Спеціально для молодих креаторів розкриваємо поняття «теглайн»

Пам'ятайте, що ключова фраза повинна природно походити з позиційного затвердження і мати з ним глибоке смислове зв'язок. У той час як позиційне твердження в одному-двох реченнях відповідає на питання: «Чим займається організація?», Точна і добре підібрана ключова фраза виділяє організацію серед схожих, висловлює «індивідуальність» організації, а також дає логічність і послідовність ідеї комунікацій.

Вчимося на чужих помилках

Наведемо приклади непрацюючих теглайн:

- «Захищаємо права людини по всьому світу» ( «Нагляд за правами Людини»).

Гасло повторює назву, і це неефективно в даному контексті, так як він абсолютно ніякої нової інформації не несе.

«Чужий» (фільм): У космосі ніхто не почує ваш крик.

«Секретні матеріали» (телесеріал): Істина десь там.

Отже, якщо ви все-таки вирішили, що написів на вашій креативної роботі бути, пропонуємо шість порад створити переконливий теглайн:

вивчайте схожі репліки і визначте, чому вони сильно і цікаво звучать;

якщо необхідно, використовуйте слова чи фрази, які пов'язані з логотипом. Наприклад: «Own a piece of the rock for Prudential Insurance, which has a rock logo»;

додайте активні дієслова, вони втягують аудиторію;

не міняйте надто часто хороші, що працюють ключові фрази, «приклейте» їх до кампанії або продукту, тому що багато найбільш відомі з них використовуються роками.

Тел. / Факс: (044) 490-61-31 (32)

Контактна особа: Віолетта Стемасова, менеджер проекту