Рекламний слоган nike just do it, історія девізу Найк просто зроби це
Більшість великих винаходів було створено за допомогою лише двох видів зусиль: кропітка праця і справи випадку. Тільки в певній іпостасі випадковість все-таки має закономірність, геніальну підгрунтя того людини, до якого ця випадковість прибула. Власне, це своєрідна нагорода за ревну розумовий, а не фізична праця. Осіненіе, еврика, ідея - як завгодно.
Що ж стосується нинішніх днів, то великим винаходом, яке в повній мірі може оцінити все людство, може виявитися банальний слоган, який виступає спонукає до дії закликом. Правда, що спонукає ні до хорошим і добрим справам, які не до прогресу в ім'я людства і науки, а до покупки. Фраза, яка на рівні підсвідомості повинна змусити людину ментально захотіти щось купити, а заодно і стати девізом.
Таким же за значимістю і ролі є слоган-девіз американського бренду спортивного одягу і взуття Nike. Могутні гіганти цього сегмента ринку стали дійсно популярними по всьому світу, коли навчилися грамотно і якісно себе продавати. А для такого продажу необхідний слоган, який став би найбільш запам'ятовується для людей, що є безпосередньою цільовою аудиторією. Пам'ятайте який слоган у Nike? Звичайно ж, пам'ятайте - 'Just do it'. Так звідки ж він з'явився?
Just do it
Для цих цілей керівництво компанії зробило хід по розробці фірмового слогана, який повинен врізатися в уми своїх покупців, щоб вони більше витрачали грошей на продукцію Nike, і працівників, щоб вони краще працювали. Тільки в такій зв'язці 'щедрий покупець-працьовитий працівник' можна було йти далеко вперед в гонці гігантів індустрії спортивного одягу.
«Увечері напередодні презентації я переживав про те, що у нас до сих пір немає якогось сполучної ланки для кампанії. Так що я сів і накидав чотири або п'ять слоганів. Я намагався знайти щось об'єднуюче, що однаково резонувало б як з жінкою, яка тільки замислюється про те, як привести себе в форму, так і зі спортсменами світового рівня. І з невідомої причини я задумався про Гері Гілмора. Гері декого вбив в Юті, а це не найкраще місце для вбивства, тому що тебе зловлять і вб'ють у відповідь. Він був засуджений і засуджений до розстрілу. Так що вони притягли його в якесь приміщення, посадили на стілець і, перш ніж надіти на його голову мішок, запитали, чи не хоче він сказати що-небудь наостанок. І він сказав: «Давайте зробимо це! (Let's do it - англ. Прим.ред.) »
Гері Гілмор
Гері Гілмор більшу частину свого життя провів у в'язницях, періодично виходячи на свободу, а потім знову повертався. В'язниця була його не другою, а навіть першим будинком, тому що ніхто з рідних з ним не бажав бачитися, особливо після історії з вбивством родичів. Швидше за все, якби з якогось випадковим збігом обставин Гілмор залишився в живих, то отримав певний бонус за свою геніальну фразу, трохи скоригованої Деном бачення на 'Just do it' і стала культовою для світового лідера з виробництва спортивного одягу і екіпіровки. Але сказав би він цю фразу, якщо йому не загрожувала смерть? Навряд чи. Тоді і не було б цієї історії, по якій Nike, що має багатомільярдний оборот доларових операцій, став таким багато в чому завдяки появі в 1988 році свого нового і став впізнаваним слогана 'Just do it'. Велике пізнається в дрібницях.
Тепер ви добре знаєте, хто був джерелом натхнення для Дена Відена. Так що одягаючи в наступний раз свої «Кортез» або «ейрмакси» памяніте бідолаху Гілмора, якому судилося увійти в історію таким некудишний для нього самого чином.