Значення логотипу та правила його створення - ярмарок майстрів - ручна робота, handmade
види творчості
Вже дуже багато тут писалося як зробити логотип, як піднести. А ось про сам логотип поки я нічого не знайшла. Кілька правил при створенні логотипу.
Літер дуже багато, але почитати варто!
Роль логотипу в бізнесі
Важливість старту: виберіть хороший логотип на самому початку
Мабуть, доречно нагадати про основні помилки, що допускаються нашими бізнесменами по відношенню до логотипу своєї фірми. Ритм сучасного життя дуже швидкий, проблем у будь-якої фірми досить багато, і багатьом керівним співробітникам здається, що проблема логотипу - "далеко не найважливіша на даний момент." При цьому вони геть забувають, що логотип - це не директорське крісло, просту економічну модель якого можна в подальшому змінити на більш зручну, представницьку або навіть шикарну. Логотип так само важливий, як назва компанії і торгова марка. Зміна логотипу дуже болюча для будь-якої фірми як у фінансовому так і в маркетинговому відношенні, тому вкрай важливо "зробити правильну ставку" ще на ранній стадії розвитку, в іншому випадку зміна логотипу (включаючи всі наступні заходи по відновленню впізнаваності і т.п.) для великої компанії може обійтися в десятки, а то і сотні мільйонів доларів, як це сталося з Samsung або LG (колишня Gold Star).
Форма логотипу багато в чому визначає початкове ставлення до нього з боку споживача. Треба відзначити, що сучасні логотипи з міркувань унікальності і охранопрігодності часто має в своєму складі кілька геометричних форм, розглянемо значення основних з них.
Коло, ймовірно, найважливіший і найбільш поширений геометричний символ, чия форма задається зовнішнім виглядом Сонця і Місяця. У містичних системах бог тлумачиться як коло з всюдисущим центром, щоб таким чином показати досконалість і незбагненність за допомогою людських почуттів таких понять, як нескінченність, вічність, абсолют. У кола не можна побачити ні початку, ні кінця, ні напряму, ні орієнтування, і небосхил - також внаслідок колоподібних шляхів зірок навколо небесного полюса - представляється як круглий купол, тому коло відповідає неба і всього духовного. Коло з зазначеним центром є в традиційній астрономії символічним знаком Сонця, в алхімії - знаком відповідного йому металу - золота. У навчаннях магії коло несе функцію огорожі від злих духів, яке при церемоніях заклинання виникає навколо мага і через яке не можна переступити.
Символічним контрастом колі є квадрат, який на противагу йому позначає земний світ і матеріальне. Квадрат є символом комбінації і впорядкування чотирьох різних елементів, наприклад чотири основних стихії або чотири пори року. Він означає космічну силу, інстинкт, або несвідоме, непідвладне духу. Інтерес до квадрату (як і до хреста) пояснюється в першу чергу бажанням розібратися в хаотично проявляє себе світі за допомогою введення напрямків і координат. Психологічно його форма викликає відчуття міцності, стабільності і деякої консервативності. Логотип квадратної форми добре підходить для великих і солідних організацій.
Один з найбільш потужних і універсальних символів. Рівносторонній трикутник - чоловічий і сонячний знак, який представляє божество, вогонь, життя, серце, гору і сходження, благополуччя, гармонію і королівську владу. Перевернутий трикутник - жіночий і місячний символ, воду, плодючість, дощ, божественну милість. Рівносторонній трикутник символізує завершення. Трикутник, обернений вершиною вгору, є сонячним і має символіку життя, вогню, полум'я, спека. Пересічні трикутники, що утворюють гексаграми, символізують синтез, союз протилежностей.
Символізує Космічне Яйце, йоні. Дві його боку уособлюють зниження і сходження, інволюцію і еволюцію. Нахилений еліпс - це динаміка і натиск, сучасність та інноваційність. Така форма логотипу добре підходить для підприємств нової економіки.
З усіх геометричних форм це найбільш раціональна, найбільш надійна і правильна фігура; емпірично це пояснюється тим фактом, що завжди і всюди прямокутник був улюбленою формою, за допомогою якої людина пристосовував простір або який-небудь предмет для безпосереднього використання в своєму побуті, наприклад: будинок, кімната, стіл, ліжко і т.п. Не випадково саме прямокутник являтся складовою частиною великої кількості логотипів компаній самого різного профілю.
