Що таке еко-товари і хто їх споживач

В рамках проекту "Разом створюємо середовище, в якій безпечно і цікаво жити" Місто + публікує замітки про екологічну культуру споживання.

Що таке еко-товари і послуги, у чому суть знаків з одним еко-перевагою і хто такі LOHAS, розбирався Місто +.

Які товари вважаються екологічно безпечними?

Еко-товари - це товари, безпечні не тільки для здоров'я людини, але і для навколишнього середовища, тобто протягом свого життєвого циклу - від видобутку сировини до утилізації. Не забувайте, істотну частину шкідливого впливу ми отримуємо від неекологічних процесів виробництва та утилізації продукції, що забруднюють воду, повітря і грунт. Тому, дбаючи про природу, ми також дбаємо про своє здоров'я. Ось кілька найпоширеніших маркувань екологічних товарів: "Листок життя", "Північний лебідь". "Блакитний ангел". "Європейський квітка".

Однак, є продукція, при створенні якої екологічні вимоги не пред'являлися до кожного етапу її життєвого циклу, але при цьому вона все-таки відрізняється декількома екологічними перевагами від більшості товарів. Таку продукцію теж можна вважати екологічною, до неї відносяться товари:

1. З натуральним складом;

2. Безпечні для здоров'я і не забруднюють природу протягом усього життєвого циклу;

3. З одним або декількома екологічними перевагами:

· Вироблені з вторинної сировини,

· Виготовлені без застосування хлору та інших токсичних речовин.

Продукція з одним еко-перевагою

У магазині таку продукцію можна розпізнати за допомогою екомаркування, яка вказує на те, що при виробництві товару дотримувалося якесь важливе екологічне вимога або кілька вимог. Якщо ви подивитеся, то помітите, що досить часто ці еко-знаки можна зустріти на такій продукції, як:

побутова техніка
косметика та засоби гігієни
паперова продукція і упаковка
засоби для прибирання

Що таке екологічні послуги?

Послуги теж можна і важливо оцінювати з екологічної точки зору. Це будь-яка діяльність, організована з урахуванням зменшення навантаження на природу і з турботою про здоров'я людини. ВУкаіни популярність набирають "еко-офіси" і "еко-готелі". За кордоном, крім цього, широко поширені "еко-магазини".

А ти LOHAS?

Вчені з Інституту природного маркетингу (NMI) провели дослідження і з'ясували, що у всьому світі 13-19% всього дорослого населення - це споживачі групи LOHAS (Lifestyle Of Health And Sustainability) - драйвери екопотребленія.

Споживачі LOHAS - це молоді та активні сімейні люди, яким важливо не тільки купувати корисну і безпечну для здоров'я продукцію, а й розуміти, як їх покупки впливають на навколишній світ. ВУкаіни такі люди теж є - їх, як в Америці і Європі, близько 13%. Спільнота зелених споживачів активно зростає, і маркетологи вважають, що потенційно зеленими можуть бути не тільки споживачі з групи LOHAS, а й майже 70% населення - так звана група Sustainable mainstream. Для зручності розуміння вони розділили цю аудиторію на сегменти за інтересами.

NATURALITES - це прихильники здорового способу життя, які прагнуть купувати все натуральне, постійно дізнаються щось нове і займаються самоосвітою, - таких близько 15%.

Близько чверті покупців - це DRIFTERS. в основному молодь, яка схильна до трендам і модним течіям. Ця аудиторія дуже залежна від думки популярних особистостей і провідних ЗМІ.

Є ще один важливий сегмент - CONVENTIONALS - дорослі люди, в основному чоловіки, які теж можуть бути екологічно грамотними, при цьому вони керуються швидше економічними мотивами (менше споживай - менше витрачай) - таких близько 24%.

Дослідники бачать у всіх цих покупців майбутнє ринку. Це люди, які можуть вибирати екологічні товари та послуги і готові платити за них.