Ринок реклами стабільне зростання або стабільна деградація

Однак найбільше наші співрозмовники міркували про проблеми місцевого ринку і варіантів можливих шляхів їх вирішення. Ось тут вживалися найяскравіші і ємні вираження. Видно, що їх хвилюють проблеми, які ніяк не вирішуються і навряд чи будуть вирішені в найближчому майбутньому. Але те, що це виходить за межі офісів агентств вже добре, тому що в нашому болоті перехід від констатації до можливостей вже можна вважати проривом.

Основний фактор це те, що клієнти повністю пожвавилися після торішньої кризи і хоч і з труднощами, але почали працювати з бюджетами та витрачати їх. Хоча як і раніше часто чуєш від клієнтів «дайте нам додаткову знижку, а чому 1 рубль це так дорого, давайте за 10 копійок». Але таких клієнтів небагато, а ті які і просять в результаті платять 1 рубль, так як розуміють, що за 10 копійок вже ніхто нічого не робить. І ось в цьому напрямку і потрібно працювати, щоб всі розуміли, що за копійки працювати вже ніхто не буде і треба поважати працю не тільки клієнтський, а й агентський!

Олександр Василевич, директор агентства publicis Hepta Belarus, представляє в Білорусі інтереси ZenithOptimedia.

Найважливіші локальні фактори як показала жорстока практика - можлива девальвація белоукраінского рубля і пов'язане з нею падіння доходів населення. В останні роки з урахуванням того, що більше половини ринку - іноземні гроші, над ним повисли і політичні загрози. Якщо нічого безумного не відбудеться, ринок залишиться на рівні минулого року, а в кращому випадку може і підросте трохи.

Глобально ... Тривають непорядки в Євросоюзі. Вже цієї осені залежні від Європи країни очікують яскравих проявів кризових явищ і у себе в економіці. В основному говорю про Україну. Там грамотні компанії почали підготовку до єврокризи ще в кінці минулого року. Локально і ми тут відчуваємо, що насувається проблему - і в українських брендів, і у брендів, просто керованих з України.

А у нас ... У нас вже все відбулося в минулому році. Думаю (і не тільки думаю, а й маю підстави так думати), що осінь пройде відносно стабільно. Стабільно в своєму занепаді. А ось що рік прийдешній нам готує ... Цього поки і Дід ​​Мороз не знає)))

Ксенія Прудникова, директор з розвитку студії спецпроектів pRKVaDRaT

Павло Дєдков, креативний директор студії спецпроектів pRKVaDRaT

Глобальні: ЕС.ФРС. ЄврАзЕС. МВФ. Бог.

Локальні: ЦВК. Нацбанк. МЗС. Погода. Локальний Бог.

Є ряд моментів, які з одного боку мають надію, з іншого - насторожують.

Як будуть розвиватися події в розрізі різних медіа? Які ваші прогнози в порівнянні з минулим роком?

Думаю, що ТБ ніхто з 1 місця не зрушить, та й інтернету нікуди діватися, він буде розвиватися і рости. А ось те, що почне ще більше розвиватися, так це нестандарт в зовнішній рекламі, діджітале і БТЛ. Це те, над чим все разом зараз і працюємо на ринку.

З огляду на те, що восени нічого вже не відбудеться, баланс між медіа не повинен порушитися. Думаю, інтернету вже пиці рости. Не знаю останніх даних, але з огляду на те, як розростався цей сектор за останні рік-півтора, у мене вже насувається передчуття його перегрів.

Ксенія Прудникова, Павло Дєдков

У порівнянні з минулим роком, будь-яка нестандартна і великомасштабна активність - це вже прогрес.

Проблем як завжди багато і всіх не опишеш, але те, що потрібно частіше обговорювати їх один з одним, це факт. І я б обговорював це як мінімум раз на місяць, зібравшись основними гравцями на ринку. Але найважливіше, щоб обговоривши, агентства не стали повертати назад і робити знову так, як заманеться їм. Адже так ми ніколи не прийдемо до цивілізованого вирішення багатьох проблем, таких як демпінг, правила проведення тендерів і оцінки агентств, ціноутворення на окремі види послуг.

Де це бачено, щоб, наприклад, вартість дизайну листівки або постера в різних агентствах відрізнялася в рази. І справа не в тому, що більше креативу або менше, просто клієнт звикає до дешевого і потім не хоче платити за якісне, посилаючись на те, що в іншому агентстві дешевше в 5-10 разів.

Так і хочеться в такій ситуації сказати - ну так і йдіть в інше агентство і зробіть там за 10 копійок. Але немає, хочуть щоб було якісно як у нас, але дешево як у них. На італійському ринку в цьому відношенні все дуже прозоро, є дешеві агентства і є мережі, але є і маса локальних дрібних агентств в кожному маленькому містечку, які теж працюють, але не за 10 копійок, а хоча б за 90, щоб бути трохи дешевше мережевих , але бути на рівні оплат робіт своїм креативним командам.

Насправді питань багато і потрібно вирішувати їх спільно, тільки саме вирішувати, а не робити вигляд, що вирішуємо, а потім говорити, що це інші приймають рішення, а ми їм тільки підкоряємося. Ні, давайте самі просувати свої послуги на ринку в рамках законодавства, але без демпінгу і кидалова друг-друга.

Самий актуальна проблема, по-моєму, та й на думку деяких інших гравців ринку - відтік кадрів з галузі в сусідні країни, падіння інтелектуально-професійного рівня і поступальний наростання ідіотизму в маркетингу. Думаю, це характерно для країни і її економіки в цілому.

Мені чітко видна одна серйозна проблема на нашому ринку, яку навряд чи вирішить будь-яке наше об'єднання. Точніше так - ми просто не готові її вирішувати. Якщо вже не змогли організуватися, щоб запобігти хоча б проблему наростаючого демпінгу, то тут ... Я в песимістів ...

Ну, я цю тему піднімаю вже не в перший раз і не в першому інтерв'ю. Правда, пропозиція про галузеву сертифікації народилося тільки зараз. Але думаю, що і його чекає така ж доля. Прочитайте, до наступного інтерв'ю я ще що-небудь придумаю))) В загальному, не готові ми об'єднуватися для таких революцій. Так і жити будемо. Не тільки цієї осені ...

Гострих питань на нашому ринку більш ніж достатньо. Багато з них вирішуються завдяки АРО. Щодо ж набили оскому некоректних тендерів, боюся, тут ніякі об'єднання не допоможуть. Агентства та клієнти, які грішать демпінгом, просто, або самі змінять лінію поведінки, або самі себе зживуть.

Ксенія Прудникова, Павло Дєдков

Що стосується загальної згоди в плані вироблення єдиних стандартів проведення тендерів або ціноутворення на певні види послуг, то тут можна щось обговорювати і про щось домовлятися, але практика сусідніх ринків показує, що рано чи пізно ці домовленості ігноруються. В кінцевому підсумку ситуація повертається до того, з чого починалася. Тому я не проти домовлятися, але в це особливо не вірю.

Що стосується того, які все-таки ініціативи і об'єднання могли б бути затребувані і корисні, то це об'єднання, засновані на загальному інтересі мати хороший дослідницький інструментарій, який би наблизив наш ринок до поняття «цивілізований».

По ТБ ситуація розвивається, і ринок все-таки в найближчі рік-два отримає, я сподіваюся, якісну піплметричну панель. Це буде серйозний імпульс у розвитку медіаринку Білорусі в цілому. З інтернетом також все більш-менш добре.

Матеріали по темі: