Ринок як сфера комерційної діяльності

Комерційна діяльність сучасних підприємств реалізується в ринковому середовищі. Ринок - багатогранне поняття, яке вживається в наступних значеннях:

• ринок як місце ув'язнення і виконання угод, т. Е. Реальне або віртуальний простір, де здійснюється взаємодія продавців і покупців;

• ринок як сукупність споживачів, що володіють подібними потребами;

• ринок як система взаємовідносин між економічними суб'єктами, що передбачає свободу виробництва, обміну і споживання, обмежену правами контрагентів і суспільства.

Основні принципи сучасної ринкової системи:

• різноманітність форм власності;
• економічна свобода;
• конкуренція;
• обмежена роль держави в регулюванні економіки.

Роль ринку в економіці і його значення для суб'єктів комерційної діяльності залежить від того, що ринок сприяє:

• пристосування обсягу і структури виробництва до платоспроможному попиту;

• оздоровлення економічного середовища за допомогою її звільнення від збиткових і неконкурентоспроможних підприємств, які не відповідають сучасним вимогам;

• розвитку технологічного прогресу, підвищенню якості і розширенню асортименту продукції, зниження витрат виробництва та обігу.

Таким чином, ринок є регулюючим механізмом, який змушує суб'єктів комерційної діяльності орієнтуватися на споживачів і приймати такі господарські рішення, які приведуть до успіху в конкурентній боротьбі.

Ринки можна класифікувати але різними ознаками. За ознакою товарної насиченості розрізняють:

• ринок продавця - ринок, на якому відносини обміну складаються більш вигідно для продавця (попит перевищує пропозицію, існує дефіцит товарів);

• ринок покупця - ринок, на якому відносини обміну складаються більш вигідно для споживача (пропозиція перевищує попит, покупці купують тільки ті товари, які їх влаштовують).

В даний час більшість товарних ринків є ринками покупця, де явно виражена боротьба за споживача, робляться активні дії в області оновлення асортименту і стимулювання продажів.

Залежно від типу конкуренції виділяють наступні типи ринку:

• вільна (досконала) конкуренція - ситуація, коли існує багато незалежних фірм, які мають малі ринкові частки, пропонують отнрсітельно однорідну продукцію і можуть вільно увійти на ринок
і покинути його, при цьому кожен учасник ринку не в змозі впливати на ринкову ціну;

• монополія - ​​ситуація, коли на ринку існує один виробник або продавець, який повністю контролює обсяг пропозиції і ціну товару, і створюються майже нездоланні перешкоди для входу інших фірм;

• олігополія - ​​ринок, на якому мало фірм продає однорідні або диференційовані товари, існують високі бар'єри входу, має місце сильна взаємозалежність учасників ринку в питаннях ціни і сильна нецінова конкуренція;

За призначенням товарів поділяють:
• споживчий ринок - ринок, на якому окремі особи або домогосподарства купують товари або послуги для особистого споживання; підрозділяється на ринок продовольчих і непродовольчих товарів і ринок послуг;

• ринок виробників (ринок товарів виробничого призначення) - ринок, на якому організації купують товари і послуги для їх використання в процесі виробництва;

• ринок проміжних продавців - ринок, на якому організації купують товари для подальшого перепродажу, отримуючи прибуток від різниці цін;

• ринок державних установ - ринок, на якому державні організації купують товари і послуги для забезпечення інтересів країни і утримання державного апарату.

Ринки також класифікують за видами товарів (ринок нафти, ринок автомобілів, ринок продуктів харчування, ринок меблів і т. П.) І за територіальним охопленням (регіональний, національний, світовий ринки).

Для прийняття комерційних рішень необхідно мати інформацію про рівень попиту і обсязі продажів в цілому і в окремих учасників ринку.

Для кількісної характеристики ринку використовують показники:

• місткість ринку - обсяг продажів на даному ринку за якийсь період;

• потенціал ринку - гранична величина попиту на ринку, обсяг пропозиції, який міг би спожити ринок, якщо: 1) кожен потенційний користувач стане реальним користувачем; 2) кожен користувач буде використовувати товар за будь-якої можливості його застосування; 3) при кожному застосуванні товар буде використовуватися в необхідному обсязі;

• ринкова частка окремих фірм на ринку - показник, що дорівнює відношенню обсягу продажів товару будь-якої компанії до загального обсягу продажів даного товару на ринку; розраховується у відсотках.

За цими показниками судять про ринкову ситуацію і тенденції її розвитку.

В цілому привабливість ринку оцінюють за критеріями: місткість ринку; темп зростання ринку; насиченість ринку (ступінь задоволення попиту на товари); ступінь гостроти конкуренції; доступність ринку (висота вхідних бар'єрів); інші чинники, пов'язані з благоприятностью зовнішнього середовища.

Якщо Вас зацікавили описані в статті товари або послуги, Ви можете:

+375-29-5017588
+375-29-1438110