А la russe весільні сукні від українських дизайнерів, marie claire

Провідні дизайнери весільних брендів розповіли главі Bosco Bridal Ганні Жебелевим про особливості бізнесу в нашій країні і в чому вони бачать свою місію.

Бутік EDEM Couture

З того моменту, як «імпортозаміщення» стало одним із звичних слів, до українських дизайнерів дійсно ставляться з особливою гордістю. Мені, як засновнику власного бренду в минулому, це нескінченно приємно: раніше нареченої також радо сприймали «французький бренд» або «італійський бренд», як тепер «український дизайнер». При цьому і в західних країнах до наших дизайнерів ставлення змінилося в кращу сторону: нерідко для модних зйомок спеціально шукають наряди і аксесуари для наречених українських брендів. Звичайно, це не означає, що абсолютно всі made in Russia має знак вищої якості. Але сьогодні на ринку весільної моди існують наші дизайнери колосального рівня і бренди, які не поступаються топовим західним конкурентам. Спеціально для MC я поговорила з провідними українськими дизайнерами, чиї імена вже мають визнання на міжнародному рівні, і попросила розповісти про те, з чим їх доводиться стикатися, будуючи бізнес сУкаіни і, звичайно, про головних світових фешн-тенденції сезону.

Олена Дьоміна, засновник бренду EDEM Сouture:

Ми першими в світі визначили Organic couture як основне позиціонування бренду. І стиль EDEM сегодняможно визначити, як «ботанічний мінімалізм». Ми працюємо тільки з кращими матеріалами з вищою якістю обробки, не використовуємо синтетичні тканини. Тема ботаніки також простежується в тому, що в колекціях присутня стилізація під квіти, бутони, пелюстки і інші рослинні мотиви. При цьому ми використовуємо завжди різні моделі: починаючи від повітряних багатошарових суконь, закінчуючи лаконічними і строгими силуетами. І транслюємо, з одного боку, настрій свободи, з іншого - більше м'якості і ніжності.

Наші колекції завжди змушують захоплюватися і фантазувати про красу внутрішнього всесвіту жінки, яка вибирає цей одяг. Тому своїм головним завданням ми вважаємо - відчути стиль кожної конкретної дівчини і спробувати відкрити її унікальність через її образ, образ її весільного або вінчального плаття, яке бачить вона сама, приходячи до наших майстрів в ательє або бутик.

Баранова Ірина, засновник і дизайнер марки «Міламіра»:

«Міламіра» - це сукні, які ми створюємо для романтичної нареченої, що не боїться проявити свою жіночність, проте володіє серйозною внутрішньою силою і твердим характером. Виступ балерини, яке стає втіленням витонченого витонченості та повітряної ніжності, на ділі неможливо без багатьох годин виснажливої роботи і справжньої сили - духу і тіла. Саме це поєднання легкості і твердості ми намагаємося транслювати через свою творчість.

Ми віримо в вічну класику, якої в нашому розумінні є жіночний силует, акцент на талію, а також, без сумніву, мереживо. Але з радістю доповнюємо класичні рішення сучасними деталями: незвичайними матеріалами (наприклад, неопреном або шкірою), технологічними рішеннями в декорі (наприклад, лазерної різкою і комп'ютерною вишивкою).
«Міламіра» стала одним з перших вітчизняних брендів, успішно вийшли на європейський і північноамериканський ринки. Безумовно, на старті ми зіграли на ослабленні рубля і змогли запропонувати іноземним нареченим дуже привабливе поєднання доступної ціни і високої якості виготовлення. Також, як нам здається, український дизайнери продемонстрували західному ринку новий погляд на жіночність, незвичайний, свіжий дизайн. Ми часто чуємо від наших іноземних наречених слова: «Таких суконь я раніше ніколи не бачила!», А значить, нам дійсно вдається дивувати світ весільної модою родом ізУкаіни.

Bluebells Bridal Couture

Катерина Комарова, дизайнер Bluebells Bridal Couture:

Мабуть, головна конкурентна перевага наших дизайнерів в тому, що для багатьох це не завжди на 100% комерційна історія. Це їх творчість, то, заради чого вони живуть, тому у наших дизайнерів стільки ентузіазму і бажання працювати. Звідси і стільки унікальних дизайнів, цікавих ідей, які не злизала у західних колег по цеху.

