Герої реклами як візуальний образ бренду

Бібліографічний опис статті для цитування:

Повний текст статті

При здійсненні покупки, в перші секунди вибору, часто ми оцінюємо товар з декількох позицій: його бренд, популярність і зовнішня привабливість. Кожен представлений на ринку бренд має свій життєвий цикл, тобто певний час існування на конкретній товарній ніші, після чого споживач змінює свій смак, уподобання, звички і переключається на іншу торгову марку. Очевидно, що кожному власнику бренду хотілося б продовжити життєвий цикл бренду і заробити на ньому максимум прибутку.

- він повинен стати символічним втіленням основних характеристик, особливостей бренду і сутності торгової компанії;

- він повинен нести якусь родзинку конкретної торгової марки, тобто своєю унікальністю відрізнятися від всіх інших брендів - конкурентів;

- фірмовий персонаж повинен бути особистістю, зі своїм характером і відображати емоційне ставлення до товару або бренду;

- він повинен бути індивідуальний і неповторний для кожної торгової марки;

- в нього закладаються основні характерні риси цільової аудиторії і особливості національних традицій;

1. Анімований товар (бренд).

2. Вигадані персонажі.

4. Символічні персонажі- чоловічки.

5. Спортивні персонажі.

6. Персонажі мультфільмів.

7. Дитячі персонажі.

8. Герої - «зірки».

Найбільш яскравими прикладами можна назвати наступні:

- коробочки McDonald's - всім нам знайомі «Happy Meal», які відрізняються своєю життєрадісністю, енергійністю, здатністю підняти настрій кожному з нас.

- перенесення споживачем симпатії до персонажу безпосередньо на продукцію фірми;

Науковий керівник:
Лекарева Юлія Сергіївна, кандидат економічних наук, доцент кафедри комерції та маркетингу Мелітопольської філії РЕУ ім. Плеханова, г.Оренбург, Росія