Що таке дизайн-бриф

Дизайн-бриф - це перший крок на шляху до розуміння дизайнером того, чого від нього чекає клієнт. Це документ, що суттєво спрощує обом сторонам життя.

Дизайн-бриф - це письмовий документ, який би характер проблем, які дизайнеру доведеться вирішувати в процесі проектування. В основному він повинен фокусуватися на бажаних результатах і «наслідки» проектування, а так само на бізнес завданнях проекту, а не на естетичну складову проекту. Естетичні ж якості майбутнього виробу - це відповідальність дизайнера.

Повноцінний дизайн-бриф повинен відповідати на такі питання:

Навіщо ми робимо цей проект?

Чого ми хочемо досягти в результаті?

Що нам потрібно для реалізації цього проекту?

Яка структура і цінності бренду компанії-замовника?

Яких специфічних комерційних результатів ми очікуємо від цього дизайн-проекту?

Яких конкурентних переваг ми хочемо домогтися в цьому проекті?

Для кого ми проектуємо? (Тут необхідно дуже точне і повний опис цільової аудиторії)

Хто є ключовими зацікавленими сторонами (Тут мається на увазі «зацікавлені» в структурі компанії замовника, наприклад продажу, маркетинг, дистрибуція, поставки, виробництво і т.д.) в цьому проекті?

Які поточні та очікувані комерційні умови, в яких буде реалізовуватися цей проект?

З яких, конкретно, етапів складається дизайн-проект?

Скільки часу має бути витрачено на кожен етап?

Скільки буде коштувати кожен етап?

Хто буде стверджувати кінцевий варіант дизайнерського рішення?

Які критерії будуть використовуватися для затвердження кінцевого рішення?

Як це дизайнерське рішення буде впроваджуватися?

Дизайн-діагноз

Розробка брифа - це завжди двосторонній процес, в його складанні беруть участь всі зацікавлені сторони, і з боку замовника і з боку виконавця. Дизайнер повинен отримати якомога повнішу і докладну інформацію про майбутній проект, щоб знайти найбільш ефективне дизайнерське рішення. Це як у відносинах з лікуючим лікарем. Якщо лікар не буде знати всіх симптомів пацієнта, він не зможе запропонувати йому найкращий варіант лікування. Так само і з дизайнером, важлива інформація не повинна бути прихована від нього, так як саме йому належить знайти відповідне рішення.

Путівник по дизайн процесу

Для всіх зацікавлених у проекті сторін, включаючи дизайнера, дизайн-бриф стає письмовим документом, що описує бізнес завдання та дизайн-стратегію вирішення цих завдань. Бриф це путівник крізь процес проектування, це «каркас» майбутньої презентації проекту, це план оцінки результатів проекту та його реалізації, а так же архівний документ, який буде корисний для подібних проектів в майбутньому.

Дизайн-бриф не повинен диктувати дизайнеру як фактично він повинен виконувати проект. Навпаки, він описує проблеми і бажані бізнес результати від дизайнерської роботи, а то, як знайти найбільш ефективне і красиве рішення цих проблем і завдань, це компетенція дизайнера. Для цього в його розпорядженні знаходяться спеціальні знання і весь дизайнерський інструментарій.

Майже у всіх випадках, підсумки дизайн-проектування повинні бути вимірюваними даними, так само як зростання продажів, зростання споживчого попиту, або зростання загальної рентабельності.