Засоби масової інформації як соціальний інститут суспільства

Як видно зі сказаного, ЗМІ та масова комунікація нерозривно пов'язані між собою. Це природно, оскільки ЗМІ служать знаряддям комунікації, а остання неможлива без них. Тому нерідко в літературі можна зустрітися з ототожненням понять «засоби масової інформації» та «засоби масової комунікації».

Функціонування і сприйняття різних ЗМІ обумовлюється, перш за все, їх технічними характеристиками. Так, друк розрахована тільки на зорове сприйняття інформації, радіо - на слухове, а телебачення - одночасно і на зорове, і на слухове. Звідси - сильний вплив телебачення на людей, не дивлячись на більш пізню появу цього виду комунікації в порівнянні з печаткою і радіо.

В ході розвитку і функціонування ЗМІ з'явилась одна дуже цікава закономірність: з'явившись, кожне нове засіб масової комунікації, збагачуючи можливості людського спілкування, в той же час не знищує старих засобів комунікації, продовжуючи існувати разом з ними. Пояснюється це тим, що нові засоби масової інформації мають лише окремі характеристики старих, а їх нові якості не замінюють повністю якості старих ЗМІ.

Можна вказати як позитивні, так і негативні якості кожного з основних видів ЗМІ.

У той же час серйозними перевагами друку є:

а) можливість вибирати необхідну інформацію;

Для радіо характерні свої плюси і мінуси. Його слухання не вимагає великих інтелектуальних витрат; воно більш оперативних, ніж газета; має можливість здійснювати прямі передачі з місця події, створюючи «ефект присутності» радіослухачеві; дозволяє останньому не тільки слухати, але займатися іншими справами. Обмеження радіомовлення обумовлені тим, що у радіослухача немає можливості першочергового вибору тієї чи іншої інформації, на відміну від Новомосковсктеля газети, повернутися до прослуханої інформації для її обмірковування і т.д.

Переваги телебачення складаються в можливості синтезу трьох знакових систем: усного мовлення, зображення і музики. Тут «ефект присутності» ще вище, ніж в радіопередачах. У той же час йому властиві всі недоліки радіопередач, зокрема, неможливість повернення (або обмеження) до побаченого. Бурхливий розвиток телебачення викликало необхідність дослідити його вплив на людей. Виявилося, що вплив є як позитивним, так і негативним.

Серед факторів негативного впливу називалися закабалення людини, насадження стереотипів сприйняття, мислення і поведінки, позбавлення їх фантазії, самостійної творчої позиції; скорочення можливостей для міжособистісного спілкування в сім'ї, з друзями; зниження інтересу дітей і підлітків до читання, «розмивання» у них уявлення про реальний світ.

Перевага тих чи інших каналів масової комунікації багато в чому визначається двома найважливішими факторами: освітою і віком. Дослідження показали, що періодичні видання (в першу чергу, газети) вважають за краще дорослі, радіо - головним чином молодь і дорослі, телебачення - всі віки, особливо діти і літні люди.

Комунікаційні функції ЗМІ в певній мірі можуть вирішувати проблеми заміни безпосереднього міжособистісного контакту в суспільстві для тих, хто страждає від дефіциту комунікації, спілкування. Найважливіше значення має також відзначена деякими дослідженнями функція самоствердження. Вона проявляється в тому, що реципієнти (читачі, слухачі, глядачі) можуть знаходити в ЗМІ пряму або опосередковану підтримку тих чи інших цінностей, ідей, поглядів, установок, які сповідують вони самі або реціпіентние групи.