Червоний колір з усіх кольорів найчастіше називається в якості улюбленого кольору. У вигляді окису заліза (червоний глинистий залізняк) він був супутником людини на всьому його шляху, починаючи з доісторичного часу, і застосовувався в печерному мистецтві льодовикового періоду. Взагалі червоний колір вважається агресивним, життєвим і сповненим сили, родинним вогню і позначає як любов, так і боротьбу не на життя, а на смерть. На интровертно-меланхолійні характери він діє нав'язливо і відштовхуюче. У своїй символіці у різних народів він піддавався різноманітним тлумаченням, з огляду на це червоний колір в логотипі потрібно з особливою обережністю використовувати міжнародним організаціям, а також всім компаніям, які ведуть експортно-імпортну діяльність. З усіх кольорів, які можуть бути використані в логотипі, червоний має найсильнішу дію на психіку споживача.
Синій колір найбільш часто розглядається як символ всього духовного. На відміну від енергійного червоного кольору синій впливає "сдержівающе" і налаштовує більшість людей на задума. Фахівці в галузі глибинної психології знаходять тут його зв'язок з "душевної звільнення, м'яким, легким і обдуманим пристроєм життя". Нескінченність, вічність, істина, відданість, віра, чистота, цнотливість, духовна та інтелектуальна життя - асоціації, які виникли у багатьох давніх культурах і висловлюють спільну думку, що синій колір неба - найбільш спокійний і в найменшій мірі «матеріальний» з усіх кольорів. Синій колір, також як і червоний, дуже часто використовується дизайнерами для розробки логотипів.
Зелений колір неоднозначний за змістом. Це життя в яскраво-зеленому кольорі і смерть, виражена мертвотним, синюватим сіро-зеленим відтінком. Юність, надія і радість, але, разом з тим, зміна, мінливість і ревнощі. Складений з синього і жовтого (Небес і Землі), зелений колір має містичні властивості. Поєднує в собі холодний синій світло інтелекту з емоційної теплотою жовтого Сонця з тим, щоб зробити мудрість рівності, надії, оновлення життя і воскресіння. Як колір Венери і Меркурія, пари коханців, зелений - це весна, відтворення, радість, впевненість, природа, рай, достаток, успіх, мир. У християнстві зелений - колір весни та рослинності, і тому він став символом перемоги весни над зимою або життя над смертю.
Жовтий - це світло сонця, інтелект, інтуїція, віра і божество. Темножелтий означає зраду, зраду, ревнощі, амбіцію, скупість, скритність, обман, невіра. У християнстві колір в залежності від свого використання може мати одне з двох протилежних значень. Золотисто-жовтий є символом сонця і божественності. Шедеври епохи Відродження часто мають світиться золотисто-жовтий фон, що символізує священність того, що на них зображено. Для розробки логотипів чисто жовтий колір практично не використовується, тому що він не утворює необхідного контрасту з білим папером, тому погано помітний на поліграфічне продукції. Однак в поєднанні з іншими, більш темними кольорами (наприклад синім, чорним або зеленим) жовтий колір використовується досить часто.
Чорний майже повсюдно постає як колір негативних сил і сумних подій і в Європі здебільшого має сумне значення. Однак, наприклад, у Єгипті він означає відродження і воскресіння, у євреїв - розуміння і царство, в геральдиці - розсудливість і мудрість. Чорний колір - це і заперечення земного марнославства і пишноти, колір священицької одягу і відповідно символ консервативних (орієнтованих на церкву) партій. У логотипах чорний колір виглядає виключно солідно, надійно і урочисто. З огляду на те, що чорний колір відмінно поєднується з більшістю інших квітів, дизайнери часто використовують його для двоколірних знаків і логотипів. В наш час чорний колір є також дуже модним.
Це нейтральний колір, що володіє витонченою красою. Сірий колір практично так само добре поєднується з іншими кольорами як чорний або білий, але при цьому є часто більш виразним. У тлумаченнях народів світу сірий колір в основному має кілька негативне значення (зречення, смиренність, меланхолія, байдужість, смерть, траур, покарання тощо), однак це якраз той випадок, коли час змінило значення кольору і вдихнуло в нього новий сенс. Сірий колір за своєю природою не є чистим і має безліч відтінків і нюансів, тому надає дизайнерові величезне поле для самовираження. На відміну від багатьох інших квітів він ніколи не набридне. Часто застосовується в роботах дизайнерів високого класу, що володіють гарним смаком і приділяють велику увагу нюансировке.
