Ранкове шоу Кирило-Драпеко на best fm закрито

Ведучі ранкового шоу на Best FM попрощалися зі слухачами

Всі розуміли, що зміни будуть проходити складно. Динамічну російськомовну нішу після «революції» на Русском радио почали активно заповнювати. Нове радіо, Країна FM, Весна FM, український хіт - ось лише кілька з 54-х столичних проектів, на яких сьогодні звучать жваві українські мелодії.

Персоналіті - це дорого

Чому? Ми можемо тільки здогадуватися про причини. Швидше за все, відповідь лежить в економічній площині. Рейтинг радіостанції за період експерименту не вивів її в ресурсний стан і був трохи вище рівня статистичної похибки. У такій ситуації оплачувати послуги персоналіті складно. У ММХ відклали творчі пошуки на невизначений термін.

Можливо, акціонери поквапилися розчаруватися, можливо, вклали в реалізацію проекту недостатньо коштів - це бізнес. Але не можна не помітити, що те, що сталося з Best FM стає тенденцією. Зменшення штату або відмова від провідних для оптимізації витрат в тренді. Закриваються популярні шоу, стає менше провідних вихідного дня, а нічні діджеї на радіо взагалі зникають як клас.

Покоління Z не слухає радіо

Відкладене в часі катастрофа

Якщо врахувати, що найважливіша для радіо аудиторія - 25-45 років, в майбутньому ми продовжимо спостерігати «старіння» аудиторії та зменшення частки слухачів комерційно вигідного для ефірного радіо віку.

Комерційне радіо втратить свої головні конкурентні переваги, стане нішевим медіа, втратить бюджети, а значить багатьом гравцям доведеться піти з ринку. Логічно припустити, що радіостанції повинні вже зараз вносити серйозні зміни в продукт і розуміти своє нове місце на ринку ЗМІ.

На думку французького фахівця Ремі Жунена соціологічні дослідження давно показують «розрив» поколінь в сприйнятті радіо, але акціонери знаходяться або в неспокійному очікуванні, або в добросердому невіданні.

Радіоведущіе.ру припускають, що вУкаіни, яка переживає «демографічну яму». справи c кількістю молоді і молодих дорослих на найближчі 10 років йдуть ще гостріше. Але злагоджених активних галузевих дій, за винятком мораторію на подальші роботи по цифровому радіо, немає.

У найближчі 10-15 років молоді, яка обере музичні і не тільки інтернет-сервіси. а не лінійне комерційне FM-радіо, буде ще більше. При цьому, заощаджуючи на виробництві, позбавляючись від провідних і прибираючи з міксу душу радіо, власники посилюють проблему, роблять FM зовсім не цікавим для молодих. Саме хороші ведучі - перевага радіо перед якісними музичними добірками в інтернеті.

«Головна тенденція українського ринку в тому, що слухання радіо зменшується з року в рік. І це не співвідноситься зі світовими трендами », - Олександр Полесицький. ЕМГ.

У свою чергу не сумніваємося, що талановиті персоналіті Павло Кирилов і Настя Драпеко не залишаться довго без роботи і продовжать радувати слухачів новими проектами. Вдалих пошуків і радіостанції Best FM.

* Наступне покоління за припущеннями демографів почне народжуватися в 2023-2025 роках.

Фото: Радіоведущіе.ру. Best FM, Ельмар Ішіев