Атрибути бренду атрибути бренду

Тест на споживачах
Вибрані назви знову тестуються на споживачах. Як споживачів можна залучити тих же знайомих, друзів і співробітників. Якщо вистачає коштів, можна провести дослідження потенційних споживачів, щоб з'ясувати, чи добре назва запам'ятовується і наскільки ясно закладене в ньому значення.
5. Дослідження
Для решти назв проводиться більш глибоке дослідження. Тут важливо виявити, були запатентовані такі ж назви чи ні. Для цього можна звернутися в Роспатент (www.fips.ru). Однак і це не дає стовідсоткової гарантії, що такого назви ще немає. Можливо, воно ще не запатентовано, і тоді краще виявитися першим, як можна швидше пройшовши реєстрацію.
Можливо, і на цьому етапі вам не вдасться визначити найцікавіше назву для бренду. Тоді слід повернутися до першого пункту і пройти весь ланцюжок знову. Навіть якщо відповідна назва знайшлося з першого разу, краще ще раз пройти всю процедуру знову - раптом вам стане зрозуміло, що ця назва вам не підходить, або знайдеться варіант ще краще?
написання
Написання назви бренду несе в собі додаткові смисли, що не вловиш на слух. Шрифт, який використовується при написанні імені бренду, підкреслює його значення. Тому потрібно особливо відзначити, як важливо правильно вибрати шрифт і скомпонувати назву по рядках: доведено, що компоновка має визначальний вплив на те, як глядач сприймає сенс назви.
При виборі шрифтів треба враховувати дані графології - науки, що вивчає людський почерк. Графологія виявила закони залежності між почерком і особистістю. Ці результати використовуються в брендінгу і вже довели своє право на існування при виборі написання імен брендів. Основні принципи вибору написання такі:
1. Прямі рядки говорять про врівноваженість, стриманості, послідовності бренду (і суті бренду).
2. Хвилясті рядки надають брендам індивідуальність - такий почерк говорить про дипломатичності, гнучкості і спостережливості.
3. Параболічні рядки будуть характеризувати бренди як імпульсивні, нетерплячі, самовпевнені і гарячі. Так їх і сприймають покупці, і це дає можливість непрямого впливу на покупців.
4. Бренди, назви яких написані без нахилу, здаються більш стриманими, стійкими і наполегливими, ніж ті, назви яких написані косим, ​​похилим почерком.
5. Якщо напис нахилена вліво, то покупець сприймає бренд як норовливий, впертий, іноді нещирий.
6. Різноманітність нахилу почерку говорить про примхливість, емоційної нестійкості, запалу і нестриманості.
7. Конфігурація слів при написанні назви бренду також може багато сказати покупцям і викликати їх реакцію, що або посилить бренд, або послабить. Так, якщо літери в слові до кінця збільшуються, це викликає відчуття довіри, щирості і простоти. Якщо вони, навпаки, до кінця зменшуються, це свідчить про хитрощі і скритності, що відштовхне покупця від бренду. Якщо букви прикрашені різними розчерками, віньєтками і т.п. це говорить про дріб'язковість, елегантно і балакучості і людини, і бренду.
Тому, навіть якщо ви ідеально визначте індивідуальність бренду, ви ризикуєте затемнити і змастити її неправильним вибором написання, який буде говорити зовсім про інше характері бренду.