Рекламна піраміда - студопедія

Наступне завдання, або інший рівень піраміди - збільшення інформації, тобто досягнення такої ситуації, коли певний відсоток групи, складає основу піраміди, не тільки буде знати про існування товару, але і про його призначення і, можливо, про деякі його властивості.

1. Протягом 1-го року розповсюдити інформацію про існування і можливості придбання модного спортивного взуття "Рібок" серед 20% від 20 мільйонів покупців у віці від 15 до 49 років, щорічно купують спортивне взуття для занять спортом і витрачають в середньому 45 $ на кожну пару.

2. Інформувати 50% від цієї "обізнаних" групи про те, що взуття фірми "Рібок" має високу якість, продається за вигідними цінами, має м'який шкіряний верх, виготовляється в широкій колірній гамі і пропонується обраними роздрібними магазинами.

3. Переконати 50% від цієї "інформованої" групи в тому, що взуття "Рібок" має дуже високу якість, що вона зручна, модна і коштує сплачених за неї грошей.

4. Стимулювати у 50% від цієї "переконаної" групи бажання приміряти взуття "Рібок".

5. Мотивувати 50% від цієї групи "бажаючих" до фактичного здійснення покупки пари взуття "Рібок" в місцевому магазині роздрібної торгівлі.

Цілі другого року можуть включити збільшення числа жінок, обізнаних про "Рібок", скажімо, до 35%. Більш сильний акцент може бути зроблений на переконанні більшого їх числа в цінності і товару і спонуканні його приміряти.

В окремих випадках процес можна прискорити шляхом використання деяких прийомів просування товарів на ринку, наприклад, пропонуючи товар як безкоштовні зразки, що може зробити людей, які раніше не обізнаних про товар, його постійними покупцями.