Введення - брендинг території

До притоку фінансів відносяться також експортні бренди, політика, бізнес і інвестиції.

У Сумие помітна відсутність самосвідомості городян, місто використовує традиційні геральдичні символи, як і більшість суб'єктів Укаіни- герб і прапор. На жаль, герб і прапор Суми володіють недостатньою комунікативної здатністю - не несуть чітко і швидко декодіруемой ідеї. Так само втратили актуальність символи стерляді. Місто не сильно привабливий для туристів.

Метою дипломного проекту є створення привабливого бренду Суми для підвищення самосвідомості городян, залучення туристів, структурування та управління різнорідною інформацією і комунікаціями в місті.

В ході роботи розробляється:

Основні ідентифікатори, а це: логотип, візуальні комунікації, способи їх застосування в середовищі і сувенірна продукція.

Акцентні ідентифікатори: обладнання в середовищі.

Бренд це не річ, продукт, компанія або організація. Бренди не існують в реальному світі. Бренд найкраще описати як суму всього досвіду людини, його сприйняття речі, продукту, компанії або організації. Бренди існують у вигляді свідомості або конкретних людей, або суспільства.

James R. Gregory, з книги «Leveraging the Corporate Brand»

На відміну від комерційних брендів, призначених, як правило, для якоїсь певної аудиторії, територія як бренд має кілька цільових груп. Інтереси у представників цих груп різні, а іноді і зовсім протилежні. Не дивно, що кожен оцінює місто за власними параметрами. Так, наприклад, туристам важливо добре провести час, вони шукають місце, що відповідає їхнім інтересам і фінансовим можливостям, а бізнесмени більше зацікавлені в сприятливій економічній обстановці, наявності тих чи інших ресурсів. Основне завдання територіального брендингу - показати, чим країна, регіон або місто можуть бути корисні представникам кожної цільової групи, сформувати позитивний образ території. До всіх груп необхідно знайти свій підхід: використовувати такі інструменти комунікації, які дозволять уявити просувається територію у вигідному світлі.

Ідентичність складається з:

суті бренду (основна ідея),

стрижнева ідентичність бренду (фокусується на найважливіших елементах ідентичності бренду. Це його стислий опис),

розширена ідентичність (включає всі елементи ідентичності бренду, що не увійшли в основний набір. Вона забезпечує завершеність).

Таким чином бренд міста-це не просто набір з логотипу візуальних комунікацій і об'єктів в середовищі, а цілісне сприйняття міста цільовими групами. Яке в свою чергу створюється ідентичністю бренду.

У розділі «Інженерні конструкції» докладно розглядається конструкція устаткування середовища або акцентних ідентифікаторів.

У розділі «Соціологія» проводиться аудит існуючого бренду, виявляються його позитивні сторони і формується ідентичність нового бренду.

У розділі «Економіка будівництва і архітектурного проектування» розраховується кошторис виготовлення і установки стенду "Саратов, якого немає", який на пряму пов'язаний з розвитком туризму, і розрахований термін за який витрати на стенд окупляться.

У розділі «Безпека проектованого об'єкта» все акцентні ідентифікатори розглядаються з точки зору безпеки. Виявляються всі можливі загрози життю і здоров'ю людини і знаходяться заходи і інженерні рішення щодо забезпечення безпеки.

Поняття «територіальний брендинг» знаходиться на ранній стадії свого становлення і ще не набуло широкого поширення. Саме вживання цього терміна може часто викликати певні запитання. У світовій, і тим більше українській практиці майже немає успішних прикладів, які показують, як можна перетворити територію (країну, регіон, місто) в об'єкт, цікавий і привабливий для різних цільових груп.

З чого ж конкретно полягає бренд? В ході роботи над брендом розробляється:

Ідентичність бренду, яка складається із сутності бренду, його стрижневий і розширеної ідентичностей

Основні ідентифікатори, а це: логотип, візуальні комунікації, способи їх застосування в середовищі і сувенірна продукція

Акцентні ідентифікатори: об'єкти малих архітектурних форм в місті, які вигідно підкреслюють або доповнюють середу вузлові точки міста.

Основні і акцентні ідентифікатори знаходяться в тісному зв'язку з містом і з ідентичністю бренду.