Вітрини як засіб реклами, їх види, класифікація та вимоги до них

Основні завдання вітрини як функціонального елемента магазину полягають у наступному:

• знайомити з асортиментом товарів, наявних у продажу, нагадувати про наближення того чи іншого сезону;

• повідомляти про існуючі в магазині методах торгівлі та спеціальних послуги, що пропонуються покупцеві.

Залежно від пристрою вітринної коробки і її співвідношення з інтер'єром магазину вітрини можна розділити на три основні типи:

1. Вітрини, повністю зливаються з інтер'єром. Вони характерні для магазинів сучасної архітектури.

2. Вітрини стрічкового типу. Такі вітрини відокремлені від торгового залу скляною стінкою, простінками і трохи піднятим рівнем підлоги, т.е.ето засклений простір, призначене для товарної виставки.

3. Вітрини, ізольовані один від одного простінками вікон (в магазинах старої архітектури).

За товарною ознакою вітрини діляться на:

спеціалізовані. демонструють товари однієї товарної групи. Так, в магазинах з продажу електропобутових приладів здійснюється роздільний показ електроосвітлювальних приладів, пральних машин, пилососів, холодильників;

змішані демонструють товари різних груп, між якими немає прямого зв'язку.

За характером оформлення вітрини бувають:

товарні. основу яких складає товар без використання декоративних елементів. Наприклад, вітрина "Посуд для кухні", в якій товар представлений в великому асортименті;

сюжетні. оформлені з використанням будь-якої жанрової сценки. Наприклад, вітрини на теми казок, мультфільмів, що оформляються в магазинах з продажу дитячих товарів;

тематичні. виконані до свят, ювілеїв, урочистих подій.

З технічних засобів оформлення вітрини ділять на статичні, динамічні, комбіновані. У них можна встановлювати механічні пристрої та інші пристосування для додання експозиції руху, динаміки.

До вітрин пред'являються наступні основні вимоги:

1. Вітрини, як правило, повинні бути наскрізними, а де є можливість - двосторонніми, з тим щоб товари, виставлені в них, були видні і з вулиці, і з боку торгового залу.

2. У вітрині можна виставляти лише ті товари, які є у продажу. Якщо товар розпроданий, його зразки необхідно зняти з вітрини.

3. У вітрині дозволяється виставляти тільки натуральні зразки товарів (коробки від духів, одеколонів, пудри, крему і т. Д.).

4. Виставляти в вітрині штучні зображення товарів у вигляді муляжів і бутафорії забороняється.

6. Всі виставкове оформлення, з метою забезпечення торгового залу природним світлом, як правило, не повинно займати більше половини площі скла вітрини.

7. Використовуваний в вітрині інвентар не повинен бути помітний, щоб не відволікати увагу від товару.

8. Демонструючи асортимент товарів, що є в даний час в магазині, необхідно враховувати фактор сезонності.

9. Оновлення вітрин потрібно проводити не рідше двох разів на місяць. Вітрини з динамічним пристроєм і сезонні можуть оновлюватися через три місяці. Товари, які можуть поблекнуть і втратити свій первісний вигляд, замінюються частіше.