Для нас дуже важливим є використання самих високоякісних матеріалів, тому шовк, ніжне мереживо Шантильи, розшите мереживо і фатин ми замовляємо тільки з Франції та Італії у виробників тканин couture. Велику увагу ми приділяємо витонченої ручній вишивці, яку виконують наші пітерські майстрині, використовуючи найякісніші матеріали: японський бісер і австрійські стрази. І якщо говорити про тренди, то тут, напевно, можна виділити два напрямки: експерименти з колірною палітрою і експерименти з декором. Сучасні наречені дуже сміливо ставляться до вибору кольору сукні - так, наприклад, в минулому сезоні в топі були всі відтінки сірого: від перлинно-світло-сірого до темно-сірого відтінку грозового неба. Крім цих квітів в нашій палітрі присутні золотисті, пудровие, персикові, рожеві, блакитні відтінки, які так підкреслюють ніжність і красу нареченої в цей важливий день. Якщо говорити про експерименти з декором, то тут ми використовуємо найрізноманітніші техніки вишивки, пробуємо нові матеріали, і іноді на наших сукнях «виростають» об'ємні квіти з тканини, сукні прикрашаються пір'ям та іншими екзотичними деталями.

Формування почуття стилю наших наречених - дуже важлива, на наш погляд, завдання нової хвилі українських дизайнерів. Ми пропонуємо модні легкі фасони незвичайних квітів, без корсетів, утяжек і спідниць на кільцях. І нареченої бачать це, порівнюють з тим, що представлено в звичайних магазинах весільних суконь, і розуміють, що їм набагато ближче новий весільний стиль, вони приходять до нас - і тут вже твориться диво. Якщо брати конкуренцію із західними брендами - так, складно. У них є вже роками створена швейна інфраструктура, налагоджено систему сезонних показів, система збуту і взаємодії з байерами. Нам же поки доводиться набивати шишки методом проб і помилок. Ми самі шукаємо постачальників тканин, шукаємо по всьому городамУкаіни талановитих швачок і вишивальниць - словом, вибудовуємо по крупицях свій дизайнерський світ.

Вікторія Гусова і Олена Елерт, креативні директори White Chicks:

За останні 10-15 років в нашій країні стала формуватися модна індустрія, в тому числі і весільна. І це чудово. Ми накопичили знання і досвід, і зараз цілком здатні конкурувати із західними дизайнерами. Зараз вУкаіни з'явилося дуже багато цікавих брендів у весільній індустрії, їх відрізняє і стиль, і підхід до формування колекції. У західних закупівельників до нас з'являється інтерес, і це не може не радувати. Ми пропонуємо інший продукт, що відрізняється по стилю, духу, і найчастіше, у нас більш приваблива ціна, що не відбивається на якості. Але ж часто наші марки пропонують couture і demi-couture.

Тетяна Кочнова, дизайнер, засновник студії Tanya Kochnova:

Ми розробляємо і створюємо сукні за індивідуальним замовленням, використовуючи європейські тканини: французькі мережива і фатину, англійські шовку, ручна робота привносить благородство образу і дозволяє сукні красиво виглядати не тільки здалеку, але і поблизу. Основним акцентом нашої студії завжди були кольорові весільні сукні, думаю, цей тренд ще затримається на подіумах і в реальному житті. Ніжні відтінки пудри, прохолодні сизі, димчасті, блакитні. Класичні білі і молочні сукні у нас також є в колекції, головне - правильно підібрати відтінок.

Зараз стало популярним шити сукні на замовлення, коли дизайнер може вислухати гостю і вловити її стиль, настрій, характер, щоб фраза з фільму: «Не плаття Віри Вонг підлаштовується під тебе, а ти під нього!» - більше не була нашою реальністю.

Але є і негативна сторона розвитку модної весільної сфери. Зростає бажання наречених створювати свою сукню індивідуально -растет і кількість недобросовісних «дизайнерів». Так відбувається в будь-якій сфері. Найбільшою проблемою стає те, що до примірки, по фотографіях не завжди видно якість тканин і роботи. Ну і поки що ми не встигли виховати вимогливість наречених. Багато, бачачи красиву картинку, закривають очі на якість. Позитивний момент - наявність пропозиції і конкуренції збільшує коло зацікавлених замовників.

Марія Алексєєва, художник весільної та вечірньої моди, творець бренду і майстерні VESSSNA WEDDING:

ВУкаіни досить серйозна художня школа модельєрів, і зараз з'являються можливості проявити себе і заявити про себе. Стиль VESSSNA WEDDING, перш за все, ми визначаємо як повне співзвуччя нареченої і сукні. Варто відзначити, що і класичний весільний образ схильний до впливу нових тенденцій, але традиційно там панують відтінки білого і кремового, розкішне мереживо і блискуча вишивка. Таке плаття вимагає особливо ретельного підбору матеріалів. Трендовий образ - справа не менш трудомістке, тут варто торкнутися і концепцію, і стилістику всього свята, настрій і інтереси нареченої, її характер та уподобання. Таке вбрання далеко не завжди прив'язаний до білого кольору і звичним матеріалами і оздобленням, але від цього він не стає менш урочистим. Наша місія - допомогти нареченим не загубитися у всіх новомодних тенденцій і більше прислухатися до своїх бажань, переплітаючи їх з багаторічними традиціями.

