чорний pr

Багато керівників до сих пір не усвідомили всієї важливості PR-служби, вважаючи, що це лише марна трата грошей. Про фахівцях даної галузі згадують лише в крайньому випадку. Наприклад, коли на компанію виливається справжній відро помиїв і стає ясно - без недобросовісних конкурентів тут не обійшлося. Привести «пацієнта» до тями самотужки практично неможливо - треба викликати професіоналів, а не відкинути ковзани до їх приїзду допоможуть кілька простих рекомендацій.

Справжні гуру PR діють куди витонченішими, причому їхня робота не завжди безпосередньо пов'язана з пресою. Наприклад, якщо ви власник елітного клубу, туди можуть запустити бомжів, і ваша репутація опиниться під загрозою - про рівень закладу моментально поширюватися чутки. І не сподівайтеся, що пильна охорона стоятиме на сторожі - в ваш клуб зайдуть цілком респектабельні люди - в лахміття вони переодягнуться вже в туалеті. Існує, так званий, «метод подвійних аудиторій». Наприклад, конкуренти доведуть, що співробітники вашої компанії є націоналістами і зіллють цю інформацію вашим партнерам-кавказців. Якщо ви будуєте будинки та котеджі - до вас цілком можна застосувати «метод поганий похвали». Не чекайте бруду - спікер буде пестити ваш слух компліментами про інноваційний підхід і амбітний проект, а під кінець кине, здавалося б, нічого не значущу фразу. Наприклад, «і не біда, що заради таких чудових будівель будуть вирубані багатовікові ліси, що оточують це мальовниче місце вже не один десяток років - нові елітні будинки того варті». Будьте впевнені, що люди запам'ятають саме останні слова і піднімуть проти ваших забудов справжню бучу.

Одним словом, з професіоналами штуки погані. Їх атаки продумані і прораховані на багато ходів вперед (часом на їх розробку йде не один місяць). Вони чудово обізнані про вашу цільової аудиторії, ваших сильних і слабких сторонах, часто прораховуються навіть у відповідь ходи, які ви можете зробити. Професіонали не атакують в лоб - їх мета викликати сумніви, дати аудиторії якийсь натяк, а вже до решти вона додумається сама. Атака тривала і, як правило, має кілька стадій. Спочатку в вас розчаруються партнери, потім відвернуться клієнти, а потім звернуть увагу чиновники і замучать перевірками. Мета професіоналів не просто змусити аудиторію засумніватися в якості ваших товарів, їх завдання значно масштабніше - вибити грунт у вас з під ніг і по можливості розорити.

Втім, дещо ви можете зробити і самі. Основне правило - не слід безпосередньо спростовувати інформацію, що поширюється. Це буде тільки на руку конкуренту, адже якщо ви виправдовуєтеся, значить - уже винні. Спробуйте нанести удар по помилкової мети, тобто, грубо кажучи, атакуйте самі себе (звучить абсурдно, але дійсно працює). Тільки якщо чорні піарники шукають вишукані доводи - ви атакуєте грубо. Потрібно скинути джерела, який окупований вашим противником, море чорної інформації. Наприклад, що офіс вашої компанії є кублом наркодилерів, а власник у вільний від роботи час підробляє на панелі. Це здасться цільової аудиторії справжнім абсурдом, і витончені ворожі наклепи будуть сприйматися таким же чином. Чи не хочете поливати себе брудом - спробуйте так званий «ефект спалаху». Для цього вам потрібно створити подію, яка затьмарить собою чорний PR. Відповідно, воно повинно бути яскравіше і сенсаційні. Якщо вам вдасться переключити увагу громадськості - вважайте, що здобули перемогу. Правда, всього лише в битві, але не війну.

Олександр АНДРІАНОВ, інтернет-журнал Point.ru.

Аерографія або вініл
ініловая плівка або аерографія? Що вибрати? Що краще? Що практичніше? Що дешевше? Давайте розглянемо переваги і недоліки вінілових плівок і аерографії. Недостат.
Детальніше

Прихована західна машина пропаганди
відміну від Північної Кореї, Захід заперечує відкриту маніпуляцію суспільством, але громадян там все одно «підштовхують» - і все більшу роль в цьому відіграють с.
Детальніше