Славний малий, свій хлопець, звичайний хлопець

Славний Малий, він же Свій Хлопець, він же Звичайний Хлопець.

Сьогодні у нас в фокусі один з чотирьох архетипів, найбільш часто використовуваних в маркетингу, політиці, так і в житті взагалі.

Ще імена цього архетипу: Друже Серьога або Сусідка Зіна, Правильний Пацан. Братан, Добрий Сусід. Звичайна людина, Робоча Конячка. Реаліст, Законослухняний громадянин. Товариш, Член (групи, клубу, спільноти), Справжній Друг, Один з нас. Старий Приятель, в Дошку Свій.
Я могла б продовжувати і продовжувати.

Але ви вже зрозуміли суть: Славний малий - це добра і чуйна людина, він вірить в дружбу, взаємодопомогу, в закони рівності і честі. Йому подобається належати до різних груп, допомагати і отримувати допомогу.

Це Архетип єдності і рівності

Вам може здатися, що Славний малий - архетип простий і невибагливий в порівнянні з Магом або Володарем, наприклад, - не поспішайте судити. Коли ви дочитаєте статтю - ви зрозумієте з наскільки потужним архетипом маєте справу.

Бренди, побудовані на цьому Архетипи, володіють неймовірною силою.

Це саме він, Звичайний Хлопець виявився здатним одягнути всю земну кулю в пошарпані джинси і змусити весь світ є зі свого столу (Ікеа).

Звичайний Хлопець здатний змінити хід історії. Пролетарські революції відбувалися під головним принципом справедливого зрівнювання людей: "кожен має право на всі блага цього світу з самого народження".

Звичайний Хлопець зводить на самий верх політиків. проголошують: «Я такий же простий хлопець з народу - як ти! »Якщо у політиків вистачає майстерності не переграв в цілування дітей і знизування рук прибиральникам. Брехня Славні малі розпізнають і з улюлюканням виженуть брехуна зі зграї.

Давайте подивимося на цей Архетип ближче:

За традицією звернемося спочатку до грецької міфології.

У Бога Посейдона від земної жінки народився син Прокруст. Напівбог Прокруст прославився тим, що «зрівнював» людей. Підстерігав подорожан на дорозі в Афіни, заманював до свого дому, де укладав їх на своє ложе. Кому було коротко Прокрустове ложе, він обрубував ноги, а кому велика - ноги витягав. Для Славного малого все виглядає не так криваво, але все-таки тримаєте в голові, що цей Архетип абсолютно добровільно шукає можливість зрівнятися з іншими.

Свої Хлопці та Дівчата зустрічаються всюди. Звичайна людина без великих цілей і особливих навичок найбільше не хоче виділятися і відрізнятися. І не виділяється: "Середнього зросту, плечистий і міцний, ходить він у білій футболці та кепці, знак ГТО на грудях у нього, більше не знають про нього нічого."

Він прагне бути хорошим і своїм. Якщо у вас є родич - який в свій вихідний готовий відвезти вас на дачу за 40 км - це і є Друже Серьога. Справжня подруга Зіна, вислухає вас і нагодує, навіть якщо він нічого не нагодувати. «Він хліба окраєць - і ту навпіл ...»
Правда в тому, що Славні малі чекають від всіх людей такого ж ставлення.

У казках Славний малий завжди отримує чарівного помічника. Приклади казкових помічників: Буренушка, Алладін, Цветик-семицветик.
У житті вони можуть «призначити» чарівним помічником будь-якого і щиро дивуються, якщо на прохання зустріти тещу в аеропорту, ви відповідаєте відмовою.

Цей архетип живе цінностями групи і сприймає ці цінності, як свої особисті. Він шукає будь-який принцип об'єднання: Однокласники, фанати Кіркорова, любителі піци. Будь-яке співтовариство, де підтримують своїх.

Клуби, форуми, пивні бари - його середовище. У цьому середовищі існують ознаки і слова, за якими Свої Хлопці відрізняють своїх. Чужих вони швидко виштовхують.

А вже залучити представників цього архетипу в якийсь флешмоб фахівцям з обробки мізків простіше простого. «Свої хороші хлопці» моментально об'єднуються проти «несвоїх і нехороших» і б'ються стінка на стінку.

Головний страх славних малих виявитися поганими для своїх. Тому що за цим слідує головна санкція - вигнання з групи. Для Свого хлопця виявитися в ізоляції нестерпно. Вони швидше стерплять приниження, ніж відділення від групи.

Фахівцями по архетипів прийнято вважати, що Славний Малий частіше зустрічається вУкаіни, ніж в західних країнах. Я засумнівалася в цьому, коли мені довелося опинитися в Мюнхені в день перемоги їх футбольного клубу «Баварія». Здавалося, що все місто вийшло на вулиці в шарфах з символікою клубу, речевками і пивом.

