Введення, поняття «імідж», його види, поняття «імідж», його зміст - імідж як

У першому розділі я ставлю своїм завданням вивчити саме поняття «імідж» і його види. Розбираючи у другому розділі таке поняття як «іміджформірующей інформація», я розглянула її види, канали, а також принципи і технології формування індивідуального і професійного іміджів людини.

Різні дослідники іміджу дають також досить різні його визначення.

Відомий дослідник іміджу Панасюк А. Ю. розуміє під іміджем образ людини, який виникає у інших людей [12, с. 9].

- сенсорно-перцептивної - базовому (стереотипно-фізіологічний);

- уявлень образного відображення;

- вербально-логічного мислення - понятійному (раціональне пізнання).

Інший дослідник Маркіна В. М. [9] підкреслює, що стрижневим в іміджі є можливість передати через певні імідж-сигнали інформацію про себе, про свої справжні, глибинних (особистісних і професійних) підвалинах, ідеалах, плани, діяннях.

Нами були перераховані визначення іміджу, дані різними дослідниками цього феномена. Їх можна умовно розділити на дві групи, в залежності від того, який підхід до трактування іміджу прийнятий вченими.

Перший підхід пов'язаний з розглядом іміджу як «набору певних якостей, т. Е. Індивідуальності». З такої точки зору турбота про імідж була властива людині в усі часи. Так, імідж відбивався в прізвиська, наприклад, Ярослав Мудрий, Пеппі Довга Панчоха, Іван Коломия, Річард Левине Серце і ін.

Прихильники другого підходу стверджують, що «імідж» як термін виник на початку XX століття в зв'язку з розвитком засобів масової інформації, зокрема телебачення, оскільки воно вимагало свідомого конструювання того, що потрібно публіці. За багатьма «гучними іменами» стоять цілком конкретні «творці». Вони створюють образ кумира, відбирають тип його автомобіля, підбирають тон костюмів, шліфують його лексикон і ін.

Все вищевикладене дозволяє зробити наступні висновки:

Можна виділити ряд характеристик іміджу:

- імідж не буває ізольованим, він спочатку включений в своєрідний «пакет» іміджів, що дозволяє реалізовувати його функції, особливо функцію психологічного захисту. Число іміджів залежить від віку (критично велика кількість іміджів доводиться на вік соціалізації), статі (у жінок іміджів пропорційно більше), має пороговий межа насичення, пов'язаний зі світоглядом і потужністю потреби в особистісній самореалізації, яка лише частково задовольняється іміджами;

- класифікація і відбір реальних іміджів йде за наступними, як мінімум, критеріям: самовідчуття; відповідних групових оцінок, які визнають імідж прийнятним; за фактом досягнення суб'єктивної або груповий (наприклад, дотриманні ритуалу) цілі;

- імідж має інерцію «старіння», падіння адаптивності (феномен зносу іміджу), якщо не підтримується зусиллями за постійною його коригуванні і контролю ефективності;

- метасистема іміджів рівноправна і відносно автономна вжиття групи, одночасно висловлюючи боку міжособистісного спілкування, буття групових норм і ритуалів;

- формування іміджу можливо лише за умови несвідомої готовності до спілкування. Приватними процесами, які показують визрівання такої готовності, є: ментальні орієнтації підсвідомості, рівень тривожності, фундаментальний екзистенціальний страх самотності, мінливий за складними законами; розвиток миметических почав свідомості;

- конкретними психічними механізмами початку строітельстваіміджа є воля і перехід від сприйняття до волі. Необхідність і стабільність іміджів закодована тут вже в тому, що явна неточність і ймовірна помилковість стереотипних виборів в безлічі складних ситуацій допускається як би «в розрахунку» на майбутню корекцію груповим спілкуванням, іміджем, як механізмами копіювання більш вдалих виборів в групі.

Імідж, таким чином, виражає фундаментальний принцип «економії духовних психічних сил» через спробу поширення стереотипів вибору варіанту поведінки на якомога більшу кількість ситуацій.

Зупинимося на характеристиці основних функцій іміджу.

Дослідники феномена іміджу виділяють наступні його функції:

- ілюзорно-компенсаторна. За відомою думки Л. Фестінгер, один із законів психіки - постійно відтворюється дисбаланс різних підсистем і блоків. Такий дисбаланс провокує негації, дистрес, і один з методів боротьби з ними - вироблення ілюзій, ретельно приховуваних, часто разюче наївних, ідеальних картин [19].

В цілому відзначимо, що опрацювання поняття «імідж» ще не завершена, в зв'язку з чим можливе корегування характеристик і функцій цього феномена.