно його вибирають, а тому шукають статті та думки інших користувачів, тобто ще не дозріли для покупки.
Тому ми виключаємо цю аудиторію: "праска з парогенератором -отзиви -вибрати -форум-ремонт -схема -вибір -інструкція -експлуатацію -рейтинг
Також виключаємо професійні та промислові праски: -Промислові -професійні.
Якщо ми не готові доставити праски в географічних пунктів, що згадуються в запитах, ми додаємо ці географічні пункти в якості мінус-слів: -сібірь-США і т.д.