Фіолетовий колір - це інтелект, знання, релігійна пристрасть, святість, тверезість, смиренність, покаяння, печаль, помірність, ностальгія, горе, траур, старість. У християн означає священиче право і влада, істину, пост, печаль, безвість, покаяння. Колір Марії Магдалини; у євреїв (в Каббали) - підстава; у римлян - колір Юпітера. Цей колір пов'язаний зі стриманістю, помірністю, духовністю і каяттям, а також з переходом від активного до пасивного, від чоловічого до жіночого, від життя до смерті. Подібні інтерпретації засновані на змішуванні червоного (пристрасть, вогонь або земля) з синім (інтелект, вода або небо). Порівняно нечасто використовується дизайнерами в логотипах, і, як правило, якщо використовується, то в поєднанні з іншими квітами. Йому притаманне величезну внутрішню напругу, тенденція до трансформації (аспект Шиви в індуїзмі), навіть до розчинення, до внутрішнього руху і боротьбі. Значним є той факт, що це колір з'явився в мистецтві найостаннішим. Він був невідомий первісній людині і не був у вжитку у древніх греків. У християнській символіці це колір духовного страждання.
Білий колір - це сонце, повітря, прозріння, чистота, невинність, непорочність, святість, священство, порятунок, духовна влада. У християнстві білий колір завжди був символом невинності душі, чистоти і святості життя. В Біблії дано кілька вказівок на білий колір як на колір чистоти і невинності. Білі одягу означають чистоту, непорочність або тріумф духу над плоттю. На Сході їх носять при жалобі, в таких же випадках вони використовувалися в Древній Греції і Римі. Таким чином, біле асоціюється як з життям і любов'ю, так і зі смертю і похоронами.
Коричневий колір - це Земля. У християнстві Коричневий колір означає духовну смерть і деградацію, а крім того, зречення від світу. Саме в цьому розумінні він був використаний в якості кольору ряс орденами францисканців і капуцинів. Вкрай рідко вживається в розробці логотипів. Має негативний тлумачення по колірному тесту Люшера. У поєднанні з близькими по температурі квітами (бежевий, оранжевий), а також зеленим, може виглядати дуже благородно. Сполучення коричневого з іншими квітами також не є розповсюдженими, а тому можуть виглядати дуже свіжо і оригінально.
Смислове значення логотипу
Незважаючи на те, що кольори і форма логотипу вже самі по собі мають цілком певний сенс і здатні нести послання споживачеві, в більшості випадків це є недостатнім. Дуже часто замовники вимагають, щоб логотип відбивав вид і галузь діяльності їх підприємства. При цьому більш мудрий і інтелігентние замовники задовольняються натяками і нюансами, а більш прямолінійні - хочуть недвозначно раз і назавжди розставити крапки над "i", щоб уже напевно ні в однієї секретарки з сусідньої фірми не залишилося жодних сумнівів, що його компанія продає оптом шоколадні батончики . А якщо говорити серйозно, то вкладення в логотип занадто явного і відвертого змісту в більшості випадків дуже сильно ослабли охранопрігодность логотипу і робить його значно менш унікальним, а донесення споживачеві прихованого послання, закладеного в логотипі, вимагає найвищого професіоналізму і великого досвіду роботи, тому коштують послуги таких дизайнерів недешевий. Незважаючи на те, що елегантний і лаконічний логотип, не відразу розкриває своє справжнє значення, є ознакою найвищої майстерності дизайнера, справедливості заради слід зазначити, що такі логотипи, в силу своєї інтелігентності, підійдуть не для всіх областей діяльності.
Логотип є тією "одягом", по який клієнти зустрічають будь-яку компанію, а кінцеві споживачі - її товари і послуги. Логотип є найважливішим елементом фірмового стилю і грає величезну роль в впізнаваності компанії та її продукції на ринку. Враження, яке кожен логотип виробляє на оточуючих компанію клієнтів, партнерів і кінцевих споживачів зазвичай буває обумовлено резльтірующім дією трьох найважливіших складових: смислове значення, форма і колір. Для досягнення бажаного результату замовнику логотипу необхідно попередньо ретельно вивчити цільову аудиторію - це дозволить дизайнеру створити вдалий логотип, який буде добре запам'ятовуватися споживачами і представить компанію і її продукцію в максимально вигідному світлі. При розробці логотипу необхідно враховувати особливості сприйняття кольорів і геометричних форм різними цільовими аудиторіями. Особливо уважно потрібно поставитися до розробки і щодо логотипу для міжнародної та багатонаціональної аудиторії, а також для споживачів, які представляють різні релігійні конфесії. І, хоча, догодити всім часто буває просто неможливо - є величезна різниця між окремими мінусами і просчетмі, допущеними при усвідомленому виборі логотипу і неосвіченими ляпами, викликаними повним ігноруванням різних трактувань геометричної форми, окремих кольорів і елементів логотипу, які можуть дуже негативно налаштувати проти компанії і її продукції споживачів, які представляють окремі раси, країни або віросповідання.
PS: Тут зібрано матеріал і з сайтів, і з лекцій. Тому де який зараз я не зможу відповісти і дати посилання.