«Свій хлопець» - герой старих радянських фільмів - простий, передбачуваний, чарівний, готовий прийти на допомогу. Але в рівній мірі це типово американський персонаж. Молода людина, що прагне до успіху, трохи недалекий, але відважний малий. Про жіночий варіант архетипу американці люблять знімати милі мелодрами. Цим персонажам ми завжди бажаємо успіху, незалежно від їх національності.

Тема Архетипів так багатогранна і глибока, що можна продовжувати і продовжувати.
За традицією даю

Характеристики по книзі Марк і Пірсон "Герой і Бунтар"

Основне бажання: зв'язок з оточуючими людьми.
Мета. належати, відповідати.
Побоювання: виділитися, запишається і в результаті бути вигнаним або знехтуваним.
Стратегія: виробляти звичайні міцні чесноти, почуття ліктя, зливатися з оточуючими.
Пастка: відмовитися від свого «я» заради злиття, але натомість отримати лише поверхневі зв'язки з людьми.
Нагорода: реалізм, емпатія, відсутність претензій.

І давайте повернемося до маркетингу.

Славний Малий в маркетингу.

Як тільки ви подумаєте в напрямку заробітку в інтернеті,
вас з розпростертими обіймами зустріне
численна армія інфобізнесменов.
Чи не заради цікавості - а строго для вивчення архетипу Свій Хлопець,
як цільової аудиторії - погляньте на їх продають сторінки:

«Я не гуру з гучним ім'ям,
У мене немає штату співробітників,
У мене лише одна помічниця.
Я такий простий хлопець, як ти,
Я працював по кілька годин на день за стареньким ноутом,
А тепер я сиджу під пальмою,
П'ю коктейлі пряні,
І зараз я відкрию тобі секретний секрет і ти,
Друже Серьога,
Теж зможеш приїхати до мене під пальму ... »

Чи відчуваєте знайомий казковий мотив?
Негура, як справжнісінький чарівний помічник, простягає руку неприкаяному Славному малому, який опинився на «чужій території». За дуже невеликі гроші Негура готовий вручити щось на зразок лампи Аладіна або чарівної корови -
технологію, яку так само просто використовувати - як потерти лампу або влізти в вушко.

Зверніть увагу, що звертаються інфобізнесмени на «ти».
Вразити Славного малого розведенням англійських церемоній не вийде.
Говорити про елітарність і ексклюзив - стріляти повз ціль.

Цей архетип не любить розкоші і надмірностей.
Ніяких дизайнерських фасонів,
єдиних екземплярів і іншої мішури.

До речі, не потрібно робити наголос і на те,
що ваш продукт якісний.

Свій хлопець, приймаючи рішення про покупку, якості віддасть перевагу практичність,
функціональність, демократичні ціни. І душевність.

На цьому тримаються сімейні кафе, дрібні магазинчики, різні сервіси, наприклад, в Італії.
Якість і асортимент - не головне, якщо Славному Малому йому посміхаються при вході:
«Чао, як твої справи, Маріо? Тобі, як зазвичай, піцу Наполітано та кварто россо (чверть червоного)? »

Отже, вирішення проблем цього архетипу повинні бути простими, недорогими і без наворотів

Свій Молодик не буде переплачувати за ексклюзивну штучку, навіть якщо він собі може дозволити купити завод-виготовлювач цих штучок.
Дуже важливо розуміти цей архетип схильний разумноі економно витрачати гроші - незалежно від свого реального доходу.

Славний малий воліє:
• Стиль «Кантрі» класичної музики;
• Пиво провину;
• Хокей і футбол тенісу або
гольфу;
• Горілку і демократичні сорти віскі
(Джим Бім «Реальні Друзі - Реальне віскі») коньяку;
• Піцерію мішленівські ресторану.

Ікеа. Як змусити весь світ є з твого столу?

А тепер, давайте докладніше розглянемо геніальний меблевий Бренд, створений звичайним хлопцем шведом Інгвар Кампрадом для звичайних хлопців всієї планети.

Британський журнал Icon писав: «Якби не IKEA, для більшості людей сучасний дизайн в будинку був би недоступний». Девіз компанії Ікеа: «Краще життя для багатьох». І справа не тільки в товарах Ікеа. Справа в глибокій філософії Бренда.

Бренд Ікеа, звучить, як єдиний оркестр, і не видає жодної фальшивої ноти.

Покупці. Для них в Ікеа все просто і доступно, як в родині. І так само тепло кожному. У світі Ікеа можна «прийти в гості» до своєї майбутньої спальні, пограти зі своєю кухнею. Звичайним хлопчикам Ікеа дала в руки меблевий конструктор. Творіть-майструєте. Звичайні дівчинки можуть до повної знемоги вибирати вазочки-шторки. А потім, обнявшись, всім разом піти пообідати улюбленою стравою Карлсона - шведськими фрикадельками і огидним шведським кави. Але ж смак кави зовсім не важлива, коли тобі добре.

Співробітники. Всупереч розхожій фразі: «Бізнес є бізнес, нічого особистого», невгамовний швед якраз вважає, що «Сім'я - це фірма, а фірма - це сім'я». Він переконаний, що люди краще працюють, коли подобаються один одному.