Наскільки наші пропозиції можуть бути цікаві в інших країнах - покаже час, але з великими виробництвами конкурувати досить складно, в силу їх ціноутворення. Найголовніше, що потрібно нам зараз - здорова конкуренція, адже саме вона стане двигуном прогресу, розвитку весільної текстильної промисловості і, можливо, тоді ми зможемо повноцінно говорити про конкурентоспроможність на світовому рівні.

Тетяна Ашакова, творець бренду головних уборів і аксесуарів Beretkah, організатор фестивалю стильних весіль WFEST:

Мій бренд я запустила, перебуваючи в Великобританії, але присутність в його ДНК українського початку було помітно навіть за назвою - «Беретка». Стилістика бренду головних уборів дуже різноманітна. Нерідко я черпаю натхнення в вінтаж. У мене велика любов до старовини в різних її проявах, зокрема, мене надихає епоха ар деко. Тому раз або два на рік я намагаюся випускати хоча б одну таку колекцію. Також я люблю обідки, маленькі гребені, діадеми - класичні варіанти, звичні для наречених. Але знаючи мій бренд, будь-хто може побачити, що втілення часто набуває більш сучасні форми. Якщо ми говоримо про діадеми в розумінні Beretkah, то це буде діадема з кварцових кристалів, а не класична зі стразами.

Зараз я живу на два міста, Київ-Берлін, і це формує особливе бачення і створює дуже цікавий місток між Заходом і Україною. Наприклад, я відзначила для себе, не дивлячись на те, що вУкаіни до сих пір не відродилася традиція носити капелюхи, все ж після королівського весілля в Англії у сучасної молоді головні убори стали купувати більше ваги, нехай і не в повсякденному житті. Що стосується затребуваності на Заході, то деякі дизайнери, з якими я співпрацюю, знаючи про мої українське коріння, просять мене надати особливий колорит головних уборів, оскільки деякі вироби я створюю під конкретні європейські бутики. Тому в моїх роботах можна побачити наше, українське: головні убори a la russe, що підносяться корони в сучасному, геометричному стилі. І часом я навіть отримую запити на репліки виробів, які були створені рік або два назад.

Тихонова Анастасія, офіційний представник бренду Natasha Bovykina:

У чому ключ до успіху? - Не просто тримати руку на пульсі тенденцій, а передбачати їх і навіть диктувати. Кожен день ми «моніторимо» весільний ринок, вивчаємо роботи колег по всьому світу, з натхненням роботами фотографів, беремо на замітку нові прийоми декораторів та флористів. Все це - невід'ємна частина прогресу, адже наше завдання, перш за все, запропонувати унікальний продукт, який буде гармонійно виглядати в певний відрізок часу, але і про класику ми не забуваємо.
Плаття Natasha Bovykina завжди відрізнялися особливою ніжністю, це їх особливість. Звичайно, тренди диктують свої правила: в нашій новій колекції ви можете побачити, як гармонійно розквітають об'ємні квіти на сукнях. Також окремо варто згадати мереживо, зараз воно йде на другий план, стаючи елементом декору загальної композиції. А замість нього на сцену виходить ручна вишивка. Малюнки можуть бути різноманітними - від природних мотивів і квітів до витіюватих абстрактних візерунків. Багато що залежить і від вибору тканини. Для кожної моделі дизайнер визначає ідеальну формулу: фасон, тканина, кольорова гамма, декор. Але, звичайно, нашим головним орієнтиром залишається бажання наречених, трохи змінити колір або фасон - і так народжуються абсолютно особливі, унікальні сукні.

Перебуваючи в постійному контакті з нашими європейськими колегами, ми бачимо, що асортимент в їх салонах перенасичений класичними моделями. А так як українські дизайнери зарекомендували себе в якості новаторів, які легко сприймають все віяння моди, то не дивно, що Європа звертається до нас за свіжими ідеями, коли виникає потреба в креативі. український весільний сектор швидко адаптується до всіх змін. Можливо, тому що ми не гіганти ринку на тлі знаменитих зарубіжних брендів. Але в цьому і є сила - ми вдячні своїм конкурентам за те, що постійно знаходимося в творчому тонусі. Конкуренція - шлях до успіху, так що повний вперед!