Що таке атрибути бренду
Атрибути бренду (brand attributes) - функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об'єднаних одним ім'ям, що сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку.
Атрибути бренду - це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам'ятовує і сприймає товар і бренд - все те що відноситься до конкретного товару, з чим контактує споживач.
Атрибути бренду - це упаковка, назва, логотип і шрифтове зображення, слоган, колір, персонажі бренду, c точки зору зіткнення покупців з брендом. Найважливіший з атрибутів бренду - назва бренду, постійно працює на формування і розвиток відносини споживача до товару.
Мета атрибутів бренду - донести до споживача причини, за якими покупець повинен придбати конкретний товар.
Завдання атрибутів бренду - бути втіленням, уособленням і візуалізацією тієї цінності, яка закладена продукт, нести в собі, ідею продукту, позиціонування бренду.
З точки зору маркетингу, атрибути бренду повинні бути розроблені і втілені в єдиному образі продукту не на основі дизайнерської фантазії, і, тим більше, не на основі приватного і, часом, суб'єктивного приватного думки маркетолога, а на основі вивчення потреб покупця, цінностей, його звичок і т.п.
Продукт тільки тоді набуває властивостей бренду, коли він:
- має оригінальні атрибути бренду;
- несе цілісний образ продукту (імідж, філософія, міфологічні властивості, легенда створення і т.д.);
- володіє впізнаваністю для цільової групи;
- відрізняється чітко виділеними споживчими властивостями.