Впізнаваність бренду маркетинг
Впізнаваність бренду (Brand Recognition) - це рівень обізнаності потенційних споживачів про бренд (торгову марку). Вимірюється кількісним дослідженням на цільовому ринку, як відношення кількості обізнаних про бренд потенційних споживачів до їх загальної кількості. Може вимірюватися як для цільового ринку в цілому. так і в рамках конкретного сегмента.
Впізнаваність бренду вважається одним з найважливіших показників, що визначають обсяг продажів продуктів компанії на ранніх стадіях життєвого циклу. тому часто виступає головною метою маркетингових комунікацій в цей період. Однак у міру наближення рівня впізнаваності до одиниці, його вплив на продажу знижується.
Така динаміка пояснюється тим, що практично всі споживачі не схильні купувати продукт, про який вони не мають інформації. Тому на ранніх стадіях виходу бренду на ринок, його набувають лише споживачі, що знаходяться в цей момент в активному пошуку, або схильні до експериментів з новими марками. У міру збільшення популярності на продукти цього бренду починають переключатися споживачі інших брендів зі слабкою лояльністю. Згодом збільшення продажів стає можливим лише за рахунок лояльних споживачів інших марок, для залучення яких недостатньо просто домогтися їх знання про марку.
Види впізнаваності бренду
Виділяється кілька видів впізнаваності бренду.