Типи і види вибірок в маркетинговому дослідженні - маркетингові дослідження
Типи і види вибірок в маркетинговому дослідженні
Репрезентативності інформації в емпіричному дослідженні, т. Е. Досягнення близького відповідності даних, отриманих по вибіркової сукупності, тим, які були б здобуті при вивченні генеральної сукупності забезпечується вході організації вибірки. Поняття вибірки в статистиці, соціології, маркетингу розглядається в двох значеннях. По-перше, це елементи генеральної сукупності, які підлягають вивченню, т. Е. Вибіркова сукупність. По-друге, вибірка - це процес (відповідно методи, прийоми, процедури) формування вибіркової сукупності при необхідному умови забезпечення репрезентативності Виділяють різні типи вибірки (відбору) і види вибірок.
У спеціальній літературі з маркетингових досліджень приводять велика кількість різновидів вибірки: простий випадковий відбір; систематичний відбір; кластерний відбір; стратіфікованій відбір; відбір на основі принципу зручності; відбір на основі квот; навмисний відбір; відбір за методом "снігової кулі"; пропорційний відбір і ін. Однак якщо виходити з основних принципів підходу до відбору одиниць вибіркової сукупності з генеральної сукупності, то основних підходів три (інші, названі вище, - це ніщо інше, як різні варіанти трьох основних підходів).
* Стихійний відбір, тобто відбір за принципом "добровільності" входження одиниць генеральної сукупності у вибіркову. Він використовується досить часто, зокрема, в поштових та пресових опитуваннях. Основний недолік подібного відбору - неможливість якісної репрезентації генеральної сукупності. Однак стихійна вибірка використовується і з урахуванням її економічності та можливості "ремонту" вибірки (тобто відбору або виключення частини отриманої сукупності з метою досягнення необхідної відповідно до визначених обсягів і елементів вибіркової сукупності), в деяких дослідженнях, коли формування вибіркової сукупності просто неможливо.
* Імовірнісний (випадковий) відбір - один з основних, що використовуються в маркетингових дослідженнях. Головний принцип подібного відбору - забезпечення можливості кожній одиниці генеральної сукупності потрапити в вибіркову. З цією метою використовуються таблиці випадкових чисел, лотерейний підбір, механічний відбір.
* Квотний (стратіфікованій) відбір. в основі якого лежить побудова якісної моделі генеральної сукупності, потім - відбір одиниць спостереження у вибіркову сукупність, виходячи з наявної моделі.
Наприклад, маркетингові дослідження переваг жителів м.Дніпропетровська щодо вибору міст здійснення покупки продуктів харчування доцільно провести, використовуючи квотну вибірку, побудовану на основі генеральної сукупності - все доросле населення міста - майже 840 тис. Чол. і репрезентуючи населення (вибірка 840 або 420 чол.) за такими квотного ознаками, як район міста, стать і вік респондентів (табл. 3).
За видами вибірок виділяють одноступінчасту (простий відбір з генеральної сукупності у вибіркову з використанням відповідного принципу); серійну (як одиниця відбору використовують серії - сім'ї, класи); багатоступеневу (відбір проводиться в кілька етапів: наприклад, при дослідженні переваг студентської молоді щодо використання ноутбуків, спочатку в місті відбираються вищі навчальні заклади, в них - факультети і групи, в групах - респонденти тощо). При комбінованій вибірці в процесі багатоступінчастого відбору на різних щаблях використовуються різні підходи (квотний і імовірнісний). При районированного вибірці генеральна сукупність попередньо розділяється на різнорідні частини, і потім відбір здійснюється вже з цих "районів" (подібними частинами можуть бути не тільки адміністративні або географічні райони).
Таблиця 3. Структура генеральної сукупності дорослого населення. Дніпропетровська (чол.)
