Введення, сутність франчайзингу, поняття і поява франчайзингу - франчайзинг як шлях до

Перехід до ринкової економіки передбачає розвиток різних форм підприємництва, причому особливо актуально стоїть проблема становлення малого бізнесу. З огляду на всю складність організації власної справи традиційним шляхом, йде активний пошук нових моделей підприємницької діяльності. За останні роки з'явилася величезна кількість підприємств, що працюють під марками широко відомих вітчизняних і зарубіжних компаній. Оскільки очевидно, що створення мережі філій або представництв зажадало б набагато більш тривалого періоду часу і значних інвестицій, які в останні роки мали явну тенденцію до скорочення, можна припустити, що в даному випадку має місце якийсь новий спосіб організації бізнесу, що дозволяє українським підприємствам використовувати відомі торгові марки. Даним способом є франчайзинг.

Можна стверджувати, що франчайзинг, в даний час є одним з найбільш ефективних інструментів, що дозволяють підвищити ефективність малого бізнесу. Він дає можливість об'єднати гідності малого і великого бізнесу. Підприємства, отримуючи передові технології і підтримку на основі франчайзингу, стають більш конкурентоспроможними.

Франчайзинг в даний час набуває все більшого поширення вУкаіни і потребує вироблення комплексного знання про нього. Все це визначає актуальність і значущість обраної теми.

Метою даної роботи є дослідження вітчизняного та зарубіжного досвіду здійснення франчайзингових операцій.

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:

1) Визначити поняття, особливості, види франчайзингу.

2) Виділити переваги і недоліки системи франчайзингу.

3) Розкрити проблеми та окреслити перспективи розвитку франчайзингу вУкаіни.

Поняття і поява франчайзингу

Франчамйзінг (англ. Franchise, «ліцензія», «привілей»), франшиза (від фр. Franchir, «звільняти»), комерційна концесія - вид відносин між ринковими суб'єктами, коли одна сторона (франчайзер) передає другій стороні (франчайзі) за плату (роялті) право на певний вид бізнесу, використовуючи розроблену бізнес-модель його ведення. Це розвинена форма ліцензування, при якій одна сторона (франчайзер) надає іншій стороні (франчайзі) оплатне право діяти від свого імені, використовуючи товарні знаки і / або бренди франчайзера.

Франчайзинг має велику історію. У Британії цей термін відносився до права збору податків на певних територіях, а для громадян надавалося право здійснювати на ринках продаж своїх товарів за певну плату. У США в даний час термін «франшиза» використовується в стандартному розумінні франшизи і в розумінні «виборча франшиза», тобто право громадян на участь у виборах.

Поява франчайзингу відносять до початку 1800 років, до так званої системи "пов'язаних будинків", використовуваної британськими пивоварами. У 1860 р за схемою, дуже близькою до франчайзингу працювала фабрика «Singer» в Сполучених штатах Америки, що спеціалізується на виробництві швейних машинок. Франшиза передавалася фірмам, що здійснюють збут і обслуговування швейних машин на визначеній території.

Сьогодні франчайзинг отримав розвиток по-багатьох галузях хозяйства.Франчайзінг визнаний в світі як найбільш прогресивна форма ведення бізнесу і широко поширений в зарубіжній практиці.