Розробка концепцій

Термін "креативна концепція"

Розробка креативної концепції

Розробка креативної концепції - важливий і відповідальний процес. Замовник завжди покладає на креатив особливі надії і чекає високих результатів. Як вже було зазначено раніше, кінцеві результати залежать не стільки від самого креативу, скільки від того, як саме пов'язана розроблена креативна концепція з іншими інструментами маркетингової стратегії.

Адже грамотно розроблена креативна концепція дозволяє вирішити відразу кілька завдань:

У розвитку бренду існують як багаторічні, фундаментальні завдання, так і локальні, тактичні, орієнтовані на термін від декількох місяців до півтора - двох років. Фундаментальні принципи бренду - це його позиціонування, ідеологія. Тактичні завдання - це комунікаційна стратегія на короткий відрізок часу. Її завдання - скоммуніціровать споживачеві найважливіше (на даному часовому відрізку) властивість продукту. Це можуть бути як раціональні складові (продуктові властивості, нові споживчі якості), так і іміджеві (наприклад, в ситуації, коли сприймається споживачами імідж не відповідає розробленим в рамках позиціонування). Розробка ідеї (суті) подібного послання - це розробка комунікаційної стратегії. У комунікаційної стратегії дана ідея описується в спеціалізованих маркетингових термінах, також намічаються інструменти просування цієї ідеї, яка буде матеріалізована на наступних етапах. Надалі на основі розробленої комунікаційної стратегії команда креативних фахівців здійснює розробку креативної концепції - творчого аудиально-візуального втілення сутності комунікативної стратегії.

В основі грамотно розробленої креативної концепції, орієнтованої на виконання завдань бренду, а не на реалізацію творчих амбіцій свого творця, завжди лежить концепція позиціонування і комунікаційна стратегія, без яких неможливе створення креативної концепції як ефективного маркетингового інструменту.