Засновник Ікеа. Інгвар Компрад- найекономніший мільярдер з коли-небудь живуть на планеті. Він селиться в недорогих готелях, літає літаками бюджетних компаній, скромний в одязі. І, при цьому він не грає в звичайного хлопця! Такий стиль життя для нього природний.

Отже, чому Ікеа - це феномен в світі Брендів?
Як засновник Ікеа зумів створити навколо свого «столу» затишний, добрий і щасливий світ, що весь інший світ захотів «є з його столу»?

Інгвар всього лише «сказав» покупцям: «Ви мої друзі».
Співробітникам: «Ви - моя сім'я».
І всім разом: «Я - такий же звичайний, як ви».
І при цьому він не збрехав ні в одному з пунктів.

Архетип Славного малого може підійти для створення Бренда, якщо ваш товар або послуга:
• допомагає людям належати до якої-небудь групи або випробувати почуття приналежності;
• використовується в повсякденному житті;
• продається за помірною або низькою ціною;
• проводиться / продається сімейної. «Домашньої» або демократичною компанією;
• може запропонувати доступний варіант продукції елітарного або дорогого бренду.

Якщо вам вдасться знайти нову основу будь-якого об'єднання людей, то досить просто почати новий бізнес. Потрібно створити логотип або придумати слоган під це спільнота - що завгодно, що дозволить «своїм дізнатися в натовпі своїх». І продавати одяг, сувеніри, посуд з цими атрибутами. Таким чином в спорті, шоу-бізнесі, туризмі заробляються непристойно великі гроші.

І ось ще що. Якщо Коханець «заводить романи» з брендами, містами, речами, то Свій Хлопець з брендами «дружить». Люди цього архетипу формують уявні відносини з компаніями і товарами, а при зникненні бренду відчувають себе так, як при втраті одного. Використовуйте те, що Славний малий шукає емоційний зв'язок в комерційних угодах.

Компанії-Бренди з архетипом Свій Хлопець:

• Джинси «Wrangler» ( «У кожному з нас є трохи Заходу»)
• Карта VISA ( «Скрізь, де ви хочете бути»)
• Nokia «Нокія: коннектінг піпл»
• Пиво «Золота бочка" ( «Треба частіше зустрічатися»)
• Старий мельник ( «Душевна пиво»)
• Сік Моя сім'я ( «Все, що потрібно моїй родині»)
• Сік Добрий ( «З добрими побажаннями»)
• Му му

Відомі особистості і вигадані персонажі з архетипом Славний Малий:

• Гомер Сімпсон
• Вінні Пух
• Коломбо

• Том Хенкс
• Чомусь дві британські принцеси: Діана і Кейт Мідлтон

Деякі слова-маячки архетипу:

чесність, простота, прийнятність, надійність, взаємодія,
суспільство, група, добросусідство, спілкування, дружелюбність, єдність, братерство, гостинність, взаємодопомога, мораль, дружба, причетність, рівноправність, сім'я, будинок, клуб.
належати, мати право, сприяти, дружити, спілкуватися, об'єднувати, тусити, тусуватися, зустрічатися, довіряти
справжній, чесний, звичайний, душевний, задушевний, серцевий, земної, кожен, простий, схожий, свій, чужий, вірний, правильний, демократичний.
разом, частіше, всюди, все, все.

Висловлювання, що характеризують Архетип і принципи Славного малого:

«Все люди створені рівними»
«Всі ми просто люди»
«Дружба, рівність, братерство! »
«Пролетарі всіх країн, єднайтеся»
«Краще життя для багатьох»
«Ніколи не підведе, не зрадить»
«І я, і я, і я того ж думки!»
"Справжні друзі. Справжній бурбон ».
"Один з нас"
«Один за всіх і всі за одного»
Але точніше архетип характеризують інші слова:
«Радість не в тому, що один за всіх - а в тому, що все, як один»

"Наш", "Насамперед", "Просто", "Своє", - це сигнал своїм.
У кожній групі є якісь свої слівця, за якими члени миттєво визначають своїх.

У піснях:
«Разом весело крокувати по просторах
І, звичайно, заспівувати, краще хором ».

«Ти чо така зухвала? "Інакше кажучи - як ти смієш відрізнятися?

А скільки фраз Звичайну людину можна накопати в радянських фільмах:
«Ми люди прості, академії не кінчали»
«Наші люди в булочну на таксі не їздять!»

PS. Замість висновку.
Пам'ятайте, що Звичайний Хлопець - це, не приналежність до молоді або робітничого класу. Це, перш за все, стиль життя. Звичайним Дівчиною цілком може бути доларовий мільйонер, а власник світової корпорації носить старі джинси, любить пиво і кантрі. Славний Малий живий і широко поширений у всіх шарах суспільства.

PS. Якщо мої статті-дослідження по архетип здалися вам цікавими - надішліть почитати друзям - натисніть на кнопочки улюблених соцмереж: